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2024 | Vol.320 | 9.08 - 9.14
bilibili：《今天，我不想当老师》广告片
今年 9 月 10 日是第 40 个教师节，B 站请来了大家喜爱的罗翔、林少华、靳卫萍等老师们，共同制作了短片《今天，我不想当老师》。
B 站上的老师们在教师节「集体罢工」？你的赛博老师们，在教师节这天，集体罢工了？今年 9 月 10 日是第 40 个教师节，B 站请来了大家喜爱的罗翔、林少华、靳卫萍等老...查看详情bilibili
SocialBeta 点评：
教师节，B 站却拍了一支名为《今天，我不想当老师》的片子，邀请了董晨宇、钱婧、林少华等在 B 站开课的老师 up 主们出镜，讲述他们在 B 站做老师的经历。作为老师，他们最担心的是同学们的静默；而作为 B 站 up 主，他们收到了来自 B 站同学们的热情反馈，甚至有时他们也成为了同学们的「学生」，有了新的学习收获。在这个视频中，B 站突破了教师节营销聚焦教师的常规思路，将视角转向了老师与学生之间的交流沟通，并将「老师」的定义扩大到所有在 B 站输出优质内容，积极参与学习交流的用户。通过视角的切换，B 站巧妙地将平台的用户也纳入教师节营销的沟通范围之中，实现了更广泛的用户触达。
事实上，在当下年轻人的语境中，教师节的含义同样在扩大，大家乐于相互学习并互称老师。B 站正是探讨了这样一种开放的、相互的师生关系，并将平台的优质内容作为师生沟通的锚点，进一步展现平台的内容优势。
NIKE：「胜者爱找虐」Campaign
近日，耐克跑步推出全新企划——「胜者爱找虐」，并通过一系列镜头，展示跑者们在跑步中所面临的各种挑战。为激励更多跑者跑出舒适区， 9 月 8 日凌晨，耐克在上海、北京、广州三座城市同步发起「把天跑亮」活动。
NIKE 发布「胜者爱找虐」系列短片近日，耐克跑步推出全新企划——「胜者爱找虐」，并通过一系列镜头，展示跑者们在跑步中所面临的各种挑战。作为「胜者不是谁都能...查看详情NIKE
SocialBeta 点评：
继在巴黎奥运期间发布品牌企划「胜者不是谁都能当」之后，NIKE 于近期上线企划第二章「胜者爱找虐」，继续讲述「何为胜者」。三支短片聚焦晨跑、夜跑、长跑等多个跑步场景，通过制造画面与音乐间的反差来展现跑者「自虐」的一面，生动诠释品牌对胜者的理解：唯有勇于经历运动的痛苦，才能收获胜利的痛快。
影片之外，NIKE 在上海、北京、广州三地同步发起「把天跑亮」活动，以夜跑+晨跑的组合激发跑者的求胜态度，呼应「胜者爱找虐」的主张。同日，NIKE 还启动了少儿跑比赛，让孩子们也能在跑步中找到那份纯粹的好胜心，体会运动的快乐。
关联时间点来看，9-11 月正是各地举办马拉松赛事的旺季，NIKE 在此时推出「胜者爱找虐」企划并深度聚焦跑步场景，不仅将品牌及产品带入了具体的运动领域，也深化了品牌的「胜者」叙事。
潘婷：《簪花仕女图》发绣共创
潘婷三分钟奇迹系列与发绣奇妙融合，指尖飞针，织就了一幅震撼人心的《簪花仕女图》，更展现了潘婷的秀发科技如何让损伤发丝重获新生，化身为不朽的艺术品。
潘婷携非遗发绣创造秀发奇迹头发也能用来做刺绣？这项可追溯至唐朝，拥有千年历史的国家非物质文化遗产发绣，以青丝入画，于一针一发间呈现独艺术魅力。潘婷...查看详情潘婷
SocialBeta 点评：
发绣，是以发丝为绣线，织绘刺绣的传统非遗技艺，因为工艺严苛，对发丝的要求极高，古时需对头发进行筛选并经过蛋清处理，才能保证作品的效果。由这一背景出发，潘婷将品牌的秀发科技与传统非遗技艺相结合，通过三分钟奇迹系列让受损秀发焕发新生，并携手非遗传承人周莹华老师共创发绣作品《簪花仕女图》，直观呈现产品卖点的同时，也向非遗文化致敬。
以青丝入画，潘婷不仅见证了秀发奇迹，也借《簪花仕女图》中蕴含的「她力量」，传递女性之美。此外，潘婷还于中国刺绣艺术馆举办「奇迹之夜」，邀请 WMF 亚洲区国际顾问委员会创始人梁周洋、电视剧《我的阿勒泰》导演滕丛丛、乒乓球运动员倪夏莲三位杰出女性到场，与她们对谈人生经历、共探女性力量，进一步传递「让奇迹发生」的品牌理念。
