上周六 ，出差 183 天的神舟十三号乘组顺利返回地球，从「一人一天」到「三人半年」，中国航天对于星辰大海的探索从未停止。这股覆盖全民的航天热也早早在商业世界里点燃，在上周六宇航员的回归下彻底被「引爆」，不少品牌纷纷发起航天借势。
在此期间，SocialBeta 共关注到了 15+ 的案例，主要分为以下几类借势主题：与航天、太空相关的 IP 进行跨界联动，如中国航天文创、中国航天·太空创想、中国航天·神舟传媒等官方授权的航天IP，以及带有「科幻」元素的《三体》也被推上热潮，受到品牌青睐；品牌被选入航天的保供企业，为航天员提供服务，以展示其产品功能、品质的硬核；利用太空的高科技手段或是材料，打造高品质产品；让品牌精神与太空探索精神双向联动，探索发展出航天精神新的呈现形式。
航天、太空 IP 的梦幻联动
4 月 16 日，在太空「出差」180 天的神十三返回地球，伊利借势与中国航天太空创想合作，开启「太空乳品创想计划」，并宣布启动「未来乳业太空实验室」等航天科技与文化深度合作系列项目。
此次合作，双方将在技术领域进行更深层次的交流，伊利将在航天技术加持下不断产出创新新品、提高产品质量，助力中国乳业提档升级。同时，对于中国航天太空创想中心而言，与伊利合作有利于借助品牌覆盖全国的下沉渠道，进行航天知识科普，打造精神阵地，探索发展航天精神新的呈现形式。
植选携手中国航天文创，迎接太空三人组归来。植选推出「太空级豆奶」，将太空失重零压感及轻盈的健康理念，融入产品的生产过程中，给国民带来太空级无负担的植物营养。太空级豆奶推崇「0 反式脂肪、 0 胆固醇」的产品卖点，契合了当代年轻人新健康的消费观念，为他们提供了更多的选择。同时，品牌对于植物营养的创新探索，以及对于产品的严格把控，与中国航天对太空的不懈追求有异曲同工之妙。
舒适达于 4 月 15 日正式开启天猫大牌日活动。活动期间，舒适达携手天猫大牌日以及中国航天文创联合征集太空寄语，消费者进入活动页面写下美好期待即可「太空信专属证书」，寄语还将于 2022 年发射被太空邮局签收。此外，舒适达还与中国航天文创联合推出悬浮牙膏礼盒进行限量发售，礼盒内含定制悬浮装置，带领消费者感受悬浮黑科技。
近日，电竞手机黑鲨携手中国航天·神舟传媒为玩家推出全新「航天定制版」黑鲨 5 系列，同时打造 Q 版手办、陨石项链等周边，致敬航天精神，并于 3 月 30 日开启新品发布会。
在新品宣传片中，品牌二次元人物「鲨鲨酱」引领大众登陆「黑鲨太空站」揭秘新品黑科技，激发大众探索未知的好奇。中国航天自主研发的创新精神，正如黑鲨一直秉持「All For Gamers」的坚定信仰，以硬核技术为玩家带来电竞和美学的极致享受，鼓励玩家冲破自我引力，向上不止。此外黑鲨还发布 H5 互动游戏，玩家扫码体验并有机会获赠新品手机。
为庆祝神舟十三航天员顺利返航，舒化近日三度携手国民科幻 IP 《三体》开启「太空文明探索计划」。此次活动以「0 乳糖」发起太空文明挑战，不仅给瓶身换上宇宙新包装，而且推出感温本、控温杯、变色伞等融入太空科技元素和赛博朋克风格的限量黑科技周边，邀请大众一同吸收宇宙营养，开启能量博弈。此前，舒化曾与《三体》合作送上「来自宇宙的外卖」，开展过「海王星冲日」慢直播活动，三次跨界合作都彰显着品牌在科技和未知上不懈探索追求的态度。
为航天事业贡献品牌力量
神舟十三号成功着陆令人振奋，而作为载人航天太空厨房的研制单位，九阳为在太空「出差」半年的航天员们提供了「一缕浓香、三餐温热」的可靠保障。近日，九阳发布一则短片，揭秘太空厨房研制背后的故事。2013 年，九阳接到中国空间站太空厨房的研制任务，在无数工程师们的孜孜探寻之下，成功研制出了高效太空净水设备和太空 360°热风循环加热技术，并在 2021 年 4 月 29 日随天和核心舱成功发射入驻中国空间站，保障航天员的饮食饮水健康，为他们带去家乡的味道。而今九阳的「太空技术」也已转化到净水器、空气炸锅等民用小家电中，让航天品质生活进入千家万户，使万家灯火与遥远星辰交相辉映。
