本周最值得关注的品牌案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.22

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【观点】营销商业变革的路径

本周最值得关注的品牌案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.22

SocialBeta | 2018-06-16 11:30

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2018 | Vol.22 | 6.10-6.16

SocialBeta 为每期的十个品牌定制了「上榜奖状」,关注 SocialBeta 微信公众号(hisocialbeta),后台回复 案例一周vol12品牌名 获取。(例如:案例一周vol12小猪佩奇)

以下按品牌首字母排序:

阿迪达斯用皮影戏唤醒球迷的世界杯记忆

品牌:阿迪达斯

代理商:神鸦社鼓

在世界杯比赛前夕,阿迪达斯除了带来一支由 56 位明星出镜的广告片外,还联手贝克汉姆,用中国最传统的民间艺术——皮影戏,带来了一支充满世界杯记忆的短片。视频讲述了贝克汉姆从初出茅庐的金发少年,到三狮军团铁血队长的经历。98 年的法兰西、02 年的日本札幌、06 年的德意志,三次进球的背后是三段视足球如命的世界杯记忆。

上榜理由:

对于 80、90 后的这一代人而言,贝克汉姆就是足球流行文化重要标签,他的世界杯故事,就是球迷们的热血青春。而皮影戏是中国最经典的民间艺术代表之一,将经典的艺术表现形式与世界杯的经典人物符号和故事结合,也是一种全新的尝试。传承传统文化的同时也赋予的品牌新的内涵和底蕴。

歌诗达邮轮推出出游真心话大辞典 

品牌:歌诗达邮轮

代理商:@comm 

今年歌诗达品牌形象全面升级,推出全新 Slogan 「在海上,遇见好时光」,并宣布将家庭出游市场视为重要业务拓展方向。为此,品牌选择和好奇心日报合作推出「全家出游真心话大辞典」,吐槽了一把家庭出游遇见的各种情况。此外,歌诗达邮轮还在上海长宁来福士草坪上搭建了一个「海上好时光穿越馆」,带你亲身体验歌诗达邮轮。

上榜理由:

歌诗达邮轮和好奇心日报推出的「全家出游真心话大辞典」,用诙谐幽默的方式调侃了家庭出游可能会遇到的各种问题,引发了潜在消费者们的共鸣。另外,品牌也借此宣传了歌诗达邮轮的家庭出行解决方案,突出船上完备的设施可以避免原来家庭出游会出现的矛盾问题。

京东发出一组新时代的特别晒单

品牌:京东

代理商:待认领

近日,京东物流发布一组特别的晒单图「那些订单」,邀请了居住于乡村的用户,讲述他们在京东购物的故事。晒单画面里有用户和京东配送员出镜,并将在京东购物的产品摆放在地上晒出来,看看那些简单的订单,听听他们幸福的故事。

上榜理由:

早在 2013 年末,京东就开始下沉中国的城乡结合部、乡镇进行宣传了。直到 2017 年 5 月,京东物流大中小件物流体系均实现了在中国大陆地区所有行政区县的覆盖。此次京东物流通过这些村民的真实故事,体现了在乡村振兴战略的引导下,京东正在不断的努力重塑着城乡关系,走城乡融合发展之路,在新时代里为乡村群众带来持续的「幸福感」。

凯迪拉克欢迎你向马东和刘雯提问

品牌:凯迪拉克

代理商:待认领

近日,凯迪拉克发布了两支由刘雯和马东主演的广告片。在这两支广告片中,在刘雯和马东结束了各自的工作到回到车上的过程中不断有人向他们提出问题,而这些问题的答案都在他们开启了智能驾驶系统后给出——「放手去做」。除了这两支广告之外,凯迪拉克也将 「提问」 这一环节延续到了视频外,大家可以通过一支 H5 向马东和刘雯提出问题,只要不是太隐私、太高深的问题,他们都会 24 小时在线为你解答。

▲ 扫描二维码向马东、刘雯提问

上榜理由:

视频中,从湖南小城出走成为国际超模的刘雯,与离开央视创办奇葩说掀起网综新浪潮的马东,两者无疑都是放手去做的勇敢者形象,这一点与无人驾驶汽车驾驶员需要放手把车交给智能驾驶系统的理念很契合。而 H5 中,向马东和刘雯提问的机会则是拉近了品牌与消费者的距离,增强互动性。

