【甲方乙方】宜家给你的生活找点乐子；MAIA ACTIVE 邀女性舞出自信

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宜家给你的生活找点乐子

推荐理由：以产品创意连接生活场景

宜家发布一支广告片，在家居产品与日常生活之间找寻共同点，用趣味方式让宜家产品深入人心，传递出「家的信号」。

短片在打篮球、骑车、揉面、玩魔方四个场景中，将不同产品和不同人的生活经历关联起来：投篮时就想到把衣服精准扔进洗衣篮的画面、骑车时看见的影子仿佛是地毯花纹、柔软的面团就像是舒适的枕头、魔方的一面如置物架。宜家让「家因你而生」落地在细微之处，围绕每个人的独特感受，将家居灵感链接生活闪光，为生活赋予更多新鲜感。

MAIA ACTIVE 腰精裤邀女性舞出自信

推荐理由：以真实用户故事深耕女性话题

MAIA ACTIVE 在调研中发现：伴随运动逐渐成为一种运动生活方式，健身裤也逐渐成为大家日常出行穿着的主要品类之一，为了满足女性消费者对于健身裤的多运动、生活场景等多种需求，MAIA ACTIVE 升级了明星产品带来了全新腰精裤 4.0，细腰翘臀，塑型升级，为亚洲女性带来全新的塑形提臀新体验。

为宣传此次新品，MAIA ACTIVE 请到了腰精裤的真实用户拍摄了广告片，展现了女孩们不完美的身体但洒脱自信的模样。据 MAIA ACTIVE 透露，这是一个真正与所有女孩有关系的广告，想让大家看到真实女孩该有的更多种的样子。她们不是完美的模特，没有世俗意义上的姣好身材，但她们对着镜头自信舞蹈着身体。

一直以来 MAIA ACTIVE 都以陪伴着的身份，鼓励女性摆脱社会刻板印象，活出自信且真实的模样，从《我不是漂亮，我是____》、《自由选择她可以》女性话题特别企划，再到品牌首档《热练计划》素人运动微综艺，都采用了素人，希望通过真实的用户故事，去给更多女性支持。

造物节 2022 开启「明日之境」

推荐理由：八大未来场景打造沉浸式体验

8.26-8.30，第七届造物节 2022 即将在广州展开，今年主题围绕「明日之境」展开，共有八大电影级未来场景，以「未来营地」为概念搭建：带用户开启沉浸式探索之旅，看百件创造「神物」。

「明日房舱」展示生活美学的家具器物；「明日 CLUB」中将会大量次元好物，五菱宏光的首创机甲降临；「明日制造厂」将新奇科技照进现实，亲手触摸闪电成现实；「明日 STUDIO」带来非遗匠人们的「神级」作品，百寸 Turfing 墙供路人共创；「明日绿洲」则顺应热门露营风，在室内开启机能户外营地；「明日温室」展现各色新奇植宠，价值七位数的块根植物首次展出；「明日能源站」带来饕餮美食，醒狮酥、酸菜咖啡等新奇美食层出不穷。

据悉，造物节期间，每日会有不同主题的限时活动，如次元日、美食日、穿搭日、神人日及国风日等。值得一提的是，今年造物节更是邀请到了「老朋友」INTO1 林墨张嘉元，更有 INTO1 刘宇、金晨、LO 圈达人谢安然、人气女团 GNZ48、国风达人楚淇等「新朋友」纷纷加入。

今年是造物节的第七年，首次走出江浙沪，落地广州。始终以「创造力」为核心的大展，让更多人感受中国年轻人迸发的创造力，是造物节一直在坚持的。

老歌新唱，是谁的 DNA 动了！

在经历了一波让人直呼「爷青回」的《甄嬛传》《哈利波特》《小黄人》等经典影视 IP 的联名洗礼后，品牌们延续这波「考古」热潮，将目光转移到了经典歌曲与音乐人上，用经典曲目的重新演绎，唤起与消费者的共同回忆。

品牌们往往会借助歌曲中的情感，引发消费者的情感共鸣。小米邀请罗大佑为「2022 中国影像辞典」再度演绎《爱的箴言》，用音乐唤起影像记忆；顾家家居则邀请梁静茹与欧阳娜娜重新演绎《宁夏》，邀请消费者共同享受这个夏天。部分品牌也会将经典歌曲与特定节点进行链接，达到与消费者的情绪共振。早在青年节，金典就召集百位年轻人重唱《人间》，为每个人注入生活的勇气；今年毕业季，B 站则联动罗大佑与易烊千玺共同演绎《光阴的故事》，传承新一代的梦想和勇气。

当然，歌词改编也是品牌们音乐营销中的惯用手法。《乘风破浪的姐姐》第三季开播后，金典邀请「甜心教主」王心凌再唱《爱你》，为娟姗牛开演唱会；安慕希对《天竺少女》《芒种》等歌曲的改编，均是对产品卖点的有效输出。