而当你终于抵达，你会发现这个名字是如此贴切。它就像是一个被森林、雪山与草原环抱的大平台，原生态的自然景观展现了天山之美，而生长于其中的哈萨克族传统木屋，则演绎着生活的恬静。
产品经理 @少年马达，生活在距它 2600 公里外的成都。每年他都会来这样的村落一两次，在当地的牧民朋友家小住一段。在马达看来，天山是许多人、文化和民族的栖息地，这座村庄的包容和宽阔会让他想明白一些事情，「可能听起来有些矫情，但是每当我感到迷茫，或者因为工作而麻木，只要在天山脚下的村子待上两天，自然就会给我答案。」
去村里「透口气」，尝试着把自己交还给自己，重建人与村庄、土地的连接，是如今许多年轻人恢复能量的新方式。像马达一样，之前在医疗行业的 @粒粒 go，也老喜欢进村爬山。大多数时候，山上都没有信号，对她来说，这意味着一个正当的理由，可以不接领导的电话。
一旦爱上了乡村里的「免打扰」模式，你就很难回头。后来，粒粒甚至辞去了工作，开始做起了徒步领队。她戏称为，「进村爬山把工作都给爬丢了」。
当城市生活令人疲劳，「转身向村里走去」成为不少当代年轻人的共同选择 。在小红书上，回到乡村拥抱自然、精神充电也是小红书上逐渐凸显的旅游新趋势。
顺应这一趋势，2024 年，小红书启动了「村游计划」，走遍大江南北寻找宝藏村落。最近，小红书还携手松赞，招募了一批「精神村民」，深入迪庆和怒江的隐秘村庄。热爱乡村的马达、粒粒都在其中，他们与近百位博主因这场活动结缘，共同踏上了松赞梅里环线之旅。
用在地文化叙事，打开宝藏乡村
在小红书的定义里，「精神村民」，不是简单地游览和度假，而是要深入到村子中去，在村子里去生活、去体验、去创造，是一次与村子产生更深链接的旅程。
换句话说，小红书希望这 100 个达人在为期六天的行程里，不光是吃吃喝喝看看秀美风景，更重要的是，能以在地化的叙事视角打开「乡村旅游」这个议题，呈现这些村庄里的土地、生活哲学和文化精髓。
这便是为什么，小红书没有看向大理、丽江这些较为大众的云南旅游地，而是选择了相对小众的三江并流区域，来落地这场活动。一方面，这边的商业化程度没有那么高，对于公众来说尚有一层神秘的面纱；另一方面，这一带丰富密集的在地文化，也有很多故事值得挖掘、讲述。
同时，这也解释了小红书为什么会选择松赞，作为此趟行程的另一位组局者。从香格里拉生长出来，与云南这片土地有着深厚联结的松赞，无疑是诠释「在地化旅行」的最佳伙伴。松赞首席营销官洛桑江初告诉我们，相较于做酒店，松赞更多地是在做「区域文化连接」。整个松赞 95%以上的员工都是本地人，在洛桑看来，「人是最好的媒介。」
从松赞的司机到管家，都对当地文化有着深刻的见解，他们最懂得如何带领游客，参与并融入所在的土地，融入生活在这里的人们，也融入他们的精神世界。
这趟行程中，松赞同样为博主们提供了非常深入在地的一些文化体验：在雾里村，和怒族村民一起织怒毯；去普化寺，和僧人一起画唐卡；去亚坪保护区，看世界植物宝库；村民日当天，松赞还特别邀请了自然摄影师彭建生，以及具有专业植物学背景的 @董磊 老师，带领博主们认识孔雀山上的奇花异草。
如果说，平台和品牌，为村庄里的在地文化制造了被看见的契机，那么小红书博主创作的内容，则是将它们真正传播出去的最关键一环。
因为想要尽可能地呈现多向度的在地文化，小红书社区文旅负责人叶跃凡告诉我们，在筛选达人时，小红书和松赞剔除了完全单标签的户外达人，他们希望入选的「精神村民」，都具有独特的观察视角。例如，@白嵩 关注目的地的土地人文，善于挖掘一些目的地的深度故事；@大地野食蘑菇 对 fine dining 感兴趣，他会研究当地的食材口感；@PentFair阁楼 主理人 megan，自称是「亚非拉倒爷」，会在旅行中收集许多当地的风物和工艺品……
顺应博主个人差异化的兴趣轨迹，在这趟旅程中，你会看到深入村庄的不同方式。身为云南人的 @粒粒 go，特别喜欢和当地人交流，观察他们的生活习惯。她说，「有些东西你查资料是查不到的，你得和本地人聊天才会懂得。」
而作为时尚博主，@姬娃 waa 则会从一重视角打开乡村，在这趟行程中，她更多的时间是在关注不同民族的服饰，姬娃特别喜欢傈僳族的衣服，那些色彩鲜艳的串珠和织物，「仿佛有属于他们自己的 RGB」。
