回望过往几年的消费世界，有两点显性趋势：一方面，95 后、00 后接棒成为新生代消费主力军，他们的人群画像是乐于尝鲜，强调个体价值，以获得社交货币、彰显个性和悦己为主要消费动机。另一方面，消费分级现象也越趋明显，看似再小众的消费习惯往下深挖都是一个巨型隐秘王国。借着人口结构与社会消费心理的转变，一些新锐品牌正在飞速成长，它们通常概念新奇、产品有趣，有自己专注倡导的新消费理念和意识形态，甚至会作为一股不可忽视的商业力量为新生活方式发声，代替消费者表达对生活的某种美好想象。
它们往往也不拘一格、大胆创新，在品牌与消费者的沟通方式上有独到见解。为此，SocialBeta 设立了「BRAND+」栏目，决定对这些品牌做一个系列专访，选取品牌与消费者沟通的关注侧面，记录新锐品牌的成长故事，观察它们如何通过品牌营销的语言与实践来塑造自己，构建品牌认同感。SocialBeta 希望让更多读者了解到，让更多品牌看见新玩家身上值得学习的「超能力」。
例如，在与日用品集合商店「旧好商店」的联合创始人杨致远对谈中，SocialBeta 瞥见了一个设计师品牌对改造社会、推动美学教育的强烈责任感，也收获了一种与消费者更深层交流的线下营销方式——「游击店」。
《一家坚持「无名的美」的杂货店，是如何开展民众美学教育的？ | BRAND + 专访》
曾在春节时刷爆你朋友圈的儿童生活品牌 PUPUPULA ，给我们提供了一套品牌与用户关系的新方法论，它说要和用户做朋友，采用一对一运营式的用户关系维护为品牌积攒了一批忠实消费者。在品牌的各个销售渠道以及社交平台上， PUPUPULA 都安排了一位专门的同事来负责客户信息的回复，以和客户建立一定的联系并了解更多用户的想法以及反馈。
《这个曾在春节时刷爆你朋友圈的品牌，现在在捣鼓些什么？| BRAND + 专访》
我们也和 b 站美妆 up 主视频里频频出现的国货彩妆品牌 HEDONE 坐而论道，聊了聊这个讨论度很高的国货美妆品牌的成长史，以及它如何通过精细化的社交媒体运营和 KOL传播 影响用户决策力。
《这个国货彩妆品牌越来越受欢迎了，不过它是怎么火起来的？| BRAND + 专访》
一家线上蛋糕品牌，怎么走近它的消费者？我们和积慕品牌总监周泽聊了聊他在运营积慕品牌过程中的一些感想和洞察。积慕告诉 SocialBeta，第一不要小瞧电梯里的框架广告，第二品牌可以借 Campaign 输出品牌价值观。
《线上蛋糕品牌，怎么走近它的消费者？| BRAND + 专访》
消费升级下，精酿啤酒能在品牌营销上玩出什么花样？TASTE ROOM 和熊猫精酿分别给出了答案。TASTE ROOM 认为酒标多样的可能性能够传递更多信息，它以独具分格的包装设计吸引客人。熊猫精酿则想要做一杯带你入门的精酿啤酒，它发起了「中国境内没醉过」的系列城市快闪活动，希望借此向各个城市的消费者进行统一品牌的展示，增强大众对精酿啤酒的认知。不过它们都想要带着品牌去到更多城市的线下场景里，让人们通过品尝和交流认识自己的产品。
《还是消费升级，这回我们来聊聊精酿啤酒品牌 | BRAND + 专访》
《熊猫精酿要做带你入门的精酿啤酒 | BRAND + 专访》
我们还问了问特别会做内容、特别会拍广告片的家具品牌梵几什么是它的品牌打法。主理人高古奇说，忠于自己就是梵几最大的品牌打法。从梵几的产品、内容回归到大的商业化视角，梵几其实是一套完整的体系，从设计到品牌形象，再到供应链管理，以及线上线下销服，全部由品牌自行建设。
《梵几最大的品牌打法，是永远忠于自己 | BRAND + 专访》
当然，采访新锐品牌怎么能不问它们如何与年轻人玩到一起呢？以复兴电台文化为己任的猫王收音机表示，和年轻人一起做“傻事儿”吧！一个想要做年轻人生意的品牌，如果他自己特别老成持重，年轻人是觉得没有意思的。有些奇怪的是，猫王虽然思路要贴近年轻人，脚步却完全没有年轻人的速度感。它在用长跑思维做品牌。
《猫王收音机说：不做点傻事儿的品牌，年轻人都不太喜欢 | BRAND + 专访》
……未完待续
是的，我们对新锐品牌保持着无穷无尽的好奇心，这份好奇始终是未完待续的。SocialBeta 想和新锐的理念、新锐的营销方式、新锐的沟通技术始终在同温层，做它们的观察者与记录者。在BRAND+ ，我们不聊创投，不聊生态竞争，也无意树立标杆，只站在品牌与消费者沟通的视角，发掘更多打造品牌的思路。
如果你也是一个新鲜、大胆、值得关注的新锐品牌，欢迎发邮件到 brand@socialbeta.com 联系我们，一起探索2020 年未知的精彩吧。
