【甲方乙方】星巴克 × MBTI 测试社交「咖」；vivo 与垫底辣孩梦幻联动

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星巴克用咖啡测试你的 mbti 人格

推荐理由：新品咖啡跨界成为社交名片

作为世界上应用最广泛的性格测试工具，MBTI 人格测试在近年凭借流传的各类 MEME 梗图走红，引得众多网友纷纷自愿对号入座。而在 7 月 26 日，星巴克联合 MBTI 官方机构推出「社交人格测试」互动 H5 带来了灵魂拷问，以 10 道全新测试题浅析用户人格，推荐对应的新品咖啡：E-F-人格的天才社交家适合星冰乐，I-F人格的心声萃取师适合茶云乌龙，E-T-人格的节奏调配手适合冰震浓缩，I-T-的话题解析官适合冰萃冰咖啡。

星巴克蹭了波 MBTI 的热度，以人格测试分类赋予用户们不同的社交「咖」和属性，也让消费者在潜意识中构建了产品特色与彰显个性之间的联系，打造社群文化。

vivo 与垫底辣孩梦幻联动

推荐理由：善用社交达人做品牌沟通

vivo S 系列一直以人像影像为核心差异化卖点，聚焦与年轻人沟通，在 S15 系列新机上市之际，vivo 携手抖音及房琪 kiki、爆胎草莓粥、锅盖等 kol 共创微电影《青春的不重要》沟通电影感人像卖点，引发当代年轻人的共鸣，这也是抖音首次开放平台级的跨界合作。除了抖音，在 B 站上 vivo 也联手多位百大 UP 主共创 PGC，与年轻用户同频共振。

此次合作中，vivo 通过抖音大数据洞察到年轻群体的兴趣偏好，将优质达人作为超级发声者，深度合作共创内容，搭建起与年轻消费者的沟通桥梁。vivo 第一时间锁定了现象级达人垫底辣孩，共创「城市宣传大片」之乌镇篇，让垫底辣孩用手机拍摄的形式带出 S15 的影像卖点，该内容也在抖音热榜上持续霸榜近一周。据悉，vivo 不仅是垫底辣孩该系列短片的唯一合作品牌，也是首个 3C 数码行业的合作品牌。

抖音只是 vivo 在年轻群体沟通的一个发力点，在 B 站上 vivo 与王者荣耀 IP 深度合作、记录「宠物夜生活」，联手雨哥到处跑等 UP 主「整活」，趣味实验测试 S15 系列功能卖点，实现与年轻人多触点、全覆盖的沟通。vivo 持续深耕年轻群体，为其后续的年轻化营销打下了坚实基础。

伊利用「0 碳答卷」向地球作答

推荐理由：品牌社会责任的艺术呈现

20 世纪以来，人类碳排放造成的温室效应之下，海平面已上升 10-20 厘米。为唤醒大众的环保意识，7 月 23 日至 7 月 25 日，伊利在山东威海小石岛的海边发起了一场「即将淹没的考试」。这场海上大考，是伊利携手国内顶尖装置艺术家设置的一场装置展：高达 6.8 米的巨型课桌椅倾斜在浅海中，写满问题的小型课桌一字排开，从沙滩向浅海按照时间线排列，逐渐被海水淹没，而这些淹没的课桌的海水，有朝一日将向所有人的生活袭来。当地球成为出题人，人类的未来该如何作答？为了通过这场考试，伊利启动「0 碳未来计划」，号召所有人践行低碳生活，守护人类的明天。

伊利的「0 碳未来计划」不止于口号，装置展之余，伊利的 0 碳礼盒正式发布。该包装盒采用环保植物材质制成，还有可充当书立，循环利用的设计。此外，碳中和牛奶、回收牛仔裤改制的帆布包、植物盲盒等「0 碳周边」也接连推出。伊利实力表率，用「0 碳答卷」向地球作答，彰显品牌责任。

萌宠们仍然是品牌心中的「大红人」

随着近年来养宠观念的日渐深入，「他经济」「她经济」之外，以宠为本的「它经济」也在市场上大放异彩。尤其是面对难以捉摸的新世代消费主力军们，品牌们多另辟蹊径，以宠物作为沟通媒介，从而轻易俘获广大爱宠人士的心。

主场作战的宠物品牌们，大多选择与其他品牌联名跨界，扩宽赛道。电力宠物公司、噗扑实验室就曾和 DQ 合作，为家里的猫主子和汪星人设计毛绒冰淇淋宠物帽；而未卡则找到了肯德基，推出猫窝、逗猫棒、猫玩具等多样萌宠用品，为用户打造「亲崽时光」。

在这场「萌宠热潮」中，非宠物品牌也按耐不住，花式入局。请萌宠出演广告片算是最基本的手段，前有 vivo 带你观看猫主子的夜生活，后有喜临门让猫咪实力出演「夜猫子」。服饰品牌也推出「萌宠周边」，既有 Gucci 上市全新宠物生活方式系列，又有 Vans 推出宠物 T 恤。还有不少品牌热心公益，例如喜茶联合 pidan 发起「六一特别企划」支援流浪猫们，可爱多于北京领养日开办快闪店宣传「领养代替购买」的理念等等，都在切实践行「爱宠」理念。