并且，为了保证大家在行程中都有身体力行地深度参与，小红书还给百位博主派发了「精神村民任务」，让大家带着这些命题来思考，与云南当地文化建立连接。
@少年马达 拿到的任务是 「五个当地人」，这个任务发到了他的心坎上。游历过多个国家的他，一直在书写各个地方的人文故事。他在笔记中分享了一件很触动他的事情，某次徒步途中，他偶遇了一队当地人背着篓筐冒雨前行，本以为他们是背负着生活的重担要上山去挖名贵药材拿来卖钱，搭讪后才得知他们上山只是要去找一种菜。
全家出动上山，开几十公里的车，又冒雨爬山，就为了一盘菜。这种折腾劲儿让马达大为震撼，「在城市里，这根本不可能发生」。透过这件事，他好像看见了云南人的深层精神。
达人们在小红书上分享着自己的所见所闻，用文字和图片记录下这次难忘的旅程，云南乡村在地文化的画面感，也随之变得更为立体、丰盈。
推旅游目的地，不如推旅行目的
现在，当你在小红书上搜索「孔雀山」「丙中洛」「雾里村」等关键词，你不光会看到美景，还会看见美景背后，与它相关的人文地理、风土人情和精神美学。
此次「村游」活动，借着具备多重视角的百位博主，小红书帮助云南大山深处的这些宝藏村庄，寻找到了 n 种在地化的打开角度，也更新了它们的旅游资源。有许多用户，看到博主们发布的这些内容笔记之后，对云南与乡村产生了极大的兴趣，而当更多人带着探索欲愿意看向村里时，乡村，自然也以全新的面貌焕发出了生机。
事实上，不止于「回村旅游」，小红书这两年还带火了许多新兴的旅行方式和宝藏目的地。比如，今年春季「公园 20 分钟效应」火遍平台，它指的是，人只要在公园等能感受到自然的地方待上 20 分钟，即便什么也不做，也能放松自己，获得快乐。越来越多的年轻人用实践验证了这一理论的效果，家门口的公园是他们周末出行的好去处，由此衍生出的在公园发呆、抱树、wildeat 等「泛户外」活动，也成为大家解压的选项。
还有，过去说到山西，人们可能首先会想到老陈醋、煤老板和贾科长。而在一些爱好「访古」的小红书用户眼里，山西是拥有 2 万多处古建文物的文化宝库。去这里来一场 「田野调查式 」的古建巡礼，才是游览山西的正确方式。
当这一内容趋势在平台上萌芽，去年十一期间，小红书便联合山西省文化和旅游厅一起做了山西古建打卡线路，还发布 12 期《我在山西做守庙人》的内容专访，通过守庙人讲述了散落乡野、悬崖等地的国宝，带领大家探访不一样的山西古建。
「探访古建」这一原本属于垂直圈层的小众兴趣，在小红书的助推下，被重新发掘、看见、放大，而山西这个低调的省份，也因新的「旅游目的」，成为「访古人」最热门的寻宝地，获得了新的旅游经济价值。
推旅游目的地，不如推旅行目的。这其实也是一直以来，小红书布局文旅的主要思路。不同于其他平台，小红书很少会赶「爆火目的地」的热闹，而是去做火许多新的宝藏目的地，同时用不一样的视角，赋予热门目的地新的「意义」。换句直白的话说，小红书正在把每一个目的地，都用自己的方式重新做一遍。
「千年瓷都」景德镇，之前似乎从来不是年轻人会首选的旅行地点。但小红书用户挖掘出了它富有年轻活力的一面：它是适合旅居的「新的远方」，是「无语菩萨」的拥有者，也是周末逛市集、买陶瓷的好去处，传闻中，「没有人能空着手走出景德镇」。
洞察到站内用户对景德镇的浓厚兴趣，小红书联合景德镇以及在地艺术家们发起「出发拜访景德镇」的线上招募，邀请用户走一趟深度体验之旅，并聚焦在旅游地留下的手艺人的故事，以手艺人作为人地连结的切口，突出人的生活方式与本土情感。活动期间，相关话题内容总阅读量 2866 W，搜索率上升 58%。景德镇今天能越来越火，少不了小红书的一份助力。
类似景德镇这样「被低估的宝藏小城」，渴望透过小红书被大家更多地关注，那些热门的旅游景点与城市，同样也期望自身的文旅名片能被焕新，以不一样的理由吸引人来。
老牌旅游城市香港，不失为一个好的参考。去年，小红书聚焦 citywalk 热点话题，邀请多位香港艺人探索 5 条主题漫步路线，发起「香港漫步指南」这一话题活动，引领这一旅行方式火遍全网，为用户带来专属香港的地道深度游体验。
