星巴克请你来做赏金桂人
  Mira ·  2025-08-01 ·  案例原链接
记忆里的秋天是什么样子?是竹竿轻敲桂花树时,簌簌落下的花雨?还是藏在时光里的那缕家乡味道?近日,星巴克以「满杯金桂香」为主题,遇见「桂花之乡」湖北咸宁的金桂,推出全新金桂系列咖啡。同时,品牌联合湖北省鄂州雕花剪纸省级代表传承人曹小琴,融合咖啡豆与金桂等核心意象,共同打造「金桂」系列主题艺术作品以及「以光影 见桂香」金桂光影秀。星巴克捕捉秋日意象,通过营造「开满金桂」的沉浸式创意场景,带来一场融合视觉光影、嗅觉芬芳与味觉惊喜的多感官金桂盛宴。



此次星巴克焕新推出金桂系列,包含秋日金桂拿铁、金桂金烘美式、金桂凤凰单枞茶拿铁等新品,每款饮品均含有 70 朵金桂,呈现独特限定风味。与此同时,品牌同步上线桂香主题甜品,拓展秋日桂香的味觉表达。线下购买金桂系列饮品的消费者,还可获赠金桂香片。



为进一步营造沉浸式体验,星巴克在武汉黎黄陂路江滩店还特别开启「以光影 见桂香」主题店。门店不仅展示了曹小琴老师精心雕刻的「金桂大赏」系列作品,还搭配金桂窗贴、主题门头、地贴、遮阳伞等装饰,360 度呈现泼天富「桂」的盛放氛围。此外,还另有 6 家星巴克门店设置轻互动环节,70 余家门店同步进行主题装饰,丰富场景氛围,邀请大众到星巴克共赴这场「金桂之约」。









据悉,8 月 10 日,星巴克杭州西湖天地店还举办了首届「桂人大会」,邀请一众古风爱好者相聚西子湖畔,开展赏桂、品饮及拍照等活动。线上会场也同步开启,分享「桂人」属性和「桂人」故事,即有机会获得限定款金桂蒲团。



此次星巴克与湖北非遗雕花剪纸的深度跨界,不仅是以咖啡香气与剪纸艺术为媒的创新融合,更彰显了星巴克作为国际品牌对于本土叙事的挖掘。 这场以「满杯金桂香」为名的文化仪式,既是对二十四节气的现代化演绎,也是对咸宁金桂产地故事与非遗工艺的创新赋能。

从门店光影空间中非遗艺术的璀璨呈现,到融入 70 朵金桂的饮品带来的馥郁芬芳,星巴克构建出视觉、嗅觉、味觉交织的多重感官场域,不仅为消费者打造了沉浸式的金桂秋日盛景,更以鲜活的方式实现了非遗文化的创造性传承与出圈。[SocialBeta]











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