珀莱雅《女帅男兵》
今年三·八「国际劳动妇女节」，珀莱雅在「性别不是边界线 偏见才是」主题之下，继续「真实 her-story」视角，特别策划由真实故事改编的主题短片《女帅男兵》。
短片发生在大学校园中一场新生杯足球比赛中，因为学校没有女足队，热爱足球的女孩普布小玛决定跟院里的男生一起组队参赛并成为了这个队伍里的队长，然而比赛上场时却因「新生杯从来没有女生上过场」的理由拒绝了她。经过向学校的申诉以及投票表决，最终她成为第一位在新生杯足球赛上场的女生。第二年，她加入校足球协会，在新生杯章程中加入「鼓励女生」的条款，最终有 5 位女生报名。
珀莱雅鼓励更多女性面对偏见勇敢抗争，不断在多个日常场景中拓宽性别平等议题的讨论，带着「粉色，足球，鲜花，属于所有人；力量，汗水，美丽，也属于所有人。」的观念态度，让品牌所传递的理念深入人心。而在传达理念之外，珀莱雅也通过更落地的方式推动这一议题更进一步，此次品牌也持续构建更完整的传播链路，性别教育绘本《我们都可以》、主题展、开启女性主题漫谈……将议题讨论拉开到更广阔范围，从多个维度沉淀品牌价值。
这支片子是根据真实故事改编的，看到最后小玛抗争成功还蛮鼓舞人心的。在现实当中，「足球」一直被视为「男性」的运动项目，「女足」在薪资待遇、话题热度上远远不及「男足」。「女帅男兵」这支片子巧妙地将两个性别带入到同一体育竞技场域中，也正体现了珀莱雅一直强调的「性别不是边界线，偏见才是」的品牌理念。
片子整体叙事上还是偏平，对于小玛背后的故事挖掘没有特别深刻。不过，从《醒狮少女》到《女帅男兵》，珀莱雅一直坚持从「性别平等」的立意出发，摆脱单一的女性视角表达，上升到社会议题，不断强化品牌主张，让大众看见女性的更多可能。
连续三年，珀莱雅在「性别不是边界线 偏见才是」的主题下深入，不断用真实故事去丰满这一话题，长线输出品牌价值观。和去年相比，今年珀莱雅的故事更贴近于日常视角，选择了一件发生在大学校园的故事，以一个更小的切入口，将大家的目光带回生活周遭。
这支短片对我的触动更多来自于真实故事的力量，尤其结尾处普布小玛加入校足球协会，在比赛章程里写入「鼓励女生」的条款，当中所呈现的「传递和联结」让故事变得更有余韵。
内外《身体十问》
NEIWAI 内外连续 3 年在妇女女节以「NO BODY IS NOBODY」为主题发声，今年内外转化视角，以「MY BODY TO ME」为主题，推出短片《身体十问》，让身体成为自我最诚实的发声者。
内外请到了舞蹈家吴孟珂对「身体十问」进行充满力量的演绎，短片以「美的规训」、「欲望的压抑」、「疼痛的噤声」为章节去书写了十个与身体感受相关，却鲜少被正面回答的问题。
就像一封来自身体的信，短片以舞蹈和肢体剧场这种无声但是具有冲击力的形式具象化，并放大当代女性所面临的各种身体问题，从而进一步唤醒用户的感知，邀用户学会唤醒、倾听、尊重身体的感受。
第 113 个「三八」国际劳动妇女节，内外这支片子以身体为第一人称发出十问，其中短片的最后篇章「疼痛的噤声」中女生扭曲的身姿形态、外人粗暴的推搡动作、嘈杂的背景音以及直击人心的旁白，结合在一起给人很大的震撼，并且身体发出「为什么我明明觉得痛，他们却说这是爱？」的经典疑问，或许他人口中的爱在这一刻变成了利刃和枷锁，让女生被迫妥协和压抑自己。
作为一个男生，这支片子让我看到我们应当尊重女性、尊重个性、正视欲望，这也是整个社会所需要的。同时认真看完几遍片子后，具有冲击力的画面和旁白，也让我回想自己是否有过强加观念给身边女性的行为。
