想让你的优秀案例出现在【案例一周】栏目里，请和 brand@socialbeta.com 联系。

上期最受读者喜爱的案例是喜茶 × 《梦华录》：「喜 · 半遮面」联名 Campaign，上期案例一周回顾请点击这里。

2022 | Vol.216 | 7.03 - 7.09

芬必得 × 有灵且美：「梦想艺术营」Campaign

在响应国家乡村振兴政策的过程中，芬必得关注到了「大山女孩」这一群体：除去地理上的闭塞，心理上各种「不可以」的标签才是她们追梦的最大阻碍。为此，芬必得联合公益组织有灵且美，为大山里的女孩们带去一场梦想营。通过梦想艺术营课程，女孩们能够借助艺术的多元形式更自信勇敢地表达自我，挣脱现实的枷锁，直面内心的梦想，唤醒女孩们与生俱来的内在美。此外，芬必得还邀请了二二酸酸、Alex 等博主，用各自擅长的方式为大山女孩们上一堂课，解答她们关于青春期的疑惑，引导女孩们悦纳自己，打破偏见，建立自信。

SocialBeta 点评：

在物质上的支持之外，精神上的引导，更是推动山区孩子积极追梦的强大助力。此次芬必得聚焦于大山中的女孩子，洞察到她们对心理的「疼痛」不知所措、对「不可以」的茫然失落，为她们打造了「梦想艺术营」。品牌针对情绪、未来、身体、关系等成长难题，开设多维度课程，引导女孩们打破偏见，正确地认识自己，点亮她们走出大山的勇气。此次 Campaign 还通过 KOL 答疑解惑、漫画趣味科普等多种方式，引导女孩们突破家庭、环境、社会印象的限制，在精神层面为她们提供正向的鼓励和支持。

通过与有灵且美公益组织进行合作，芬必得能够深度参与到公益项目，发挥品牌的力量。在帮助大山女孩们的过程中，芬必得从生理和心理的双重层面，丰富了「不为疼痛止步」的内涵。另一方面，品牌也借此展现出对国家乡村振兴的响应，承担起关注偏远山区的社会责任。

MARNI：中国首家概念旗舰店开业广告片

继 5 月与优衣库发布联名系列新品后，7 月初始，MARNI 推出「毛绒感」开幕倒计时广告牌，以活力夏日配色和 3D 视觉表达为品牌在上海前滩太古里落地的全国巡回之旅预热宣传，将户外广告牌玩出新花样。

据悉，MARNI 作为意大利一线时尚女装与配饰品牌主打折衷主义，以缤纷印花和创意格纹的搭配展现波普和波希米亚风格，此次活动也是希望在中国消费者心中建立起 MARNI MARKET 趣味活力的品牌形象，带来更多生活新意。

SocialBeta 点评：

MARNI 是来自意大利的一个小众轻奢品牌，它以明艳怪诞的撞色与玩趣的印花图案而深得年轻消费者喜爱。此次品牌在中国开首家旗舰店的 opening 宣传，一如既往地延续了它文艺又古灵精怪的气质。在预告视频中，MARNI 将其标志性的格纹、条纹与印花等元素都融入了跟随倒计时绽放的毛绒团中，既夸张热烈又很贴合品牌本身的特点。仿 3D 裸眼户外装置的动画设计也颇为令人耳目一新，虽然广告很简短，但不乏对年轻人的吸引力。

不久前，MARNI 刚通过优衣库的联名系列让许多中国消费认识了自己，而通过这次极具视觉辨识度的品牌开业事件，MARNI 又更进一步地传递出了品牌的美学风格。据悉，这家上海旗舰店后续也将深度融合展览、活动运营、场景主题等内容，为消费者提供更丰富的购物体验。对于品牌而言，这家门店亦是深入中国市场的重要一棋。

王饱饱：第三期「早安投递计划」

为了让更多的人都能加入「早餐行列」，王饱饱于 7 月 4 日发起第三期「早安投递计划」，不同于之前仅限于熟人之间的问候，这次王饱饱将号召大家向身边的陌生人分享关爱。

本期「早安投递计划」，王饱饱准备了人气产品隔夜燕麦、新品全麦捏捏包，可爱饱饱杯作为新的早安礼。此外，小程序「饱饱小岛」正式上线，想投递早安问候的用户，在关注王饱饱微信公众号后进入菜单栏的小程序，点击参与「早安投递计划」，再点击「我要投递」，即可填写早安问候，完成投递。所有用户的早安问候将会被制作成一份份手写信，随同早餐被放入「早安漂流礼盒」内，被早安邮筒带去各个神秘收信点，传递来自陌生人的关怀。

SocialBeta 点评：

王饱饱的早安计划进行到第三期，饱饱「宇宙」初显。在小程序的小岛地图上，王饱饱将粉丝亲切地称呼为「饱贝」，并开辟出研发实验室、早安邮局、饱读诗书馆、早安加油站等不同的版块，当然也少不了生产麦片的大片燕麦田和烘焙坊。从前两期的地域性熟人社交到如今建立陌生人之间的情感链接，王饱饱用温暖治愈的画风和手写信形式，缓解当代人疏离的社交距离。

在讲故事的同时，王饱饱将产品营销和品牌心智相融合，一方面，便于新品和人气产品的推广和消费者教育；另一方面，通过「记得好好吃早餐」和「简单健康的早餐」，引导出「早餐记得吃饱饱」的核心概念，倡导一种更加轻松、美好的生活方式。在良好的用户互动体验下，王饱饱将场景匹配产品，进而占领麦片品类的第一梯队。

小鹏汽车 × NBA：「人为什么会变狗」广告片

小鹏汽车联合 NBA 发布职场短片「人为什么会变狗」，讲述了职场人在工作中面临的困境和承受的辛酸。短片以主人公小何的成长经历为主线，展现了他从意气风发的篮球高手转变为唯唯诺诺打工人的心路历程。短片最后，小何在面对工作中「怂」了的瞬间，他选择和同伴一起认真对待，换个姿态重新登场。

SocialBeta 点评

去年 6 月，小鹏汽车宣布与 NBA 中国结为官方市场合作伙伴关系，为期三年，同时小鹏汽车也是国内首个与 NBA 中国合作的新能源汽车品牌。从过去一年来看，小鹏汽车在有意识地通过周边联名产品、比赛集锦及球星相关内容、线下比赛合作等运营方式，加深与 NBA 之间的联系，吸引球迷的关注。

短片「人为什么会变狗」以「职场中如何面对同事、客户」为基础探讨个人选择，其实也延续了去年品牌官宣与 NBA 合作后推出的短片主题 —— 「球场上，要不要让上司一球」。两支片子同样都以职场为故事背景，倡导在职场中延续篮球场上的斗志，尝试突破边界和勇敢挑战。之后，小鹏汽车或许也可以围绕这一话题尝试更多表达手法和内容创新，把「登场，未来属于我的」这一态度标签，固定到品牌与篮球运动的连结上。