安慕希到新疆去寻「密」

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安慕希到新疆去寻「密」

SocialBeta编辑部 | 2022-06-29 10:30 | 案例原链接

近日,安慕希紧随国家政策对新疆发展的大力扶持,开启新疆助农计划,首发产品为「安慕希 AMX 新疆哈密瓜酸奶」。

新品宣布前,安慕希在微博发起「征集新品口味」活动,鼓励大家晒出地域性的口味,不少安慕希的粉丝提及代言人迪丽热巴家乡的哈密瓜,为新品宣发奠定了流量基础。新品 TVC《新疆寻「密」记》的在极致展现食欲感的同时,配合真人 CG 合成舞蹈,展现出新疆的风土人情;此外,广告片的 BGM 改编自西游记经典歌曲《天竺少女》,用耳熟能详的曲调和极具产品特色的唱词体现了新品卖点。

该项目是安慕希地域酸奶内容宇宙的第二弹,今年初,安慕希曾推出丹东草莓酸奶,并为其以微观造景方式拍摄广告片「莓花源记」。此次《新疆寻「密」记》的制作延续「莓花源记」的风格并做出突破,在微缩景观风格的基础上通过魔性歌舞进行听觉上的加持,加深观众对产品的印象。据安慕希透露,「地域酸奶内容宇宙系列」具有延续性,会在后续营销中进行持续性的考量。[SocialBeta]

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