Girlcult 用「恋人絮语」唤起恋爱回忆
  Valerie__Liu ·  2022-07-26 ·  案例原链接
七夕将至,美妆国货品牌 Girlcult 推出「恋人絮语」系列新品「情绪腮红」、「情话唇霜」以及「情书礼盒」,灵感源自法国符号学大师罗兰·巴特的经典作品《恋人絮语》,旨在借彩妆唤起恋爱回忆。

「情绪腮红」系列以不同的恋爱情绪为主题,主打清透日常、上脸无边界的妆效,并在 Girlcult 标志性 IP「太妹脸」的基础上结合升级版冰麻薯质地,衍生出全新压纹。「情话唇霜」升级不沾杯质地,再定义「哑闪」妆效,除了推出「枪林蔷薇」等新色之外,「绝版色」亦将回归。此外还有「爱人可爱」、「爱人伟大」、「爱人不平凡」三类「情书礼盒」上新,礼盒的命名同样来自罗兰·巴特的注解。据悉,还有周边产品在礼盒中惊喜出没。

恋爱叙事一直是各品牌在情人佳节之际乐此不疲的尝试,Girlcult 试图解构经典文本,用色彩美学翻译情绪种种。[SocialBeta]











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