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星巴克请你来做赏金桂人
打造沉浸创意场景，多感官构建金桂盛宴
记忆里的秋天是什么样子？是竹竿轻敲桂花树时，簌簌落下的花雨？还是藏在时光里的那缕家乡味道？近日，星巴克以「满杯金桂香」为主题，遇见「桂花之乡」湖北咸宁的金桂，推出全新金桂系列咖啡。同时，品牌联合湖北省鄂州雕花剪纸省级代表传承人曹小琴，融合咖啡豆与金桂等核心意象，共同打造「金桂」系列主题艺术作品以及「以光影 见桂香」金桂光影秀。星巴克捕捉秋日意象，通过营造「开满金桂」的沉浸式创意场景，带来一场融合视觉光影、嗅觉芬芳与味觉惊喜的多感官金桂盛宴。
此次星巴克焕新推出金桂系列，包含秋日金桂拿铁、金桂金烘美式、金桂凤凰单枞茶拿铁等新品，每款饮品均含有 70 朵金桂，呈现独特限定风味。与此同时，品牌同步上线桂香主题甜品，拓展秋日桂香的味觉表达。线下购买金桂系列饮品的消费者，还可获赠金桂香片。
为进一步营造沉浸式体验，星巴克在武汉黎黄陂路江滩店还特别开启「以光影 见桂香」主题店。门店不仅展示了曹小琴老师精心雕刻的「金桂大赏」系列作品，还搭配金桂窗贴、主题门头、地贴、遮阳伞等装饰，360 度呈现泼天富「桂」的盛放氛围。此外，还另有 6 家星巴克门店设置轻互动环节，70 余家门店同步进行主题装饰，丰富场景氛围，邀请大众到星巴克共赴这场「金桂之约」。
据悉，8 月 10 日，星巴克杭州西湖天地店还举办了首届「桂人大会」，邀请一众古风爱好者相聚西子湖畔，开展赏桂、品饮及拍照等活动。线上会场也同步开启，分享「桂人」属性和「桂人」故事，即有机会获得限定款金桂蒲团。
此次星巴克与湖北非遗雕花剪纸的深度跨界，不仅是咖啡香气与剪纸艺术的创新融合，更以国际品牌的全球视野，让非遗文化突破地域界限，以更鲜活的方式被大众看到。从门店光影空间中非遗艺术的璀璨呈现，到融入 70 朵金桂的饮品带来的馥郁芬芳，品牌构建出视觉、嗅觉、味觉交织的多重感官场域，为消费者打造沉浸式的文化体验。
星巴克以开放包容的姿态，为非遗搭建起连接传统与现代，让千年技艺在当代语境中重焕生机，实现从文化传承到文化创新的升华。
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麦当劳开启「我去麦麦岛啦」主题活动
联合多方跨界伙伴，打造多重快乐氛围
近日，麦当劳中国在全国 13 城麦麦岛（McDonaldland）旗舰店活动上宣布将在全国开启「我去麦麦岛啦」主题活动。届时，全国超 7100 家餐厅将同步切换为麦麦岛「度假模式」，为消费者打造轻松有趣的夏日旅行目的地。活动期间，全网呼唤的麦当劳奶昔也将在 13 家麦麦岛旗舰餐厅限时回归，给消费者带来既熟悉又惊喜的甜蜜滋味。
除了「好好吃」的夏日美味，消费者熟悉的麦当劳自助点餐机小票也将创意焕新，化身为七彩缤纷的「麦麦岛探索证」。每一张「探索证」印有专属编号，为每次到访麦麦岛，都留下独一无二的印记。
麦当劳也在全国不同餐厅，准备了丰富多样的线下体验，创造融合美味、社交、城市生活等元素的新场景。消费者可走进全国任意一家麦当劳餐厅，品尝麦麦岛限定甜品及小食，与快乐随时相遇。其中，52 家小福主题餐厅还特别设置了角色雕像长椅，粉丝可收集打卡自己喜欢的角色。位于 13 个城市的 13 家麦麦岛旗舰店，则提供最完整、最沉浸式的麦麦岛旅行体验，包括：六小福雕像长椅、限时回归的草莓风味奶昔与香草风味奶昔、以及特殊版本的「麦麦岛探索证」等等。
此次，麦当劳中国还联合多方跨界伙伴，从住宿、出行等多个维度，打造全方位的麦麦岛旅行体验。由中国邮政集团有限公司推出的麦麦岛纪念邮册及个性化明信片等系列产品，即将面世。8 月 13 日，麦麦岛地图上线麦当劳 App，消费者参与「玩转麦麦岛任务挑战」，集齐 6 款印章即可兑换麦麦岛纪念邮册，限量 8 万份。
这一次，麦当劳中国也特别携手「万豪旅享家」，在全国 14 个城市推出了麦麦岛小福主题客房。从客房空间、到联合礼包，处处融入麦麦岛小福元素，打造兼具视觉趣味与松弛自在的入住体验。8 月 10 日至 8 月 14 日，消费者可通过麦当劳 App 首页的热门活动页，抢先预订麦麦岛小福主题房。
在出行体验方面，麦当劳中国联动滴滴出行，于 13 个麦麦岛旗舰店所在城市，推出麦麦岛主题车辆，在出行路上也能感受麦麦岛的欢乐氛围。
通过一系列的限定美味、趣味体验，以及丰富的纪念品周边，麦当劳热情邀请消费者走进麦麦岛，收获一份简单的快乐。
麦当劳开启「我去麦麦岛啦」主题活动近日，麦当劳中国在全国 13 城麦麦岛（McDonaldland）旗舰店活动上宣布将在全国开启「我去麦麦岛啦」主题活动。届时，全国超 71...查看详情麦当劳
裘真 × 滕丛丛记录梅花镇的「她们」
聚焦乡村女性故事，传递品牌人文关怀
今年是植鞣皮具品牌裘真的十周年，品牌与导演滕丛丛一起去到裘真手工坊的新居所梅花镇，以短片的方式，纪录了女工们普通的一天。
广东韶关乐昌市梅花镇，是许多皮具工人的故乡，也是裘真手工坊的新居所。在梅花镇，村子里的青壮年基本都跑去外地打工，从事皮具拼装。留下的基本都是老人、小孩和回到家乡照顾老人小孩的女人们。苏梅、阿香、云女和小华是最要好的朋友，她们在这里做工，一起学做复杂的工序，她们也采摘、劳作、闲谈，在这里编织着着属于自己的生活。
裘真以溯源形式带用户了解到裘真制作的源头，这些包不是在冰冷的流水线台上制作出来的，而是在乡村里建立了工厂，包包是乡村女性们一针一线制作出来的。
裘真聚焦乡村女性、在地就业、手工温度等议题，深刻诠释了品牌「自然生长」的核心价值，将品牌价值从产品升华到「人文关怀」，助力了乡村女性的事业发展。
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