【营销周报】抖音首次对外公布用户数据：日活用户突破 1.5 亿，月活用户超 3 亿

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栏目主编荐读

① 社交裂变简史

推荐理由：从打车/外卖红包、拼团、砍价到知识付费课程的二级分销……对于这些社交裂变的套路，营销人可能并不陌生。

SocialBeta 特约作者 @寻空对前互联网时代至今的社交裂变模式进行了总结。无论玩法怎么变，其核心特点始终都离不开两点设定：1、通过出让利益给参与裂变的用户实现增长 2、通过社交网络扩散。

② 深度揭秘 Amazon 千亿营收的增长黑客策略

推荐理由：这篇来自增长官研究院的文章，详细总结了亚马逊千亿营收背后的 8 大增长黑客策略，也具有一定的实操性。比如，亚马逊 Prime 会员（比非会员多产生三倍消费金额）背后的成功秘诀，以及如何利用心理学定价策略来提高下单率。

③ 在「平台优先」的时代，时尚品牌该如何在天猫上脱颖而出？

推荐理由：又是一年 618，但天猫、京东等平台已经超越了单纯的线上销售渠道的范畴，成为奢侈品、时尚大牌们布局中国市场时不可忽视的重要角色。

这篇文章介绍了 Lululemon、Babyghost、Guess 等时尚品牌的新零售实践。在把握平台红利的同时，如何不过度依赖平台也是另一个值得思考的命题。

④ 联合利华 CMO：「大规模个性化」是维护品牌形象的关键

推荐理由：联合利华首席营销官 Keith Weed 在 IAB 会议上的演讲，介绍了这家快消巨头在「大规模个性化」方面的实践——如何结合社会化媒体聆听、CRM 和传统市场研究，实现与消费者一对一的沟通。同时，Keith Weed 也强调了基于第一方数据的洞察对于创意产出的重要性。

值得一看的报告数据

① 抖音首次对外公布平台用户数据，国内日活用户超 1.5 亿

6 月 12 日，抖音首次对外公布了平台用户数据。目前，抖音国内的日活用户突破 1.5 亿，月活用户超过 3 亿。同时，报告中还指出，抖音主力用户群体，已经从早期的 18 至 24 岁，上升到了 24 至 30 岁，该年龄段用户占比目前已经超过 40%。

抖音方面表示，一年来，抖音短视频的内容已经从最初的运镜、舞蹈为主进化到了政务、美食、人文、亲子、旅行等更多元的内容。其中舞蹈类占比达到 7%，音乐类占比达到 5%。

② 友盟+ 联合优酷发布世界杯掌上观赛人群数据，小镇青年成主力军

6 月 14 日，2018 年俄罗斯世界杯揭幕。友盟+ 特别联合优酷，关注了在世界杯期间通过优酷观看世界杯的球迷群体，通过全域的视角对掌上观赛的球迷画像进行解读。

数据中指出，在本届世界杯掌上观赛人群中，呈现这样的球迷画像：

18—30岁成为掌上收看世界杯的主要群体，占比近 60% 。
来自三线、四线及四线以下城市用户合计占比过半，「小镇青年」成观赛主力军。细分到城市中，一线城市（北上广深）和新一线城市（如杭州等）的观众参与度较高。
掌上看球中 42.4%是公司职员，其次是个体经营和学生。
球迷看直播使用最多的品牌是 Apple（iPhone + iPad），其次为：OPPO，华为, vivo 及小米。
掌上看球和组队聊球的用户中，未婚占比 71.6%。

本周平台要闻

① 以品牌广告主需求为内核，阿里巴巴和微博发起「U 微计划」

6 月 13 日，阿里巴巴集团和微博在北京共同宣布启动「U 微计划」，携手打造社交×消费的全域解决方案。

「U 微计划」指的是，以品牌广告主的需求为核心，阿里巴巴 Uni Marketing 全域营销与微博共同推动社交场景和消费场景的融合，前者旗下的全域广告工作台 Uni Desk 与微博的广告产品实现全面对接，同时赋能代理商及微博提高品牌服务能力，帮助品牌更高效触达消费者，并实现社交营销对消费者的心智影响可被衡量。

② 朋友圈广告推出与美团合作专属新形态

近日，朋友圈广告推出与美团合作专属的广告新形态。