消费升级趋势下，个性化需求成为新品牌诞生和成长的动力，无论是品类创新的先行者，还是全新场景中的「头号玩家」，都为不同消费者「量身定制」，在产品体验和品牌价值上打出差异化。这一年，SocialBeta 观察发现，从爆款单品中跑出来的新品牌们发力于品牌建设时，不局限在卖点「吆喝」，也不总盯着「种草流量」，而是释放「以品牌为核心」的信号，朝着更多层次和人群突围。
在新品牌需要呈现「新表达、新立意、新气象」时，能囊括从表面视听到内心力量多级触达的广告片就自然成为他们优先选择的手段。SocialBeta 回顾了这一年来的新品牌广告片，综合考量品牌气质、价值传递、情感洞察、创意表现等多个维度筛选出了在今年有较为突出表现的十大风格化新品牌广告片。我们希望从广告片的观察视角，见证当新兴品牌和成熟品牌孵化而来的新品牌站在同一起跑线上接受挑战时，他们如何触摸时代脉搏，并结合自身理念向外展示出鲜活立体的独特气质。
Babycare 这支影片凭借着细腻叙事、动人情感和巧思结构，在众多打情感牌的母亲节战役中脱颖而出。短片以品牌社区里用户妈妈的真实故事为原料，母亲自我怀疑的正叙和孩子肯定回答的倒叙作为框架，在这一问一答的嫁接、双视角的反转、温情细腻的叙事中，诠释了爱是双向奔赴的过程。Babycare 作为见证者，用孩子的表白解除了新手妈妈的身份焦虑，最后落脚到「为这世界上唯一的你」的品牌主张上，引发妈妈们的情感共鸣时也建立起了温暖细腻的形象。
从早前「爱的 icon 系列」与用户的内容共创再到「爱的 2 平方」母婴室的推动落成以及母亲节的双视角影片，Babycare 始终把妈妈的真实需求放在核心位置，在注重与用户的情感沟通与建设时，也会用实际行动去解决妈妈的困境问题，从情感共振到落地保障，给予用户落到实处的关怀，不断深化「懂年轻妈妈们」的母婴品牌形象。
在演绎品牌「无别无界」的价值命题上，bosie 选择将影片背景放置在虚拟的科幻宇宙，通过打破时空边界，摆脱素材和表达上的种种限制。影片以主人公的探索为主线，用到达新时空传递开创新纪元的概念，折射品牌现实愿景。整支影片融入多个符号意象：无固定性别的生物珊瑚、品牌吉祥物「波斯鹅」、黑洞、赛博蝴蝶……超现实场景与时装语言构成重重隐喻，虽产生一定理解门槛，但却为 bosie 诠释宏大品牌世界观提供可发挥空间。
作为国内「无性别」服饰的先行者，bosie 在三周年之际用这支广告片展现品牌精神层面的内容，同时配合线下主题门店，将抵达新星的概念落地展现。后续官宣彭昱畅的代言人影片同样展露出品牌未来基因，呼应了《THE ERA OF bosie》当中的品牌符号，一同将「无性别」的抽象标签落实在穿着体验上，以此向「时尚平权」的更高追求出发。
蕉内营造了一个巨大的美学空间，在《底线》中展现出品牌标志性风格。通过两位创始人的讲述，影片情绪层层递进，既是强调品牌「重新设计基本款」的出发点，又借势新国货浪潮，诠释蕉内作为年轻国货品牌的担当。以五四青年节为发声窗口，加之央视投放，蕉内用招募「画线的人」，巧妙将节日主题与品牌宣言绑定在一起，让品牌发声成为一次「事件」。人才招聘之外，品牌价值层面的格局与追求也得以充分体现。
建立在品牌表达基础上，今年蕉内高调闯入视线。无论是官宣气质一致的代言人，还是从产品维度打响「体感科技」的卖点，蕉内立体传递品牌主张，除了将舒适性与设计感紧密结合，以新标准引领消费者重新审视日常生活，也从行业革新角度用反套路操作展现品牌新姿态。
区别于直给的卖点广告，KellyOne 用几个篇章回归心动情绪，以欲语还休的氛围感，为故事带来微甜基调。影片采用王家卫式抽帧和复古色调，场景设置还原生活想象，再加上暗恋心情呼应无糖、气泡充足的产品卖点，包裹「恰到好处的甜蜜」，注入细腻情感。情节简单，意在余味，同时焕新之后的「这一秒，心在啵啵跳」产品 slogan 被情景化呈现 ，令喝汽水拥有另一种心情体验。
KellyOne 与王一博的合作在名字缘分之下，更是将他身上的「少年气」，内化为品牌的精神属性，契合「发现更多纯粹的美好」的主张，也借机让「生气啵啵」产品迅速获得关注。从颜值能打的国潮包装，到青春氛围片的演绎，KellyOne 以感性诉求为消费触点，采用差异化的沟通方式，在年轻群体中建立品牌认知，让品牌在无糖气泡水市场挤占一席之地。
相比其他新消费品牌的宣言、理念式影片，认养一头牛邀请罗永浩出镜的这支作品选择了用直给式的幽默创意「博出位」。片中罗永浩以信寄情的「亲爱的」实为奶牛，反转情节让观众享受到足够的戏剧效果，也使得充足的奶牛伙食费、生长环境等产品优势卖点在信件中得以自然传达。不仅如此，品牌与罗永浩在细节上还展开了更为深入的联动，比如开头还原十年前老罗做锤子手机时的工作室陈设，引发情怀话题的同时暗示两者在坚持工匠精神、追求极致理念上的殊途同归。