通义：赵晓卉成为通义产品推荐官
赵晓卉脱口秀炸出通义，连夜回复赵晓卉，即将上线通义 PPT 创作功能，为「每一位晓卉」告别职场「PPTSD」。通义也迅速官宣赵晓卉成为产品推荐官，赵晓卉还用一段脱口秀为用户安利通义新上线的「PPT 创作」功能。
赵晓卉因为 PPT 接到广告了！众所周知，脱口秀演员赵晓卉是淘汰感言赛道的王者，一旦面临淘汰，就将激发出她真正的实力，在最近的《脱口秀和 Ta 的朋友们》中...查看详情通义
SocialBeta 点评：
线上脱口秀节目的重新开播，掀起了新一波的脱口秀热潮。同时，脱口秀唯一真正的打工人、掌管淘汰感言的神——赵晓卉也重出江湖，不仅再度发表了精彩的淘汰感言，还创造了「我对 PPT 已经 PPTSD 了」「昨天赢不了 PPT、今天交不了 PPT」等全新热梗，道出了无数打工人的心声。新梗带来了新的商务，阿里巴巴旗下的 AI 应用通义在第一时间接住了这个梗，邀请赵晓卉成为产品推荐官，用脱口秀的方式推广即将上线的「PPT 创作」功能，旨在帮助打工人们告别职场「PPTSD」。
作为一款大众认知度尚未打开的 AI 工具，通义此番快速响应，携手赵晓卉玩梗 PPT，不仅完美契合了产品的功能和特点，还趣味展示了产品的工具化卖点，既承接了赵晓卉的热度，又打开了品牌知名度，实现了一次成功的玩梗营销。
无印良品：「small MUJI」展览
「smalI MUJI」首次来到中国，以「享受每日生活好物」为主题、MUJI 的商品为基础，在微型景观展品中打造富有想象力的「小小世界」。
MUJI 邀你来田中达也的微缩世界日本艺术家田中达也凭借着微型摄影及拟物创作而闻名，他能从微缩模型的角度拟造日常生活用品的艺术形式，通过改变观察事物的角度...查看详情无印良品
SocialBeta 点评：
微缩景观艺术一直以独具创意的视角、充满想象力的脑洞受到许多人的喜爱。自 2019 年起，无印良品就与著名艺术家田中达也展开合作，利用品牌产品创作微缩艺术作品，并陆续在芬兰、日本、新加坡的门店中举行了展览。透过艺术家独特的视角，最为普通、基础的商品自身就成为了一个个场景，为消费者带来充满趣味的新鲜感受。此次北京的展览在 MUJI HOTEL 开启，田中达也以城市地标为灵感，利用酒店的长桌，设计了长达 10 米的「想象的长城」。衣服变成山脉，零钱包如同缆车，各类包装盒串联成步道……该项作品几乎汇聚了各个品类的 MUJI 产品，将创意发挥到极致。
通过与田中达也的合作，无印良品既能引导消费者以全新的视角去解读人与物品的关系，也展现了自身产品可堆叠、可连接、可更换的扩展性。在展览进行的同时，无印良品也提出了「使用的自由」理念，鼓励消费者自由探索商品的多种运用，深入感受良品带来的生活美好。
转转：「当面回收」广告片
每年苹果发布会结束后，转转「回收二手机」的广告就会如期而至，继去年超魔幻主义色彩的「苹果纪录片」后，今年的转转开始整抽象了，这是一支三好广告，好长，好抽象，好神经的广告。
转转二手广告整得好抽象每年苹果发布会结束后，转转「回收二手机」的广告就会如期而至，继去年超魔幻主义色彩的「苹果纪录片」后，今年的转转开始整抽象...查看详情转转
SocialBeta 点评：
好长好抽象好神经，再看一遍，好弱智好天才好宇宙探索编辑部，很少能有广告片能让眉头一皱却又欲罢不能，这次转转发布了一支长达 7 分半钟的叙事短片，不少用户一边骂着神金，一边一秒不拖进地看完了。是的，转转的专属「苹果营销」又来了，每年秋季苹果开新品发布会之际，转转都会借机营销，发起以旧换新的 Campaign。
继去年以超魔幻主义色彩的「苹果纪录片」凸显「官方上门，高价回收」的卖点服务后，今年的转转则用一个更加脑洞大开的叙事，展现了「旧手机当面交易」的二手新体验。iPhone 系列手机长期占据二手主要市场销量榜前列，因此不难理解转转为何每年都紧追苹果发布会等热点。长线持续地借势营销，让转转建立了苹果新机发布会「副主场」的营销心智，以新奇有趣的创意叙事，有效承接了发布会后的用户关注。
