今年中，上汽大众集团制定全新产品战略，整合旗下 SUV 产品，并在德系 SUV 市场上领先提出「SUV Family」概念，为了助力大众「SUV Family」概念推向市场，近期，上汽大众推出一支温情 TVC《陪伴篇》，TVC 以旅行为主题，独辟蹊径将宠物狗作为主角，用它们的视角记录全家出游的美好经历。

宠物陪伴踏上旅途 共同追求诗和远方

相较于轿车， SUV 车型最大卖点之一是强大的空间功能。具象化到生活场景中，典型事件之一是当举家自驾游时，作为家庭成员之一——狗，也不应缺席。而要给它们一席之地，则需要一辆空间匹配的 SUV。基于这一敏锐洞察，盛世长城创意团队将「狗陪伴家庭共同出游」作为 TVC《陪伴篇》的故事核心，以三个家庭的宠物狗的有趣视角，记录了它们与各自的家庭驾驶不同的 SUV 共同探索世界，享受旅途乐趣的过程。相较于市场上其他众多汽车品类TVC，画面风格和表现手法大多同质化，而《陪伴篇》独树一帜的故事架构和艺术形式贴近消费者的内心，唤起受众情感共鸣。

《陪伴篇》的主角分别是金毛、边牧和三只出生仅 35 天的小八哥。它们原本的生活不是望着窗外风景摇尾巴，就是嘴咬着飞盘盯着墙上的风景画，渴望旅行的情绪简直溢出画框。随着一声哨令，它们迫不及待钻进车内，伴随主人踏上了旅途，而画风也随之改变。一路上，它们从车内探出头，感受清风吹拂毛发的舒爽，享受在郊外湖边接飞盘的畅快，领略高峰之上的群山景象。

值得一提的是，TVC 背景音乐的歌词也根据 TVC 主旨——「陪伴」进行了重新填词，温馨的画面配以感人的歌词，将家庭与车的结合升华成生活方式的演绎。无论近郊或是远途，湖光或是山色，《陪伴篇》通过展示不一样的旅途，表达了品牌对于不同的人生规划与追求的支持，体现了「每一部 SUV，为每一个你」的品牌口号。

打造《陪伴篇》的背后有什么故事？

为了令受众获得最真实极致的视觉体验，创作团队决定前往四川贡嘎山实地取景。由于拍摄时间非常有限，虽然四川地震余波未平，但他们仍毅然决然奔赴当地。短短 4 天内，他们经历了道路塌方、高原反应、一天四季、牦牛封路等挑战时间极限和生理极限的遭遇，在客户和专业训狗团队的大力配合下，创作将种种「不可能」变为「可能」，创造出了这部作品。在成都车展现场首播当天，《陪伴篇》获得了客户和市场的一致好评。

盛世长城大中华区首席创意官吴凡评论道：「基于产品调性，我们用独特的创意表现方式打造了《陪伴篇》。我们希望打破汽车 TVC 的惯常风格，令观众耳目一新，并扩大上汽大众品牌的『SUV Family』概念的影响力。」

品牌：上汽大众

代理商：盛世长城