来自五湖四海的毕业生们与王一博、利路修、杨天真、INTO1 同台表演，那是一种什么样的场面？7 月 4 日晚上，由余额宝联合湖南卫视共同定制的一场特殊的「毕业礼晚会」就呈现出了这样的画面。在这场晚会中，人们不仅看到了各路前辈对毕业生们的花式毕业祝福与嘱托，还看到了全新的余额宝 Logo 和 IP 形象。

这或许是近段时间以来余额宝和年轻人走的最近的一次。

有趣的是，一定程度上看，这也是一种双向选择的结果。和前几年崇尚「月光」不同，这代年轻人的理财意识崛起得早。2020 年支付宝发布过一份《余额宝 90 后攒钱报告》，数据显示，截至今年 6 月 30 日，95 后攒钱金额较去年同期增长了 38% ，而其他群体为 4.6%，也就是说，95 后攒钱金额同比增速是其他群体的 8 倍，年轻人们正在加速拥抱余额宝。

实际上，纵观整个消费市场，9095 一代成为了正在崛起的新生力量。这也让越来越多品牌希望与年轻人同行。在余额宝 8 周岁之际，终于和年轻人彻底正式走到了一起。

余额宝 8 周年，和年轻人玩在一起

正所谓「宇宙的尽头是内容」，随着新消费业态的火热，内容营销正在成为品牌营销的一大利器。其中，综艺节目也因为更高的大众接受度而颇受品牌方的青睐。

与过去单纯的冠名不同，今天品牌和综艺内容的结合更深，互动形式更多元，甚至可以精准地覆盖目标人群。7 月 4 日晚上，余额宝联合湖南卫视打造了一场特别的「毕业礼晚会」——《2021毕业礼》，邀请来自北京大学、复旦大学、中南大学、湖南大学等多个高校的毕业生，以及杨天真、郑钧、王一博、利路修、INTO1等明星红人，围绕《青春当燃 毕有可为》这一主题，为“最后一届90后”呈现了一场独具意义的毕业仪式。

校园与节目舞台梦幻联动，亦或是收下来自爱豆的祝福来自爱豆们最豪华的毕业祝福，杨天真、郑钧、谭盾分享他们的青春故事、人生感悟与迷茫，种种环节设计都让这场晚会成为给年轻人量身定制的毕业礼。

同样是在这场晚会中，全新而来的余额宝 LOGO 和品牌 IP 形象「余有有」第一次亮相，也让余额宝的品牌焕新进行地更加。

新 LOGO 形象是一只向上跃起、追逐太阳的鱼儿，也象征着年轻人向上拼搏、开启人生新征程的勇气和决心。它也寓意着余额宝想要陪伴年轻人共同成长，和年轻人一同积攒未来的理念。

往更深层面看，无论是节目「积攒未来，毕有可为」的立意，还是节目中明星前辈、教授、优秀毕业生的分享，都在诠释着余额宝的新理念——“人生余额是个宝”。 余额宝正在表达一种新的态度，即真心祝愿每个年轻人通过“积攒”时间、勇气、实力等一切，拥有他们想要的美好未来。

 一组数据也能体现这场梦幻联动的效果。公开数据显示，该档节目 CSM63 城收视率破 1.2，全网相关话题阅读量超 30 亿+，全网热搜超 110+。

打造飞跃联名鞋，掀起属于年轻人的潮流之风

在这场毕业礼晚会中，余额宝联合飞跃共同打造的「幸运有余」联名鞋也正式亮相。

在节目中，大张伟钱枫各穿着一款联名鞋进行晚会主持，在完成首秀的同时二人还对鞋子的设计理念与寓意进行了解读。

这款幸运有余联名鞋有两款，分别是「限量鱼尾款」和「量产锦鲤款」。限量鱼尾款全球限量发售 5000 双，鱼尾造型寓意如鱼得水、幸运有余，透明鞋身可以搭配各种款式的袜子，让年轻人轻松拥有「100」双鞋。锦鲤鞋则寓意幸运有余、无限可能。采用感光材质，出厂小白鞋，在阳光的照射下会逐渐显现锦鲤图案，两只脚底分别印有「幸」、「运」二字，寓意穿上脚即有好运。

就在不久之前，当红艺人利路修也穿着这款限量鱼尾鞋上脚出街，在社交网络微博引发热议，在预热阶段引发大众对于联名鞋的关注，在粉丝和年轻群体间率先引爆。

余额宝会不会成为年轻人的终极选择？

实际上，从这一次余额宝的品牌升级行动也能看出余额宝的全新目标——那就是真正成为一个深受年轻人喜爱的品牌。

一直以来，有话题、有潮流感、有个性都是吸引年轻人目光的元素，想要真正走入年轻人群体中，余额宝必须要懂得年轻人爱玩什么，在哪里玩。

而与湖南卫视联合打造受年轻人欢迎的毕业晚会，请来年轻人喜欢的新生代艺人，邀请杨天真、郑钧、谭盾等明星毕业生，亦或是发售一款年轻人追捧的潮鞋等，都是余额宝为摸索年轻人的喜好所展开的一系列对话行动，借此完成和年轻人的情感交流。发售而富有寓意的联名鞋，也是余额宝对毕业生最好的祝福，祝福他们毕业好运。

 为了让这一次品牌升级活动广泛发酵，余额宝找准了年轻人聚集的社交阵地，通过引导话题让联名鞋成为话题中心和深受年轻人的追捧。

在核心概念设计上，通过「锦鲤」或是「幸运有余」，这些恰好能够戳中新生代兴趣点的词汇，从而更好引发二次讨论，形成传播与发酵。

在消费态度上，年轻人爱「种草」也爱「拔草」，这一次余额宝和飞跃打造的联名鞋也在得物、小红书、抖音等时尚达人开箱种草平台，引发了各类 UGC 开箱晒鞋内容，在年轻人的阵地掀起风潮。

当然，更加注重深度体验的线下场景余额宝同样有所策划 ，近日，「幸运有余商店」快闪店已在飞跃上海老佛爷店亮相，让用户们能够现场提前感受联名鞋的亮点，直观感受锦鲤鞋在阳光照射下由白色变锦鲤纹的变化黑科技过程。

让年轻人月月有结余 

借毕业季这个年轻人踏入社会的当口，余额宝完成升级行动，让品牌升级更具有情感价值。在这一过程中，逐步传递出月月有节余的合理投资理念，让年轻人对未来有更多美好畅想面对未来有更多底气和美好畅想。

目前，在支付宝 APP 端内「月月有余」活动也正在进行中，上支付宝搜【有余】，即可以 1 分钱抽限量款鱼尾鞋，98 元抢变色锦鲤鞋，还有机会抽 48888 元红包。

某种程度上看，余额宝的品牌升级实现了集内容营销、话题营销、情感营销于一体的大爆发，是全方位、多角度且有着更高用户接受度的营销模式，而且踩在了毕业这一特殊的时间节点。在情感上，余额宝已经与年轻人形成了新的联结，锦鲤、幸运、有余等标签已进一步占领年轻用户心智。

实际上，余额宝此次品牌升级的整合传播是一次全新的尝试，通过持续跨界联名+优质内容的打造，将余额宝品牌也逐步塑造成一个全新的 IP，一个真正和年轻人玩在一起，懂年轻人所想的年轻化 IP。届时，余额宝也必将打开全新的天地，对此我们保持期待。