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珀莱雅妇女节引发争议
「性别不是边界线」第四年，持续推动议题发声

今年是珀莱雅提出「性别不是边界线 偏见才是」的第四年，但「偏见」就像一座座大山，即使翻过了「性别」这一座，前方依然有重峦叠嶂，所以品牌持续发声，继续向前走。



珀莱雅特别策划短片《不同而已》，在几位女性的生活剪影里，看到各种各样的「偏见」，也看到她们在「偏见」面前做出的「选择」。品牌还邀请到了配音演员季冠霖为本片配音为短片注入了不可思议的力量，陪用户一起跨过「偏见」的边界。



为了给女性提供更加理想的职场环境，不让性别，成为劳动权益被侵害的理由。珀莱雅今年继续携手北京市千千律师事务所，持续为更多女性提供劳动者法律咨询公益服务。曾经或正在遭遇职场性别偏见的女性，都可以通过微信搜索小程序「珀莱雅公益服务」和「珀莱雅劳动者法律咨询公益专线」进行咨询。




此外，珀莱雅也邀请了五位用户，分享 TA 们日常生活中面对「偏见」的真实经历和感受，并将其做成小册子，希望给更多用户启发，有 26岁才开始性别议题觉醒的女性、不再被外界定义与自己和解的女性、接受自己不够男人的男性等等，TA 们被不同的「偏见」所束缚，但他们都在勇敢地追求自我的自由。



但值得注意的是，由于用户故事中有两名男性的叙事，引发了不少争议。有用户认为，在妇女节这种以女性为主导的节日中不应该出现男性叙事，品牌应该更加关注女性群体处境。



对此，珀莱雅在微博上进行解释：「在三八妇女节提出『性别不是边界线 偏见才是』，聚焦的是性别偏见，包含女性和男性在内的性别平等。我们希望最终实现的是所有弱者都被尊重的世界，可以从性别偏见中被解放的世界，这也是珀莱雅和别的品牌在三八表达上的不同之处。」

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lululemon 首个女子超级马拉松项目开赛！
创新产品设计，助力女性探索潜能

近日，lululemon 正式揭晓为参与品牌首个女子超级马拉松 FURTHER 项目的运动员倾力打造的一系列创新产品。FURTHER 项目旨在展示女性在拥有丰富资源及创新产品的情况下，如何探索潜能更进一步。



妇女节前夕，这场为期 6 天的超级马拉松将于 3 月 6 日开跑。lululemon 携手参与项目的 10 位女性大使共创了全套运动员装备，确保满足她们在赛道上的独特需求。全套运动员装备含36 件创新产品，不仅考虑到了持续多日的比赛使用场景，并就运动员洞察和研究成果悉心设计。



大使们将前往加利福尼亚州的拉金塔市，在一个经过认证的卡维拉湖（Lake Cahuilla）环形赛道上，尝试跑出自己运动生涯中的最远距离，并有机会打破跑程和时间方面的世界纪录。



与女性运动员共创设计，体现了 lululemon 致力于通过研究、创新和资源支持女性，并帮助她们实现更多可能的承诺，品牌也借由 FURTHER 让世界看到女性运动员的可能。

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七度空间在无人区给「月经」打广告
打破羞耻与偏见，推广月经公开化

投放月经相关的广告会被拒审、卫生巾广告出现在影院会被投诉，传统媒体似乎难以给「月经」留下一席之地，有关它的话题也总会受到种种限制与束缚。

这个三八节，七度空间与艺术家刘耀华合作「一块广告牌」项目，给月经起了打广告，用西北无人区的广告牌大声挑战月经面临的无声困境。



线下，七度空间首次将月经搬进成都闹市区的地铁站，进一步向大众推广月经的公开化。



围绕「给月经打个广告」这一主题，七度空间还邀请「刺绣卫生巾」项目的发起人、女性艺术家谭不如一起聊了聊关于月经、卫生巾用品和女性身体。除此之外，品牌携手脱口秀演员鸟鸟推出《给月经打个广告》正片，用诙谐幽默的方式去展现生活中人们对月经的偏见和误解，呼吁更多人打破偏见，正视月经。



去年妇女节，七度空间洞察到「黑袋子」背后所暗含的「月经羞耻」，以艺术展的方式在北京核心市区打造了一个「黑袋空间」，呼吁大家能够自在大方地正视月经这一生理现象，破除月经羞耻。



这次品牌在无人区为月经打广告，从反向营销的角度为「月经」赢得更多关注，希望在无人区以外的地方「月经」二字也能正常出现，让大众都能正视月经，持续传递「自在不设限」的品牌理念。

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