舞蹈形式为影片带来了生动、有感染力的呈现，用身体的语言去表现「身体十问」，这种匹配和契合让整体叙事变得更加震撼。影片推出时，我第一时间就转发给五位不同职业的女性朋友。在普通观众的视角中，这支影片的表现形式确实让人眼前一亮，是加分项，也收到了如下「很高级」「像文艺片的预告」的反馈。有人觉得挺有共鸣，观察到了很多细节，第一次认识「内外」品牌的朋友说「感觉可以试试」，但也有人认为不够「接地气」，这种高级感让人觉得有距离。
尽管争议存在，但我们回过头来看内外在女性话题中的发声，你肯定会意识到，这还是那个内外，知道自己要什么、在做什么，很有态度的内外。
大润发「送你一朵大润花」
生活中有多少种花？大润发说不止一种。三八妇女节之际，大润发发布了「大润花」广告片，提问「生活中有多少种花？」可能是水花、葱花、西兰花，也可能是烟花、有钱花、杠上开花……答案是每一个她，都是一朵花，而她的颜色，她说了算。通过这支广告片，大润发和消费者一起解锁「她的多重宇宙」。
配合着广告片的发布，大润发同步发起了「大润花」系列活动—— 3 月 6 日至 3 月 8 日将全国 20 个城市的大润发限时改名为「大润花」，3 月 8 号这天为每一位进店的女性顾客送出一支花，还与联邦走马合作了一款特别版的「种下一朵大润花」种子诗集，把生活中的小事儿变成诗，随书附赠植物种子，邀请人们将诗意在春天种下，种在自己的身边。
如果是个平翘舌音不怎么分的南方人，你一定对大润发的读法，有所困扰，因为很不小心地你就会读成大润「hua」，但是在妇女节这个节点，让大润发变大润「花」却又是如此的恰如其分，简直有点锦上添花，在这里我就简单地夸夸它：
① 作为商超，大润发里肯定有不少和「花」相挂钩的商品，而大润发则是将女性看做是一朵花，以玩味的形式尽量展开女性的多重身份，不再是那种娇滴滴的，带有刻板印象和指代的玫瑰花，而是沾染着各种生活气息的花，如浪花、攀枝花、葱花、有钱花等等，始于「花」却不止于一种花，算是多当下多重身份女性的肯定。
② 鲜花是节日节点必不可少的仪式，在花里女性能够得到一份祝福，大润发借着谐音梗，把自己变成「花」送给每位女性消费者，同时又将这份「花」的祝福实体化，利用种子诗集去和消费者做进一步的情感联结。大润发通过把自己节日符号化，借着节日窗口加深与消费者的情感沟通。
乍一眼看到「大润花」这支短片，让我想起了美团外卖在去年母亲节发布的「妈妈爱花，我们爱她」，但是大润发的片子用一种舒缓的基调为「花」的谐音引申出了更多生活化、日常化的场景，有钱花、杠上开花、葱花、烟花……每朵花都可以属于不同年龄、不同身份的女性，传递出了「每一个她，都是一朵花」的含义。大润发在妇女节这个节点用一种更加轻盈的表达，实现了差异化的发声，而与联邦走马合作的种子诗集则作为一种实体的承接，也为属于春天的「大润花」赋予了诗意的生命力。
7or9《请你跳一支舞》
只有脚下舒适，才能肆意起舞。三八妇女节之际，7or9 发布全新短片《请你跳一支舞》，区别于传统式的赞歌，品牌将「生活剧场」里平常而美好的瞬间，以「舞」的创意形式，以更纯粹更快乐的对话方式，邀请所有人一起跳一支「生活之舞」。
