编者按：营销正在发生坍塌和扩张，品牌与消费者沟通的整个媒介生态也在发生着剧变。
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栏目主编荐读
推荐理由：二战后，归功于价值创造五步法的广泛应用，快消品行业不仅造就了 23 个全球 Top 100 品牌，更在 40 年间保持着 15% 的整体投资回报率。然而近年来，快消品行业逐渐褪去往日的光环，增长速度逐渐放缓。
麦肯锡通过对全球消费品行业的深入研究后发现：12 个以技术驱动的颠覆性趋势导致传统的价值创造模式失灵。例如，数字化技术正在改变消费者了解与认知品牌的方式，一些小型消费品公司也搭乘这一东风迅速崛起……
推荐理由：本文来自 SocialBeta 特约作者 @寻空。他认为，在移动互联网时代，广告依然很难解决哪一半广告费被浪费的难题。基于社交网络的非广告传播模式已经开始发挥越来越重要的作用。
这种传播方式呈现出一些变革性的特点：去中心化、以人为中心、从信息裂变转化为商品和服务裂变。
推荐理由：什么是 DMP（Data Management Platform）？DMP 与 CDP （Customer Data Platform）又有什么区别？作为国内互联网营销和数据分析领域最早的从业者，宋星的内容从来都是以「干货」和「深入浅出」著称。这篇文章同样也不例外。
看完这篇文章，相信即使你并非技术营销领域的从业者，也会对 DMP 的概念、功能、类型以及企业如何选择有一个比较清晰的认知。
值得一看的报告数据
① CBNData & 优信研究院《2018 二手车人群洞察报告》：80 后是二手车主要购买者
第一财经商业数据中心（CBNData）联合优信研究院发布《2018 二手车人群洞察报告》，基于优信二手车平台数据、阿里数据，描摹中国二手车用户基本画像，深度剖析二手车用户线上消费特征。
CBNData《报告》显示，2017 年中国二手车交易持续保持两位数增长，二手车电商行业渗透率持续增加，2017 年二手车电商交易量增速超 50%；二手车市场带动线上汽车相关消费的蓬勃发展，汽车零配件、汽车用品 / 内饰、汽车影音类产品是目前线上最主要购买的汽车类产品；80 后是二手车主要购买者，但 2017 年 90 后二手车用户占比提升 6%，90 后线上汽车类产品购买人数及消费金额同比增速均领先；女性中高端车型购买需求上涨，线上汽车类消费金额快速增长。
② 尼尔森《2018 年世界足球报告》：揭示未来足球营销 5 大趋势
根据尼尔森最新发布的《2018 年世界足球报告》，在传媒以及赞助领域，足球这项运动的全球影响力占据绝对主导地位。研究显示，全球范围内 11-20 岁的青少年中，25% 选择在手机或平板电脑上观看球赛。在中国，这一趋势更加明显，约 35% 的受访者选择在移动端看球。
与此同时，电竞游戏正在成为连接球迷与足球的主要媒介之一，超过半数（51%）的球迷同时也是电竞玩家。
亚洲赞助商正在足球产业崭露头角。本次世界杯中，高达四成（39%）的赞助来自亚洲品牌主。大部分中国球迷对于商业赞助呈现积极态度。仅有 15% 的中国受访者认为 「竞技体育过于商业化」，比例远远低于西欧国家。
汽车配件与线上服务业作为新兴赞助商，赞助势头迅猛。这两大行业在过去六个赛季中，投资额年复合增长率约达 50%。亚洲的轮胎制造商和日本在线零售商 Rakuten 作为两大新兴赞助商代表，「砸钱」 表现惊人。同时，体育用品制造商作为老牌赞助方，仍然在投资额方面占据领先地位。超过平均投资水准的赞助商还包括航空公司，汽车生产商以及旅游业巨头。
③ 2018 中国互联网发展报告：网民人均周上网时长 27 小时
在 2018 中国互联网大会闭幕论坛上，中国互联网协会发布《中国互联网发展报告 2018》。报告显示，中国网民规模保持平稳增长。截至 2017 年底，中国网民规模达 7.72 亿，普及率为 55.8%，相比 2016 年新增网民 4074 万人；2017 年中国网民的人均周上网时长为 27 个小时。
其中，手机成为最主要的移动上网设备。2017 年手机上网人群占比由 2016 年的 95.1% 提升至 97.5%；截至 2017 年底，中国手机网民新增 5734 万人，规模达 7.53 亿。
从年龄上看，报告称，中国网民以 10-39 岁群体为主。截至 2017 年底，10-39 岁群体占整体网民的 73%，其中 20-29 岁占比最高，达 30%；10-19 岁、30-39 岁的网民占比分别为 19.6%，23.5%，与 2016 年底基本持平。
via 澎湃新闻
本周平台要闻
日前，小游戏互选定制广告正式上线，广告主与小游戏开发者（流量主）双向互选，广告主可针对自身需求选择小游戏，深度结合游戏情节,定制广告展示内容。
例如，拼多多联合《神手》小游戏，上线了第一则小游戏互选定制广告，具体玩法包括：
品牌植入：拼多多在《神手》小游戏菜单页、结束页等关键位置进行整体美术植入。
定制玩法：玩法上，将《神手》小游戏所有石块都设计成标有拼多多 logo 的红色礼盒，霸占用户眼球。
一键转化：「看拼多多广告换命」的激励式视频植入，用户可一键点击下载拼多多 APP。
根据微信官方给出的数据，小游戏开放的 100 天，已有 500 多款小游戏流量主接入小游戏广告组件，日广告流水破千万。
微信小程序公布了最新的数据信息，已经上线的小程序数量已经超过 100 万个；同时，目前拥有超过 150 万开发者的加入；5000 多个第三方平台入驻，平均每人每日打开小程序次数为 4 次，可以说，用户已经形成了主动小程序习惯。
与此同时，小程序在场景连接、性能和基础能力上已发布了百余次新能力, 接下来将重点在场景、消息和性能方面进行升级，帮助用户发现更好的小程序。
据新浪科技报道，Facebook 宣布正在新闻推送 (News Feed) 服务中测试「增强现实」(AR) 广告，希望通过视频广告创新来吸引更多广告主。
Facebook 目前与奢侈品牌 Michael Kors 在美国合作测试 AR 广告，今夏，Facebook 还将与美妆零售商 Sephora、家居品牌 Pottery Barn、家居电商 Wayfai 和服装品牌 King 等品牌展开合作，Facebook 还希望将 AR 广告引入其他更多行业。目前， Facebook 只与拥有实体广告的公司合作。
优秀案例精选
「案例一周」上周获得读者最喜爱案例投票第一名的是支付宝在南京上演的「自导自演」的广告。
本周上榜的有 Nike、太平鸟、New Balance 等 10 个品牌。
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