近日「神舟十三」即将返航大陆，值此际，五度入选中国航天员佐餐酱料的李锦记发布「太空美味手帐」，结合航天员从太空带回的蔬菜品种，以手帐形式向大众提供相应餐品的制作方式，为人们带来既应景又有趣的烹饪体验。此外，用户转发话题并配图复刻的美食即可有机会参与「金秋季李锦记太空美味之旅」或获赠酱料礼包。据悉，李锦记自「入选」航天食谱以来，致力于改善太空伙食，让航天员在太空也能享用到家乡饭菜的味道，凸显百年品牌的品质保证。
借太空高科技，实现产品「创新」
适逢神舟十三回归地球，vivo 携手中国航天·太空创想量身定制 vivo 「X 宇宙」，以「大，集大成」的核心理念，推出 X Fold 、X Note 等系列新品。
其中，品牌为 X Fold 打造「太空超能力」，采用六重航天级材料，多维度展现「折叠屏」、「蔡司镜头」「超声波指纹」等融合高科技的新品特点。此外，品牌联合明星辩手黄执中做客京东直播间，与大家一同体验 X Note 超大屏并揭秘航天冷知识，更有与中国航天·太空创想联名的「限量月球陨石」典藏礼盒限量发售，邀请大众共赏瑰丽壮阔的宇宙银河。
vivo 致力于在细节把控中贯彻航空精神，在科技魅力与东方智慧的碰撞下凸显「致广大而尽精微」的品牌追求，致敬航天事业。
高端净水器品牌安吉尔近日官宣与中国航天（航天生物）共同成立首个净水实验室，专注研发六大航天净水科技，探索跨时代科技极限。
此次实验室将净水需求与宇宙技术创意结合，把太空生活采用的光感杀菌、过滤结构和精密组装等技术嫁接于饮水器的外观与性能设计中，为消费者带来颜值与实力共存的科技净水新体验，传达安吉尔致力于解决社会饮水健康的品牌态度。此外品牌 X-Tech 全屋系列新品还荣获意大利 Centro Pecci Prato 博物馆永久馆藏，未来也将不断续写净水科技美学新篇章。
太空探索精神的双向奔赴
B 站为庆祝神舟十三号航天员乘组返回舱顺利着陆，联合央视新闻、中国载人航天工程办公室发布短片「献给追星星的人」。短片集合了「影视飓风」「萝王 2 号」等多名up主的视频素材，从第一人称的视角出发，讲述了一个普通人自儿时探索星空的故事。短片以主人公在新闻联播中获得航天启蒙为起点，逐一讲述了在各个人生节点中航天精神所发挥的引导作用。其中自制望远镜、自制航天发射器等情节极大了的激发了年轻一代用户的共鸣。
B 站从微观视角出发，将每一个个体与中国航天事业联系起来，创造了每位用户延续航天精神的可能。通过广告片，B站传递了「仰望星空，坚持追寻的脚步，永不停歇的人」的主题，在支持延续航天精神的同时，创造了一次有价值、有温度的联结。
为庆祝神舟十三成功着陆，与中国航天事业合作 19 年的伙伴品牌蒙牛联合央视频一同见证神舟归来，英雄凯旋，同时携手子品牌纯甄、冠益乳、现代牧场等共同欢迎航天员回家，并送上对中国航天事业的祝福。据企业总裁卢敏放透露，作为中国乳业「国家队」，蒙牛追随航天精神铸就了中国乳业的「航天品质」，未来将继续支持中国航天事业，全面助力民族奶业振兴，守护每一位消费者的健康。
4.12 世界航天日之际， 腾讯音乐娱乐集团携手红砖美术馆与 QQ 音乐联合发起「寻找宇宙之声」特别企划，邀请艺术家徐冰和红砖美术馆创始人闫士杰，以「徐冰：艺术卡门线」展览为线索，向大众推荐 10 首「太空」主题的音乐作品。此次企划灵感源于徐冰本人的艺术情结——为展映纪录片《天书》寻找一个声音，推荐人通过讲述音乐创作背后的故事，多维度地刻画人类探索太空的漫长征程。此次活动希望借音乐独特的感染力激发大众对浩瀚星河的无限想象，致敬中国航天人不懈探索的精神与追求。