近两年食饮领域涌现出不少新品牌，2016 年品牌正式成立的认养一头牛以透明公开的云认养模式的创新玩法脱颖而出。今年，认养一头牛在营销传播层面持续发力，通过先后与老爸评测创始人魏文锋以及罗永浩等人进行合作，借不同领域专业人士和 KOL 的影响力与消费者进行有效沟通，也进一步深化了「专业养牛」的品牌认知。
《从痛，走到痛快》这支短片道出女性成长阶段中经历的各种「痛」，捕捉围绕在女性生活之中的刻板评价，让外界声音碰撞女性自我宣言，产生情绪转折。影片利用女性群像铺设共通感受，当她们直视镜头、回击「痛点」时，构成直接对话空间，迸发出一种由内而外的自我力量，抒发「走向痛快」的多重含义。本片在情绪洞察之中，更直面高跟鞋品类的惯有认知，建立 7or9 空气棉高跟鞋的舒适印象。
同样是对女性议题的讨论，7or9 在世界镇痛日的小众节点错位亮相，用「痛感」这一独特的洞察视角顺畅从产品到精神层面输出「悦己」的价值观，以此回应用户需求和感受。7or9 建立产品认知外，呈现了对于女性的尊重、关怀和理解，把握住品牌价值与社会价值的分寸感，令人感知到品牌的真诚态度。
作为新年 campaign，《懒人时代》在恰当的时机圈住目标受众的生活场景。短片中的「懒人妈妈」用「懒」呈现智能生活的辐射范围，通过实现「家务自由」获得生活自由，共情于当代年轻人的生活状态，摆脱对「懒」的偏见。影片舞台戏剧感强烈，叙事节奏紧凑，借由主角从职场新人到新手妈妈等身份转变，传递品牌因需而变的服务心智：用个性化、动态化的定制服务，帮助用户适应不同阶段的生活需求。
自去年九月，三翼鸟作为海尔旗下场景品牌全新发布，品牌先后用三支广告片发声：从《懒人时代》到请易立竞答疑「家」的问题，再到「用你的名字，造一个家」的输出。三翼鸟阐释了「智慧家庭一站式定制解决方案」的品牌定制优势，重塑了传统「家」的概念，让「定制」成为全新的消费逻辑。
《新舒适关系》概念片以女性视角缓缓展开，抽取情侣、母女、人宠、同事、独处这五种日常关系，用片段式的相处故事情节为观众答疑：在不同场景和不同状态下，怎样是让自己感到舒适的关系。本片在叙事创意、视觉呈现上稍显「清淡」，重点着墨于情感洞察：通过收集当代人对于寻找人与人之间新舒适关系的需求，自然过渡落脚到了 Ubras 内衣探索与肌肤之间舒适关系的品牌主张，大大提升了消费者对品牌心智的接受度。
如今，有关女性话题的探讨频繁引发关注，不少女性用品品牌也借此发声为女性独立平等等话题助力，而 Ubras 在宣发上找到的「舒适关系」切口，小而精准，同时与品牌特征关联度强。今年，通过官宣刘雯成为代言人探索贴身衣物和生活日常，以及这支《新舒适关系》短片，Ubras 不仅展示出产品上对女性基本诉求的专注，也给消费者留下了能精准把握时代情绪的品牌印象。
作为国潮零食届的新兴代表，王小卤的首支广告片就以独特的搞怪气质捕获众人。《生活向我出手了》以漫画、国风、励志、美剧等不同画风的五连击，活脱脱打出了这对鸡爪背后的记忆点，如魔幻现实主义下鸡爪好吃到飞天、励志片的冷不丁转场只为突出鸡爪的「大」、鸡拜老虎学艺只为练就酥皮的「虎皮凤爪」......短片形式上各有千秋，笑料招招在点，但最终都能整齐划一地指向产品上，并用不拘一格形成的幽默体系为王小卤构建起快乐至上的形象。
王小卤向来以年轻会玩的形象示人，无论是后续在年轻人聚集的 B 站与 up 主进行合作，或是 10 月份脑洞大开再度推出广告片续集，都印证了王小卤对自身品牌风格的坚持，没有过硬的卖点宣传，而是用当下喜闻乐见的娱乐形式和年轻消费者对话，强化卤味零食所带来的欢愉感。
短片源自尤目与穿搭博主小杨的「非常」合作，尤目为她打造了一个珠宝义肢，并以短片形式在现实与幻想交错间展现了小杨的过往，镜头下她的经历氤氲着粉色气泡，有自我怀疑带来的潮湿，也有真诚果敢带来的热烈。紧扣「出发」主题，小杨戴上「银色义肢」用三种不同身份出发，义肢在她的演绎下除了散发出赛博文化下的独特美感，更象征着一种无畏向前的精神符号。尤目通过与小杨的合作，在探讨身体配饰多样性时，也打破了大众对「残缺」的传统叙事，赋予残障人士更多追求时尚与美的自信和权利。
作为一个具有艺术气质的小众珠宝品牌，尤目的风格是梦幻而大胆的，品牌在「身体装饰实验室」的定位下不断探讨着首饰与身体之间的关系，将非传统材料与试验性佩戴方式融入创作中，让首饰在「身体配饰」之外，还能作为一种无言的、更加纯粹有力的精神表达。
