【案例】邀请 5 只萌狗做主角,上汽大众拍了一支温情 TVC

每日新鲜案例

MENU

clovey

个人主页>>
上一篇
【甲方乙方】百事推出草莓蛋糕味「圣诞可乐」;卫龙推出一档《鉴货》真人秀

【案例】邀请 5 只萌狗做主角,上汽大众拍了一支温情 TVC

clovey | 2017-11-08 18:30

今年中,上汽大众集团制定全新产品战略,整合旗下 SUV 产品,并在德系 SUV 市场上领先提出「SUV Family」概念,为了助力大众「SUV Family」概念推向市场,近期,上汽大众推出一支温情 TVC《陪伴篇》,TVC 以旅行为主题,独辟蹊径将宠物狗作为主角,用它们的视角记录全家出游的美好经历。

宠物陪伴踏上旅途 共同追求诗和远方

相较于轿车, SUV 车型最大卖点之一是强大的空间功能。具象化到生活场景中,典型事件之一是当举家自驾游时,作为家庭成员之一——狗,也不应缺席。而要给它们一席之地,则需要一辆空间匹配的 SUV。基于这一敏锐洞察,盛世长城创意团队将「狗陪伴家庭共同出游」作为 TVC《陪伴篇》的故事核心,以三个家庭的宠物狗的有趣视角,记录了它们与各自的家庭驾驶不同的 SUV 共同探索世界,享受旅途乐趣的过程。相较于市场上其他众多汽车品类TVC,画面风格和表现手法大多同质化,而《陪伴篇》独树一帜的故事架构和艺术形式贴近消费者的内心,唤起受众情感共鸣。

《陪伴篇》的主角分别是金毛、边牧和三只出生仅 35 天的小八哥。它们原本的生活不是望着窗外风景摇尾巴,就是嘴咬着飞盘盯着墙上的风景画,渴望旅行的情绪简直溢出画框。随着一声哨令,它们迫不及待钻进车内,伴随主人踏上了旅途,而画风也随之改变。一路上,它们从车内探出头,感受清风吹拂毛发的舒爽,享受在郊外湖边接飞盘的畅快,领略高峰之上的群山景象。

值得一提的是,TVC 背景音乐的歌词也根据 TVC 主旨——「陪伴」进行了重新填词,温馨的画面配以感人的歌词,将家庭与车的结合升华成生活方式的演绎。无论近郊或是远途,湖光或是山色,《陪伴篇》通过展示不一样的旅途,表达了品牌对于不同的人生规划与追求的支持,体现了「每一部 SUV,为每一个你」的品牌口号。

打造《陪伴篇》的背后有什么故事?

为了令受众获得最真实极致的视觉体验,创作团队决定前往四川贡嘎山实地取景。由于拍摄时间非常有限,虽然四川地震余波未平,但他们仍毅然决然奔赴当地。短短 4 天内,他们经历了道路塌方、高原反应、一天四季、牦牛封路等挑战时间极限和生理极限的遭遇,在客户和专业训狗团队的大力配合下,创作将种种「不可能」变为「可能」,创造出了这部作品。在成都车展现场首播当天,《陪伴篇》获得了客户和市场的一致好评。

盛世长城大中华区首席创意官吴凡评论道:「基于产品调性,我们用独特的创意表现方式打造了《陪伴篇》。我们希望打破汽车 TVC 的惯常风格,令观众耳目一新,并扩大上汽大众品牌的SUV Family概念的影响力。」

品牌:上汽大众

代理商:盛世长城

标签: 案例  上汽大众  盛世长城  TVC  情感共鸣 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP