从飞盘、陆冲，到徒步、匹克球……各类户外运动愈发火热的当下，早已刻进中国人 DNA 的国球乒乓球，也悄悄变「潮」了。
在小红书上，有以乒乓球拍、球桌为载体的艺术创作，有潮流品牌与乒乓社群的联名合作，还有越来越多呼叫「乒乓搭子」的年轻用户，开始将乒乓作为一种休闲娱乐的方式。不再局限于专业场馆，亦不受限于标准玩法，一场乐趣纷呈的乒乓赛可以发生在一切你未曾设想过的场景之中。
关注到正在再度「走红」的乒乓运动，最近，小红书便集合众多同样热爱乒乓的品牌、社群，用一系列覆盖线上线下的乒乓挑战活动，打开年轻人对乒乓的想象力，让「随时随地乒乓球」成为现实。
当乒乓，重回街头巷尾
提起作为中国国球的乒乓球，人们最先想起的往往是令人骄傲的国家队运动员，但在日常生活中，近年来这项国民运动却逐渐陷入了缺乏年轻一代参与的困境。而自今年年初起，小红书注意到随着大众运动热情的提升，站内关于乒乓的内容迅速增长。尤其在今年 5 月小红书举办的 Urbancore 运动市集上，几张乒乓球桌成为了现场的人气 TOP，打球与围观的人都络绎不绝。因此，小红书趁势行动，希望带领年轻人把乒乓「玩」起来，让乒乓运动回归到每时每刻的日常之中。
为了创造「随时随地乒乓球」的机会，小红书联合创新艺术乒乓平台 Standard Nerds Club（下文简称 SNC）一同发起了为期一个多月的「街区乒乓小桌赛」。本身便致力于向年轻群体推广国球文化的 SNC，向来擅长以有趣多元的形式革新传统的乒乓体验。通过与 SNC 的合作，小红书不仅吸引到不少乒乓爱好者的关注，还能结合他们新鲜、潮流的乒乓创意来策划新玩法，一同去破除大众对于乒乓的刻板印象。
在此次覆盖全国数十个城市 100+ 的「街区乒乓小桌赛」中，除了专业球馆之外，小红书联动了众多与乒乓并不直接相关的门店。例如年轻人最爱光顾的咖啡馆、小酒馆、黑胶唱片店，也有兼具时尚与运动气息的运动买手店、潮流服饰店，还有极具地域特色的万宁冲浪店。通过将乒乓球桌带回街头，带入不同类型的社区小店，小红书不仅打开了乒乓体验的多元场景，还能够触达更多不同圈层的年轻人群。
（来自@StandardNerdsClub、@南头古城、@壹杯UNVERRE、@REDTRUK杂货店）
当用户就近来到活动门店，会发现不同于以往的标准球桌，这里的迷你球桌同样能让人玩得尽兴。只需完成连续颠球 20 次或 11 球对练回合，也可以选择发布相关笔记，用户便能获得定制乒乓球或限定周边。无论是技巧娴熟的乒乓爱好者，还是只在儿时接触过乒乓的用户，甚至零基础也无妨，无门槛的互动玩法让每一位的年轻人都能拿起球拍，感受乒乓的无穷趣味，同时也能结交好友，度过一段别样的闲暇时光。
（来自@赛老板、@yelinuo、@gunknown、@吴桐toto、@宋小叶、@Peiyao）
尤其值得一提的是，不止以门店为单位，在西安与万宁两座城市，小红书还向整座城市的居民发出乒乓邀约。8 月 6 日当天下午，在西安城墙根下，以「mini 球拍 + mini 球桌」这对新奇组合为标配的乒乓小桌赛拉开帷幕，聚集了一群充满热情的民间球手，专业技巧退居次位，玩得开心才是共识。即使不加入对局，现场玩家也踊跃参与颠球挑战，力图达到更高等级的颠球数量。
而在刚刚结束这场赛事的万宁，人们在石梅湾的沙滩上展开了更为热烈的乒乓派对。除了同样的颠球挑战，小红书还为万宁设计了融入音乐的球拍争夺战。在音乐停下的那一刻，参赛成员需要争抢 8 支球拍，以获取参加守擂战的机会。现场赛事如火如荼，而欢声笑语也不绝于耳。比赛结束后，还有一场供参赛者自由享受的 After Party 延续余韵，海风、音乐与运动交汇在一起，成为所有人美好的夏日回忆。而通过撬动不同城市的居民参与，小红书也将乒乓真正带回到最具烟火气的生活场景中，让人们更充分地感受到乒乓所具备的自由度与社交属性。
可以看到，小红书发挥社区的优势，与乒乓社群、品牌门店乃至城市社区形成全面联动，以「街区乒乓小桌赛」的落地，给予年轻用户亲身参与的真实体验。借此，小红书一方面让年轻人看到乒乓融入不同场景的全新玩法，让乒乓逐渐成为一种生活方式；另一方面，参与活动的用户又产出了更多线上内容，带动小红书社区内的乒乓热度，让更多用户了解到乒乓运动不设限的可能性。
以乒乓，撬动全民挑战