短片以一种复古，略带微醺的氛围感将观众带入 7or9 的舞蹈世界，在慵懒浪漫的音乐和旁白里，观众与不同年龄、不同阶段的女性一起畅快起舞。此次，品牌特邀时尚 KOL 马姐在片中真情演绎「独舞」的快乐，同时专门为女生创作了一首歌，名为「THE BLUE BALLROOM」(蓝色舞厅)，蓝天之下皆是舞厅，也是对女生在日常中起舞的鼓励。从高跟到平底的拓展，7or9 一直坚持为女性打造全品类「舒适基本式」，让每个女生行走更自由，更加轻盈地面对外在的焦虑和限制。
相比宏大叙事，7or9 的这支片子更加注重生活之中的美好细节。看着短片中不同年龄的女性自在起舞，听着「THE BLUE BALLROOM」，满屏的舒适感袭来，自己也很想肆意乱舞一通。在贩卖焦虑的广告环境里，7or9 在三八妇女节为用户送上一支「舒适之舞」，单纯地希望所有女性能够在日常生活中快乐起舞。从《第二双高跟鞋》到《请你跳一支舞》，没有严肃的观点输出，7or9 一直用一种轻盈舒适、从容自得的方式与消费者进行沟通，在展现产品「舒适」的同时，更体现了品牌希望陪伴女性走好人生每一步的品牌愿景。
「Do you wanna dance in the blue ballroom?」何大河老师为 7or9 今年妇女节短片创作的歌曲《The Blue Ballroom》已经躺在我的歌单里被我循环好几天了，每次前奏响起，都把我带回到短片中那种复古、略带微醺的氛围。7or9 在短片中呈现了生活里平常美好的瞬间，邀请观众与不同年龄、不同阶段的女性一起畅快起舞，不仅展现了产品的舒适度，也将庆祝的快乐传递给了更多人。希望大家在每一个庆祝的时刻都能跳起舞来！
联想「她 OK」
在当代人的生活中，「OK」是一种理想状态，约等于松弛、满足、愉悦、舒畅……而在联想，这些 OK 都展现在了女生们的日常工作中。妇女节之际，联想打造「她 OK」特别企划，为观众带来有关女性不被定义的职场想象。
无论是什么年龄，什么风格，身在联想的女性员工都能够轻松应对各种职场挑战。短片用富有创意的想象刻画了不同女性在职场上的多元形象，借此联想也向大众展现出了联想为女性员工设置的「青梅计划」公益假、母婴室、专业托管中心、兴趣社团等各种福利，体现出联想对女性员工的人文关怀以及企业的社会责任感。
当几乎所有的品牌把歌颂、赞美的对象指向女性用户时，联想还是将目光聚焦在自身企业员工身上。去年联想发布了一首由联想女性员工所共创的诗，今年则采用更加轻松愉快的动画形式从每个具体而鲜活的女性员工出发，展现了她们各种闪闪发光的 {OK}，正面肯定了女性的力量，发出了「因为她 OK，所以她、她、他、它也会更 OK」的美好畅想。
从另一个角度来看，这支妇女节短片也是品牌最好的企业宣传片，没有宏大的企业价值和愿景，只有可爱俏皮的女性群像和企业为女性员工提供的各种福利，最大程度地体现出了对员工的人文关怀、包容性以及企业的社会责任感。
如果说去年的联想在传递「Women Empower Lenovo」这一主题时发布的共创诗还是有些许沉重，那么今年妇女节，联想延续了在节日展示企业文化的传统，将女性力量视角的表达变得更加轻松。我很喜欢联想这支短片的创意制作，无论是「撒娇」「撒野」、「感动」「撼动」的词意对比，还是一些有着小心思的简笔画线条、定格动画、转场效果，它们共同创造了一支想象力不设限的短片，也为身在联想的「她们」提供了更多不设限的可能。
从「后厂村枕头大战」到「浪漫正在后厂」七夕活动，联想一直是一个极度关心员工身心健康的企业，这次在妇女节将这种关怀切实落到更具体的人群，也进一步传达了联想平等开放、多元包容的企业文化。
