这些品牌营销的闪光时刻，我们帮你记着

尽管「唱衰」和「焦虑」似乎成为营销行业的主旋律，但我们仍然相信，这是品牌与消费者沟通最好的时代。一直以来，SocialBeta 坚持用「日日观察、周周梳理、月月提炼、年年回顾」的方式来呈现精彩纷呈的品牌世界，也希望我们的内容报道可以传递温暖正向的价值观和多元化的沟通视角。

因此，这份 SocialBeta TopList 2019 年度数字影响力榜单，既是对过去一年「品牌与消费者沟通」精彩实践的回顾，同时也是 SocialBeta 视角下品牌营销行业的未来和展望。我们从全年报道的 3000+ 个品牌沟通事件出发，结合「甲方乙方」、「案例一周」等栏目数据库，推选出我们认为最具价值的年度榜单。

当中，不仅囊括品牌营销案例、品牌影片、平台营销三大基础主题，也通过特色品牌、创新形式、品牌洞察、创意代理商等不同维度的展现，还原不同隐藏元素相互碰撞产生的「非显著性趋势」。希望这些多元化、趣味化的视角，可以给更多行业从业者新一年的品牌营销带来灵感和启迪。

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2019 年度品牌案例 Top 100

为了更好地回顾这个行业在过去一年的探索和创新，我们根据 SocialBeta 2019 年 216 篇甲方乙方报道及 42 期「案例一周」的读者投票结果，结合 SocialBeta 内容编辑团队的评选，推出 2019 年度品牌案例 Top 100。我们希望通过这 100 个品牌与消费者的最佳沟通实践，立体地还原品牌和消费者的双向沟通过程，为更多的行业从业者带来启发。

2019 年度十大「最」品牌

当数字化元素已经充分浸润在品牌与消费者的沟通之中，创新的营销技术为消费者带来更多优质体验，走心的广告拉近品牌与消费者的距离，而这背后，不断拓宽创新营销的想象力边界成为品牌最大的挑战。

这一年有哪些品牌在不断突破创新的边界，在给消费者不断带来惊喜的同时，也给行业留下了深刻的营销印迹？SocialBeta 综合根据 2019 年「甲方乙方」栏目报道频次、「案例一周」品牌上榜次数、读者最喜爱的品牌案例投票结果，以及品牌独具特色的营销表现等维度推出 2019 年度品牌 Top 10。

2019 年度五大花式代言现象

代言营销向来在品牌与消费者沟通的链条中占据重要一环，如何善用代言合作来制造品牌声势、争夺消费者注意力也是品牌主们切入粉丝经济市场时不变的课题。2019 年，泛娱乐世界发生了一些显性变化：虚拟偶像崛起，应援文化当道，明星在线种草…… 而品牌主也在感知趋势中不断调整代言人营销策略，发展出许多「花式」新玩法，充分挖掘新环境中代言人的营销价值。

为了更好回顾过去一年各品牌在代言营销方面的探索与创新，SocialBeta 对全年的品牌代言案例进行观察梳理，并从中提炼出 2019 年度五大花式代言营销现象，希望能给品牌的代言合作故事带来启发。

2019 年度十大最具电影质感品牌影片

经过 SocialBeta 和品牌制片厂（微信 ID：brandfilm）一年以来的观察，我们发现影片作为可以囊括从表面视听到内心力量多级触达的艺术手段，仍被越来越多品牌运用。在品牌影片反映出的多元趋势中，我们依旧重点选择「电影质感」这一角度进行详细解读。

为使呈现尽量客观，编辑部筛选了 2019 年国内上千支视频广告，从剧情叙事、视觉制作、创新手段、主题立意和品牌价值多个维度筛选出了十支最具电影质感的品牌影片。

2019 年度十大新锐广告导演

如今品牌更相信导演对于广告片质量的把控作用，也开始更频繁地和那些风格强烈、审美独特的广告导演合作，去拍摄可以体现个性和理念的影片。SocialBeta 联合品牌制片厂（微信 ID：brandfilm）盘点了 2019 年度的十位新锐广告导演，这里的「新锐」并非指向年限或经验，而是这一年来他们在创作、风格以及思想上输出上的突破。

在数字营销飞速发展的当下，品牌和消费者的沟通频率和接触触点在加速扩展，一个小程序、一支短视频、一场直播，往往就能实现品牌转化。但在营销变得日益即时性和碎片化的当下，过去一年，我们仍然看到不少品牌以理念包裹产品输出沟通，小到个体的生活方式及理念，大到公共生活、社会公益，品牌积极参与，勇敢发声，意在通过更深入的价值沟通，加深消费者对品牌的认同。而洞察的价值，则在于在纷扰的竞争环境中帮助品牌厘清自己，找到对手，链接用户，创造价值。

这一年，有哪些品牌洞察在解决了品牌市场难题的同时，也给消费者带来了正向的影响力以及有价值的思考启发？SocialBeta 综合 2019 年「案例一周」品牌案例上榜次数，读者最喜爱的品牌案例投票结果，以及品牌洞察中所体现的品牌思考与用户价值等维度推出 2019 年度十大品牌灵魂洞察。

2019 年度十大品牌城市营销案例

在社交媒体和短视频平台等媒介载体的助推下，城市的形象传播和故事书写正变得更加立体和鲜活。与此同时，也有越来越多的品牌将城市作为与消费者沟通的一种元素和场域。在 SocialBeta 看来，品牌城市营销有两大关键点：一是结合城市文化、区域特色打造的「因地制宜」营销活动；二是品牌深入城市大街小巷，将品牌文化不断渗透到城市的肌理中。

这一年，都有哪些品牌透过城市的视角留下自身独特的文化印记？SocialBeta 综合城市区域特色融合、品牌文化理念渗透、案例创新性等维度推选出 2019 年度品牌城市营销案例 Top10。

2019 年度创新平台营销案例 Top 20

从创意孵化到数据洞察，平台正在成为品牌全链路营销解决方案的提供者。来自产品技术端的营销创新，帮助品牌加速缩短曝光到转化的沟通链路；来自内容端的创意创新，让品牌更原生地融入平台场域；而针对品牌想触达不同沟通对象的多元营销诉求，平台所搭建起的多元营销 IP，也已经逐渐发展一套套标准化、可持续的营销范式。

SocialBeta 再次聚焦平台营销，从数字化建设多样性、数字化工具应用多样性、数字化互动体验多样性，以及需求创造与解决多样性等维度，推出年度创新平台营销案例 Top 20。

2019 年度十大不可思议跨界产品

回望 2019 年，我们看到产品营销的舞台格外热闹，食品 × 美妆、电商 × 文创、手机 × 服饰……多种跨界搭配下涌现了愈来愈多意想不到的产品，加之「国潮风」的盛行也促使爆款产品频频出现。跨界产品俨然成为了品牌营销的标配玩法，不仅帮助品牌拓宽自身领域、延伸到其他品类，也能直接触达消费者与之沟通，甚至突破消费者对其的原有认知。

SocialBeta 基于观察到的所有品牌跨界产品，以「不可思议」为出发点，综合产品外观、性能、理念等维度，推出这份榜单为你盘点那些不可思议的跨界产品。

2019 年度十大脑洞大开营销姿势

营销的创造力永远不会枯竭，新鲜多元的营销姿势层出不穷，针对不同的营销目的及诉求，品牌不断摸索着自己的最佳姿势，或体现在媒介、产品端，或在风格、元素上可见。SocialBeta 回顾全年的「月度观察」、「营销为什么」栏目所观察的热门营销现象、营销话题，从中提取出这十种营销姿势，希望能为你 2020 年的营销实践带来新灵感。