在将乒乓球桌送到街头巷尾的同时，小红书还联合乒乓球奥运冠军许昕及其乒乓运动品牌 Xuperman 共同发起了「线上乒乓挑战赛」活动，为乒乓挑战赛开辟了线上赛场，邀请所有的乒乓爱好者参与其中，和许昕在线「开战」。作为许昕 2022 年创办的乒乓运动教育和乒乓运动生活方式品牌，Xuperman 在品牌创立初期就第一时间入驻了小红书，其休闲、潮流的品牌调性和融合运动与社交的品牌发展方向，既契合小红书的平台调性，又呼应了此次活动主题，也因此奠定了双方此次合作的基础。
而由双方发起的这场线上挑战赛中，挑战方式也是花样百出 —— 有一只手颠球一只手写下「XUPERMAN」的颠球挑战，有需要两人合作完成的「乒乓降落伞」挑战，还有一不小心就上了难度的花式颠球挑战……从控制力、专注力到反应力、协作力，乒乓球运动所需要的各种能力就暗含在这些花式挑战之中，还有巧妙的品牌信息穿插期间，用户参与挑战的过程，是检验和锻炼自身运动能力的过程，也是品牌心智逐渐渗透的过程。
这些趣味性与专业性并存，同时又不设门槛的乒乓挑战，其实都是由许昕本人亲自设计并发起的，更能够调动社区用户的参与热情。而许昕对此次活动的助力不止于此。在 7 月 25 日，小红书还携手 Xuperman 开展了「我和你乒了！薯门之红薯地乒乓球儿非正式挑战赛」活动，邀请许昕扫楼小红书，并展开独家直播。在直播中，来自小红书社区的熟人代表 @邱明Aki @铁南崽 @真实小孟哥 向许昕发起乒乓挑战，吸引了大量用户在线「围观」。而许昕也提到，作为一位乒乓运动员，他希望将这一运动生活方式推荐给年轻人，让更多人爱上「乒乓生活方式」。
通过与 Xuperman 的全面合作以及许昕本人的深度参与，小红书既保证了线上乒乓内容的专业性，又借许昕作为乒乓奥运冠军的影响力提升了线上活动的关注度与号召力。从 7 月 14 日到 8 月 17 日，一共五期的「线上乒乓挑战赛」吸引到了大量参与，其中甚至有不少用户是首次在小红书发布内容，小红书平台的运动内容生态在线上挑战赛的过程中得到了充分的激活。
此外，小红书还联合乒乓球专业品牌红双喜发布了「乒乓球实用指南」，覆盖进阶乒乓知识、乒乓球全国地图，乒乓球场馆推荐等一系列专业内容，为渴望更进一步的乒乓爱好者指明了方向，能够帮助更多潜在用户参与到乒乓运动中来。
和线下挑战赛以街区小桌实现「随时随地」不同，线上挑战赛天然具备「随时随地乒乓球」的条件。通过发起线上活动，那些没能参与到「线下乒乓小桌赛」之中，或是没有机会实地参与乒乓运动的用户，仍然可以自由地跟随许昕参与线上挑战赛，不受限制地享受乒乓球的乐趣。线上活动进一步降低了乒乓球运动的参与门槛，全面拓宽了活动的参与范围，从而实现了更广泛意义上的「随时随地乒乓球」。
小红书重新定义「潮流运动」
提起大众认知中的潮流运动，往往是以飞盘、滑板等时尚值和社交值拉满的户外运动为代表。而在「随时随地乒乓球」系列活动中，乒乓球这一传统国民运动也被定调为一种「潮流运动」，这传递出的是小红书对潮流本质的充分思考和对「潮流运动」这一概念的重新定义。
在小红书的视角里，潮流运动的概念不仅仅局限于突然爆火的新兴户外运动，只要是当下人们更愿意「置身其中」的运动，都可以是潮流运动。而生活方式、身份认同、社交属性等显性「潮流基因」，会在大众广泛参与后自然生发。基于这一思路，小红书捕捉到渐成趋势的乒乓热潮，提出「随时随地乒乓球」的概念，希望能够通过挖掘和强化乒乓球的潮流属性，吸引到更多用户自发地「置身其中」，感受乒乓运动的魅力。
落到具体活动策划上，小红书充分借用了站内品牌和社群的力量，积极创新乒乓球运动的参与形式。从线下乒乓小桌赛联合 100 多家店铺将小球桌送至街头，到发起线上乒乓挑战赛多方合力撬动全民参与，还有乒乓球实用指南的理论补充，一系列完整的活动既降低了乒乓球的参与门槛，让不同地区不同水平的爱好者都能参与其中，又实现了线上线下紧密协同，让「随时随地乒乓球」的理念落到实处，也让国球回到了用户身边。
而无论是过往对飞盘、陆冲、匹克球等户外运动趋势的发掘孵化，还是此次助推乒乓球运动潮流化，我们可以看到，小红书在潮流运动趋势营销方面的持续思考和迭代。一方面，小红书站内丰富的原生内容本身就是潮流风向的来源，小红书一直善于从平台内容出发，充分利用自身的社区生态优势来发现并放大趋势，保持对潮流运动趋势的敏锐感知和快速响应。
另一方面，随着「潮流运动」概念的更新，小红书对运动内容关注的范畴也不断拓展。从新兴户外运动到传统国民运动，小红书致力于推动更多运动项目走进年轻人的日常，同时在此过程中，也让小红书特有的运动友好型社区生态得到进一步的丰富。