三场活动带来上万篇香港旅行笔记发布，3 亿次活动曝光，去香港看艺术展、逛博物馆、看涂鸦、前往郊野徒步、逛城市公园、探索街区小店等等更深度、更新颖的旅行玩法被发掘，令旅行者感受到香港游千人千面的个性、多元。
其实，除了透过「赋予旅行目的」，为这些或小众、或大众的地方带去更多的游客，小红书平台与博主对于「宝藏小城」的影响，还体现在一些更为深远的方面。
近两年来，山西古建游成为了热门趋势，小红书上也有越来越多的用户希望允许拍照传播。山西省文物局也十分」听劝「，把景点原本「禁止拍照」的规定改成「禁止开闪光灯」，并加大了透传力度，在科学指导、不损伤文物的前提下，真正意义上开放了游客拍照传播，和游客「双向奔赴」。
在这次的村民日当天，小红书社区文旅负责人叶跃凡举了另外一个很生动的例子，「原本这里的村民，觉得稻田只是意味着一笔经济收入，稻谷熟了，把它割了拿去卖钱，大家煮成米饭吃。有了小红书以后，他们发现，稻田变绿了、变黄了，都会促使大家到这儿来拍照，除此之外，在稻田间的骑行，稻田里的咖啡，都可以是吸引人们来的理由，而正是这些理由，让村子又活了几个季」。
@姬娃 waa 对此也颇有感触，「我看到有人因为我的笔记去某个地方打卡，让当地的村民因此收获了更好的生活，我就觉得很有意义，虽然可能只是贡献了一份非常微小的力量，但是能把这些地方展示给更多人看见，我们发的这些东西就是有价值的。」
打卡出片，然后呢？
是什么时候开始，小红书的平台心智，和深度游、小众游、宝藏目的地绑定在一起了？
如果追溯一下小红书平台相关于旅行的宇宙起源，我们可能会很容易联想到一个词：种草。
的确，在之前的「打卡出片」时代，小红书上盛产「人生照片」，而用户刷到一张心动的美照，就容易被「种草」到同款景点去。但当他们去到了某些景区，却发现真实情况与博主晒出的照片出入甚大，这样的现象也曾引来一部分争议和讨论。在和小红书社区文旅负责人叶跃凡的对话中，我们也问及了这个相对敏感的问题。
她表示，这个问题之前确实存在，但现在小红书已经走向了新的阶段。
在小红书文旅的 1.0 时代，小红书更像是一个收集了全世界各地美景的图库平台，用户喜欢在站内发布自己周游世界看到的各处风景，一张内蒙古的广阔草原图就可以种草到用户想去内蒙古旅游的想法。
但随着越来越多用户把小红书当作搜索工具来使用，它的文旅内容也从「美图种草」转向了 2.0 时代，「攻略指南」。在小红书，你不仅可以搜索如何三天两晚玩转 xx 城市，还可以搜索实用的「避坑避雷」干货，不认识的地方怎么玩，小红书会给你丰富的答案，都认识的地方怎么玩，小红书会给你别样的答案。
而 2024 年的小红书旅游内容，又进入了下一个阶段，从「攻略导向」，看向与在地文化更深的链接，挖掘景点背后更多的人文故事和情感价值。
今天，当你在小红书上搜索旅游出行的相关内容，就不会只有名山大川、悬崖峭壁，还有很多笔记在关注充满生活气息的本地小巷、菜市场，和巷子里卖了几十年海蛎煎的爷爷。把旅行的视角落在生活中，落在具体的人身上，是小红书旅游内容与其他平台最本质的差异，而这种区别，其实是由所有小红书用户共同塑造的。
正如资深旅行家、作家三毛曾写道：「旅行真正的快乐不在于目的地，而在于它的过程。遇见不同的人，遭遇到奇奇怪怪的事，克服种种的困难，听听不同的语言，在我都是很大的快乐。」当更多小红书用户，已经向前迈出了一大步，不再只满足于打卡出片、走马观花式的游览观光，而渴望去深入小众的目的地，探寻它们的历史文脉，发现那些隐秘的美好，小红书也希望以官方的号召和引导，让大家「不止为拍那一扇窗而来，也为想要过那样的生活而去某个地方」 ，这是平台对于用户需求的一种响应。
叶跃凡表示，加深大家对「小红书文旅等于宝藏目的地」的感知，是一个慢慢做功，慢慢起效的过程。一方面，平台会更频繁地推出类似「精神村民」这样的深度体验活动，把小众的旅行目的、旅行目的地推向大众；另一方面，小红书也愿意将更多流量给到素人的优质笔记，鼓励大家以不一样的观察视角，呈现出「非标准化」的旅行新玩法。同时，小红书也欢迎更多地方文旅、在地品牌一起加入，做大「宝藏目的地」的蛋糕。
我们也真诚地希望，更多被低估的目的地，摆脱快餐式旅游「只能火一阵」的宿命，能因为它自己的独特魅力，在小红书上绽放更持久的生命力。
