前言：「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上周投票获得第一名的是阿里巴巴推出的双 11「鬼故事」H5。

上期「案例一周」传送门：

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例（20171111）

1.耐克中国推出全新广告「有种快叫上海」为上海速度喝彩

上海马拉松作为中国最重要的马拉松赛事之一，每年都吸引着世界各地的运动员前来参赛。在今年上海马拉松前夕，耐克推出全新广告「有种快叫上海」为这座城市和它的跑者喝彩。

2.继跨界手游之后，卫龙又推出自制节目《鉴货》 

近日，卫龙模仿鉴宝节目制作一档名叫《鉴货》的真人秀节目。在长达 10 分钟的《鉴货》节目中，一名男子带来一件藏品向鉴宝专家吕卫国寻求鉴定。通过鉴货大师一系列一本正经的分析后，他们才正式揭晓——实际上这件「宝物」就是卫龙近期推出的 1.8 米长的辣条。

3.海飞丝推出长图广告，讲述了皇上追香妃的故事

近日，为了推广新品头皮 SPA 香氛乳，海飞丝找来局部气候调查组，推出了长图广告《皇上皇上，你别跑》，讲述了乾隆皇帝下江南追逐「香妃」的故事。

4.武汉地铁推出一辆「高智商地铁」，提醒乘客文明乘坐

近日，武汉地铁 2 号线包装了一辆「高智商地铁」，这辆地铁的六节车厢共有 40 道谜题，而有题目答案均和武汉地铁有关，想要以诙谐幽默的方式提醒乘客在车厢内注意文明。除此之外，武汉地铁还在地铁外设置了一个「巨型试卷」站内广告，并在线上上线 AR 版地铁。

5.星巴克推出「可涂鸦版」圣诞杯，让你用画笔留下美好印记

今年圣诞，星巴克全新推出与往年更不一样的填色圣诞限定纸杯，在纸杯上的手绘圣诞图画内有意留白，让所有拿到纸杯的人都能自行填色涂鸦，创造出属于每个人独一无二的星巴克圣诞杯。据悉，这是星巴克「圣诞红杯」系列 Campaign 的延续。

6.欢乐斗地主推出一支定格动画，讲述 8 亿人共同的欢乐

最近，欢乐斗地主推出了一个别具风味的定格动画作品，他们请来了原上海美术电影制片厂的第四代木偶动画导演庄昊，通过短短 2 分钟的视频，诠释了全新品牌内涵，也重新唤起了人们的儿时回忆。这其中不光是关于动画的回忆，也更是关于生活的回忆。

7.预热 1108 品质生活日，苏宁推出一支创意视频和「密室逃脱」H5

近日，为了宣传 1108 品质生活日并预热双 11，苏宁推出一支创意视频和一支「密室逃脱」H5。广告片用一支猜到开头猜不到结尾的小故事，讲述了品质生活的意义；而 H5 则以第一视角呈现，采用「漫画+真人视频」的形式，旨在打造强烈沉浸感，让人仿佛置身其中。

9.网易上线一支 H5，让葫芦娃大战丁磊

上周末，网易推出一支刷屏 H5《葫芦娃大战丁磊》。H5 中，丁三石带着猪小花、王三三等网易旗下 IP 一起出镜，共同上演了一场与葫芦娃的 battle 大战。除此之外，网易云音乐、网易严选等网易旗下产品也强势植入了进去。

10.腾讯互娱推出全国首支武侠互动剧，打造沉浸式体验

最近腾讯推出了全国首支武侠互动剧《忘忧镇》，这部由《新剑侠情缘手游》出品，由赵丽颖、林更新主演的互动剧让每个观众都变成参与者。本次《忘忧镇》的创意内核是将 RPG 游戏的过关形式移植到影视剧中，由观众选择剧情走向。

11.为了推广国民校花大赛，搜狐推出一支「真的很美」H5

近期，为了预热国民校花大赛，搜狐旗下社交平台狐友联合 W 推出了一支「真的很美」H5。他们在全国 42912 名校花基因中，挑选了人们最爱的眼、鼻、唇、型，针对男性受众群体，让人们能在这支 H5 中合成自己心中梦寐以求的校花。

12.阿里用这支「鬼故事」H5，让你感受 AI 设计师「鲁班」的神奇

上周末，由阿里智能设计平台推出的一支名为《双 11 前，秋裤厂经理深夜给女设计师打电话……》的 H5 突然在朋友圈刷屏。整支 H5 由跳动的彩色字幕和「贱贱」的对话配音组成，通过简单而又幽默戏谑的方式传达了一个令无数设计师「大惊失色」的信息：阿里人工智能设计师鲁班，每秒可以制作出 8000 张海报。

13.腾讯视频开了快闪艺术馆，收藏「凝固的好时光」

近日，在上海喜马拉雅中心，腾讯视频办了一场特别的艺术展览，在一个 6M x 6M 的空间内，腾讯用 66 个摄像镜头 360 度捕捉人们观看视频时的神情，并将这些美好的瞬间记录下来，用 3D 数据打印制作成雕塑在《凝固好时光》艺术展上展示。

14.苏宁易购 x 新世相推出《中国家庭购物自白书》

近日，苏宁易购联合新世相推出了一份《中国家庭购物自白书》。在这篇《怀念 1997，那时还没双十一》的文章里，通过长图的形式，悉数了张博文一家从 1997 年至今的购物生活，画面温馨怀旧具有年代感，从而传达出关注苏宁易购与新世相关注的是「买买买」背后人们的精神世界。

15.瞄准年轻人自黑心理，小茗同学推出「不要脸」空白瓶

11 月初，小茗同学限量推出了 2000 箱「不要脸」 空白瓶。瓶身上，小茗只有一个空的脸部轮廓，而五官则全部消失。这其实是小茗同学针对当下年轻人的 「自黑文化」发起的「不要脸」Campaign。除了推出空白瓶以外，他们还同步上线了一支名为《测试你的不要脸指数》的 H5。

16.邀请 5 只萌狗做主角，上汽大众拍了一支温情 TVC

近期，为了推广「SUV Family」概念，上汽大众推出了一支温情 TVC《陪伴篇》，TVC 以旅行为主题，从三个家庭的宠物狗的有趣视角出发，记录了它们与各自的家庭驾驶不同的 SUV 共同探索世界，享受旅途乐趣的过程。

17.旺旺品牌形象升级，搞大版的旺旺从里到外都很「潮」

除了推出魔性广告视频童年续集和「搞大了」礼盒外，近日，旺旺请来了知名潮派设计师创作了一系列「搞大了」版旺旺潮酷风格海报，海报以一个「旺仔自走机器人」为主角，通过一把「放大枪」发射了多种「搞大了」版旺旺产品，既富有童趣又充满了魔性画风。