经过 SocialBeta 和品牌制片厂一年以来的观察，我们发现影片作为可以囊括从表面视听到内心力量多级触达的艺术手段，仍被越来越多品牌运用。在品牌影片反映出的多元趋势中，我们依旧重点选择「电影质感」这一角度进行详细解读。
为使呈现尽量客观，编辑部筛选了 2019 年国内上千支视频广告，从剧情叙事、视觉制作、创新手段、主题立意和品牌价值多个维度筛选出了如下十支最具电影质感的品牌影片。
阿里影业 × 中国移动 《啥是佩奇》
回顾整年似乎没有一部广告片能像《啥是佩奇》那般出圈传播成为热议现象，虽是宣传片，但叙事起承转合上非常紧凑完整。影片由「啥是佩奇」这一疑问贯穿牵引情节的发展，精准捕捉了三代人之间的代沟和城乡之间的断层，围绕「倔强顽固的农村爷爷做出了蒸汽朋克色彩的硬核佩奇」这一主要剧情，在层层推进的剧情中营造出极具张力的反差感，朴质情感与年轻朋克的对撞让观众感觉情绪被推叠至最高点，幽默又感人的力量回味无穷。
费尔蒙酒店 × FIRST 短片季 《不会说话的爱情》
费尔蒙酒店这支影片的气质与品牌留存在消费者心中的高级印象一脉相承，但同时他们也在积极尝试从传统中找到更活泼先锋的沟通点。携手 FIRST 短片季、仇晟导演，影片跳出常规的叙事逻辑再现卓别林和高黛的爱情故事，蒙太奇手法、复古质感的画面和默片的穿插带来时空错位感，我们看到酒店不只是容器，而成为了连接现实与过去的任意门，传达出「铭记每一瞬间」的理念。费尔蒙酒店将其品牌形象与电影绑定，用艺术化表达拉近与年轻消费者的距离。
GUCCI × 腾讯时尚 《GUCCI 灵感地图》系列
印象中以往 GUCCI 品牌影片以绚丽摩登类型居多，而「灵感地图」系列采用溯源古驰胜地的纪录片形式，让观众对这个奢侈品牌产生沉浸探索感。几支影片分别由李宇春、吴磊和倪妮带路，进入安吉莉卡图书馆、古驰花园和查茨沃斯庄园等品牌灵感地，虽采用纪录式呈现，但「明星＋当地人＋旁白阐述」的组合模式使影像有渐渐深入的层次感，带消费者从不同视角设身处地了解品牌历史，传达出 GUCCI 向来尊重传统，又在不断激发创意焕新的品牌价值观。
罗马篇
佛罗伦萨篇
查茨沃斯篇
华为《悟空》
作为「未来影像艺术共创」项目多支影片中颇受关注的一个作品，《悟空》的创新挑战不仅在于采用华为 P30 Pro 手机竖屏形式拍摄，并带来完整流畅的观看体验，而更源于它依靠别样的故事题材，为品牌呈现出了不俗的艺术魅力。影片讲述一个乡村男孩因寻找心中的「悟空梦」而误入折叠时光的奇幻经历，在和主人公一同出现的种种童年经典符号下，包裹的是超现实主义表达和突破性的摄影实验，进而也让观众体味到华为在重新改写摄影规则上的品牌愿景。
杰克琼斯《8000 公里 T 台秀》
和其他品牌影片路数不同，杰克琼斯这支广告的电影质感体现在自如的视听节奏和「剑走偏锋」的展现形式上——从山的那边、海的那头穿过，在人群闹市、沙漠大海中轮番走过日夜，一群来自北欧的男模们完成了从丹麦到中国的 8000 公里走秀。区别高姿态的时尚大片，「不正经」的行走态度搭配活泼又不失铿锵有力的歌曲营造出年轻俏皮的律动，把概念具象成事件，借影片摘除消费者对品牌固有的「本土」标签，重塑品牌的北欧国际感。
内外 《我是__，也是我自己》系列
从内外的品牌名延伸出「内与外」两个对立的概念，谭元元、杜鹃、麦子三位女性与自己展开对话，走入生活化的语境去层层拆解多重身份下的柔软与坚韧。影片娓娓道来的私人叙事口吻让台词和画面变得耐人寻味，同时还原人物的「内与外」的真实感。虽为内衣品牌，影片并没有侧着展示身体，更注重女性力量的表达、生活美学的彰显。内外也在这系列影片中为自己具化了品牌人格化形象，从而更有力地鼓励女性消费者找寻自己。
OPPO《奇幻新年》系列
OPPO 这一系列短片以视觉观感出彩。在跨领域艺术家 Ignasi Monreal 创作的「奇幻新年」系列画作中，影片选取了《美》、《爱》、《安》三个主题进行延伸再创作，平面基础上的动态演绎扩展了遐想空间，让观众的「入画感」更为强烈。红绿等高饱和色彩安排鲜艳但协调，营造出童话氛围浓郁的美术馆，此外让杨贵妃维纳斯、月老丘比特等异时空主角在传统和现代、东方和西方元素的奇妙碰撞，反而融合出另一种和谐，对 OPPO R17 系列功能点也达成趣味强调和解读。
QQ 《时光密码》
作为 QQ 20 周年品牌电影，《时光密码》用一个能映照青春的故事唤起大众的回忆，深化 QQ「时间胶囊」的寓意。影片以色调的变化区分现实和回忆，直观地引领观众走进人物情绪，黑白部分对婚姻生活惆怅思考，彩色部分对爱情未来欢快向往，二者既形成对比也在交汇之际描下催泪一笔。擅长打动人的张大鹏导演将自己在那个时代的情感和观察注入其中，细腻地诠释「时光在变，沟通不变」的大主题，影片成为了品牌和用户之间的「情感联结」。
银联云闪付 《大唐漠北的最后一次转账》
放眼今年以讲故事为主的品牌影片，银联这支长达 16 分钟多的作品具有最名副其实的电影感。为体现云闪付「虽远必达，分文不差」的品牌理念，片中将现实转账时可能遇到的种种风险投射在故事中，对应到两位将士拼死将军费送达遥远军营时遇到的一系列困难，颇具创新性。宏观影片，取材真实历史使得情节带有天然的厚重饱满，此外最重要的一点是银联不局限于品牌价值，而是上升到家国情怀，在「使命感」的阐述上对观众具有强大感染力。
支付宝 《七里地》
《七里地》情节不复杂，重在影片立意及传递的品牌价值，用一个「福」字串起三代人，牵引出他们为生存而来、为梦想走出去、为寻根而归的故事，这传承中既有纯粹的亲情传达，也不失厚重时代感。借由此片支付宝回溯五福历程，阐述了品牌在「福文化」上的初心信仰。另外强大的制作和演员班底为影片另一亮眼之处，导演许鞍华用擅长的细腻平实手法刻画出亲情的动人细节，金士杰也依靠到位的延伸台词带来一位活灵活现的老爹，让观众产生文艺电影的观感。
感谢您对 SocialBeta TopList 2019 的认可，本系列内容禁止转载，否则我们将会以举报处理。谢谢配合！ 纠错信息联系邮箱：brand@socialbeta.com
浙公网安备 33010502000682号