今年夏天，四年一度的世界杯狂潮引爆全球，跌宕起伏的剧情和不明觉厉的走势，让球迷为之疯狂。虽然，世界杯没有中国足球队的身影，但是，中国品牌在本次赛事中频频亮相，也带给中国观众很多亲切感，万达、海信、蒙牛、vivo 等 FIFA 中国赞助商的品牌露出，成为世界杯上最耀眼的元素。作为中国首家赴美上市的大数据企业，国双基于多年在商业营销领域的深耕经验，特意精选了体育用品、饮料和汽车这三大世界杯营销热点行业，分别从营销策略、传播方法、口碑效果、创意营销等角度，带您解读几大具有代表性的知名品牌，如何将世界杯营销玩出彩。

本次所需数据由国双监测系统采集完成，涵盖了搜索、非搜索类媒体、移动、PC 等不同的使用设备终端。在数据类别上，本次分析范围涉及文本、视频和图片研究，其中文本分析主要依赖于国双 NLP 技术：通过情感识别、语义识别对传播内容、用户反馈、网民态度进行挖掘和解读；而在视频、图片方面则运用了国双图片识别技术：对人脸、品牌 LOGO 的曝光进行了监测和比对。目前，国双 NLP 技术已成功应用在企业营销、金融、司法等不同行业领域，通过此项文本解析处理技术，既可以帮助企业决策人士快速解读、检索上市公司的财报细节，也可以帮助法官、律师等专业人士实现法律文案的快速查找和引用。

概览：中国品牌赞助不差钱

据公开资料显示，本次俄罗斯世界杯上，中国各类赞助商共投资 3.6 亿美元～4.1 亿美元，中国企业投入的广告费用高达 8.35 亿美元，相当于全世界广告投放金额的 1/3。今年中国企业集体「发威」，总共占据 7 个 FIFA 赞助品牌席位，其中包括 1 家一级赞助商（万达），3 家二级赞助商（海信、vivo、蒙牛）及 3 家三级赞助商（雅迪、帝牌、LUCI），无愧于「最大金主」之称。

体育用品行业：阿迪达斯 VS 耐克

在本届世界杯上，两大体育用品巨头毫无悬念地争夺营销战场。身为 FIFA 长达 20 年的老牌赞助商，阿迪达斯共赞助了 12 支国家队，在球队数量上占优，并且囊括了赛前呼声较高的德国队、阿根廷队、西班牙队，另有东道主俄罗斯队。相比较而言，虽然耐克仅赞助了 10 支国家队，数量上少于阿迪达斯，全球身价 TOP200 球员有 66% 穿着耐克球鞋。

在营销策略方面，二者各有所长。阿迪达斯借助官方渠道传播优势，全场景触达消费者，用户无论在社交平台、电商、支付平台或线下，都可以体验或参与到营销活动中；邀请大量明星集体发声，通过 56 位明星的世界杯广告短片，以及鹿晗、迪丽热巴等流量明星的代言发声，带来了大量的曝光和讨论。

耐克则通过球星和产品带动消费者参与感，借助 C 罗、内马尔等人气球星代其发声，同时推出美誉度很高的「Just Do It Pack」系列球鞋，激发用户的参与感；但耐克并没有充分利用球靴优势进行营销，在社交平台上的声量和互动量都远低于阿迪达斯。

饮料行业：可乐 or 牛奶？

体育赛事中的品牌营销从来少不了饮料行业的身影。今年世界杯可口可乐主打互动参与，传承其以往的营销手段在瓶身做「文章」，为产品瓶身设计融入球迷应援和比分竞猜的元素，即球队花纹手环和数字；另外，在世界杯之前，可乐连投 3 支广告，预设了可乐在世界杯比赛前中后三种场景中的不可或缺，使消费者产生购买冲动。

作为世界杯官方赞助商，中国知名奶制品企业蒙牛今年打出一套「组合拳」，通过社交、电商、硬广及线下等多渠道进行营销。足球巨星梅西代言、旗下多品牌联动、多明星为品牌宣传造势等形式，在微博热炒 #天生要强# 话题，收获 33 亿阅读量；除此之外，蒙牛携 88 位足球少年奔赴俄罗斯，通过江苏卫视《蒙牛 - 踢球吧！少年强》节目记录中国世界杯少年队的奋斗历程。

汽车行业：长城 WEY & 现代

本届世界杯上，长城 WEY 邀请到超级巨星 C 罗拍摄广告，并制造话题和进行线下主题活动，把代言人价值发挥到极致。借助 #C 罗# 超级话题，引爆自有话题 #WEY 前行者喝彩 #、# 中国豪华 SUV 领导者 #等，分别获得 548 万和 7293 万阅读量，以及不俗的讨论量；此外，长城、哈弗和 WEY 都成为央视顶级合作伙伴，为品牌带来大量曝光。C 罗不仅为品牌带来声量和用户互动量，也为品牌和产品带来了正面关注。

现代则集结多平台联合出击，专注一个营销活动，将用户注意力集中在世界杯定制车型、购车优惠和世界杯周边赢取活动上，并且大胆跨界合作，获得大量关注。官网、天猫商城、微信公众号、微博，等渠道共同发力，同时联合 FIFA 足球、vivo，共同推出 #生命之杯，世界之梦 #和「非凡吧！这是你的时刻」等话题，收获总阅读量超 2 亿，讨论近 70 万的营销效果。

作为中国领先的企业级大数据和人工智能解决方案提供商，在商业营销领域，国双希望帮助广告主将舆情数据转化成为可感知的商业价值。通过对当前舆情信息监测、分析与挖掘，广告主可以更好的掌握营销趋势，展开针对性营销活动，迅速锁定目标消费群体，促进后续转化。目前，国双可以覆盖全网主流媒体数据，通过对海量数据的进行多维度的智能处理与关联剖析，不仅可以为广告主自动精准匹配出潜在用户需求内容，还可以全方位了解竞争对手营销动向，预测市场发展趋势，为提升广告主在产品、市场、营销方面的竞争力提供有力支持。未来，国双将继续深耕舆情监测领域，尤其是对于像世界杯这样的热点事件，为广告主提供有价值的舆情动向信息，发挥舆情数据应有的价值。