小鹏汽车 × NBA 发布职场短片「人为什么会变狗」

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小鹏汽车 × NBA 发布职场短片「人为什么会变狗」

SocialBeta编辑部 | 2022-07-05 12:30 | 案例原链接

小鹏汽车联合 NBA 发布职场短片「人为什么会变狗」,讲述了职场人在工作中面临的困境和承受的辛酸。短片以主人公小何的成长经历为主线,展现了他从意气风发的篮球高手转变为唯唯诺诺打工人的心路历程。短片最后,小何在面对工作中「怂」了的瞬间,他选择和同伴一起认真对待,换个姿态重新登场。

「终被社会磨平了棱角」似乎是每一位职场人的真实写照,抓住这一痛点,小鹏汽车向用户发问「面对困境,你会以什么姿态登场?」。而在短片中,小鹏汽车也给出「生活并没有针对谁,生活针对所有人,每个人都想登场,每个人都有自己的姿态,没有什么标准答案。」这一开放式答案,再次强调「登场,未来属于我的」的品牌主题,凸显品牌态度。

小鹏汽车在与 NBA 中国官方市场合作伙伴关系的达成后,展开了一系列联名营销活动。据悉,小鹏汽车希望能够通过与 NBA 的合作开启创新性的营销策划以联结更多消费者,同时将 NBA 元素和勇于突破挑战的精神融入到品牌形象展示、市场推广和用户体验中,传递「不断突破边界、尝试挑战不可能」的理念。[SocialBeta]

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