欧普照明「大眼萌小剧场」,让梦想照进现实

品牌:欧普照明

代理商:鲸梦文化

最近,欧普照明针对三款新品,再一次推出了「大眼萌小剧场」的第三期内容,分别讲述了三个动画小故事。第一支短片选取「网红女主播」和「塑料花友情」这两个话题,虚构了一个「大眼萌网红公司」;第二支短片的主角是个纠结的男生;第三支短片则极具童话色彩,在爷爷的故事中进入了梦乡的孩子经历了一些奇遇……

上榜理由:

随着照明领域的消费群体越来越趋向年轻化,欧普照明正在进军和占领年轻市场。欧普照明的「大眼萌」IP 起始于 2017 年,目前已陆续推出动画 MV、「大眼萌小剧场」动画短剧集、品牌联合跨界等多种营销内容。而此次推出的三支短片都与「梦想」有关,女生的梦想是变美变红,男生的梦想是当超级英雄,孩子的梦想是探索宇宙星空。一系列以「梦想」为背景的故事,其实是在凸显品牌的理念——「照亮你的梦想」。

SK-II #我行我素# 营销战役活出真实自我 

品牌:SK-II

代理商:待认领

近日,SK-II 开启了盛夏全新营销战役,联袂世界知名摄影机构玛格南图片社,在全球范围内发起品牌活动——#BareSkinProject 我行我素#,把无底妆修饰的裸肌之美呈现于镜头前。此次活动,SK-II 邀请了六位全球著名女艺人,汤唯、倪妮、春夏、有村架纯、科洛·莫瑞兹、松冈茉优,她们将在 SK-II 明星产品的帮助下勇敢接受挑战,拍摄无底妆大片,首次在镜头前展现最真实的素颜,展现裸肌之美。

上榜理由:

这两年 SK-II 之所以备受关注,很大程度上是因为它成功用社会话题建立起与女性勇气相关的品牌形象,同时也带动了消费者关注社会责任的意识觉醒,让大家都不再拘泥于产品功能的表现,而是升华成理念的认同。正如 SK-II 全球首席执行官 Sandeep Seth 表示,此次他们希望借助 #BareSkinProject 我行我素# 品牌活动,为大家带来一种独特的美的视角,鼓舞更多人拥抱肌肤的真实之美。

世界杯期间,腾讯体育上线企鹅酒吧项目

品牌:腾讯体育

6 月 1 日晚,腾讯体育 2018 世界杯期间的合作酒吧项目「企鹅Bar」在上海胡桃里音乐酒吧正式启动。球迷们可以聚集在企鹅酒吧一起观赛聊天,感受更好的观赛氛围。此外,腾讯体育还与劲霸男装、滴滴代驾、IFA Online 4、FIFA 足球世界、索尼 4K HDR 电视等品牌达成了合作,打造世界杯期间的多样化沉浸式体验营销。

上榜理由:

企鹅酒吧为球迷们提供了线下的交流聚会场所,还整合了腾讯各平台的线上优势,可以帮助用户快速找到附近的企鹅酒吧。线上线下联动的方式很好地结合了腾讯本身的优势和世界杯比赛,与各品牌的合作也可以增加用户与品牌的沟通,活动以企鹅酒吧作为场景,让球迷们在观赛过程中顺带体验了一把各品牌的产品,提高了品牌知名度。

优酷联合淘宝原创设计师们,推出世界杯穿搭指南 

品牌:优酷 & 淘宝

近日,优酷联合 HOEL、哭喊中心、Randomevent 等六大本土设计师品牌推出了世界杯联名设计系列。这六个联名系列主要围绕 T 恤展开,采用与本届世界杯相关的俄罗斯文字、绿茵场、阿根廷国旗色等元素进行设计,并配上鸭舌帽、Tote 包、运动裤及袜子等配件,兼具时尚感和世界杯的象征意义。

上榜理由: 

优酷作为本次世界杯的央视指定新媒体合作伙伴,推出世界杯穿搭指南是一种将体育与电商结合的创新方式。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东也曾在新浪的采访中提到:「希望阿里巴巴整个生态能在体育+电商方面摸索出一些新的模式。」Socialbeta 认为结合世界杯 IP 和本土原创设计师们出联名是一个不错的尝试。

标签: 案例一周  案例  阿迪达斯  歌诗达  优酷  京东  凯迪拉克  SK-II  腾讯体育  欧普照明 

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