本期导读：阿里巴巴发布品牌数据银行；爱奇艺向内容方开放用户画像、平台数据等资源；Snap 收购广告分析与评估公司 Placed；微博云剪系统开放，2 分钟可制作一个短视频……

平台资讯

阿里巴巴发布品牌数据银行，核心支撑 Uni Marketing 全域营销落地

阿里巴巴集团正式发布服务于品牌的消费者数据资产管理中心——品牌数据银行（Brand Databank），将帮助品牌建立全面的消费者数据资产管理，是国内首个实现品牌全域数据资产管理的平台。

据阿里巴巴集团商家事业部总经理张阔介绍，品牌数据银行能够实时回流沉淀品牌在线上线下和消费者的每一次互动，追踪品牌消费者的全链路状态，并在阿里巴巴的大生态体系内激活、应用，帮助品牌持续累积消费者资产，催化品牌与消费者关系。

与此同时，品牌数据银行还为品牌主提供了自主运营消费者数据的阵地，帮助他们实现消费者的生命周期管理优化。

张阔还表示，经过半年试运营，已有数百家品牌和授权的 Agency 使用品牌数据银行，未来还将扩展到更多品牌客户。

爱奇艺推开放平台：向内容方开放用户画像、平台数据等资源

爱奇艺正式推出开放平台，即基于爱奇艺号，向接入开放平台的内容方开放包括用户画像、平台数据、多方面平台合作资源和分成收入等各个方面资源。

据介绍，此次开放的对象不仅包括头部优选内容，还包括诸多短视频内容方。通过对短视频内容的加码，爱奇艺希望补足视频内容的长尾端，从而与头部内容形成互补。

据了解，此次爱奇艺升级内容付费包括两个维度：

第一个维度在于提出头部内容 「广义付费」 概念。 此前，爱奇艺会员业务通过《盗墓笔记》《太阳的后裔》《老九门》《余罪》《最好的我们》等头部内容，稳固了其会员付费上的位置，但头部内容的数量和品类仍有较大发展空间。

第二个维度在于为短视频等长尾内容提供信息流广告收入。在开放平台战略中，短视频等长尾内容的创作者被置于重要位置，但如何尽可能多的为其提供收入并不简单—- 毕竟长尾内容很难获得用户的直接付费，平台只能从广告系统层面发力。

具体而言，新的 「信息流广告」 据称将通过 AI 等技术提升广告精准度。效率得以提升的广告系统在尽可能满足广告主需求的同时，更会为平台方带来更多收益；加入分账系统后，短视频内容提供方也能获取相应利益。

由此可见，头部内容 + 短视频长尾内容在付费层面的相互补足，共同构成了此次爱奇艺内容付费战略的升级。

而在基于 IP 的联动上，爱奇艺此次特别强调了影游漫 IP 联动与电商联动的重要性。据介绍， 在此前《老九门》的开发中，爱奇艺尝试自制网剧、番外、游戏等形式，还通过爱奇艺商城推送 「老九门」 产品，尽可能的增加 IP 附加值。此外，包括《花千骨》《幻城》《龙心战纪》等 IP 也在爱奇艺生态圈中，对各种表现形式进行了打通。

via 腾讯科技

Snap 收购广告分析与评估公司 Placed

Snap 证实已经收购创业公司 Placed，价格不明。Placed 是一家基于位置的分析与广告评估公司。另据彭博社报道称，Snap 开出的收购价为 1.25 亿美元。

有了 Placed，Snapchat 可以增强评估系统，比如 Snap To Store，这样一来广告主通过图表就可以知道在投资过程中 Snapchat 线上广告是如何转化为线下回报的。

Placed 成立仅 6 年，至少已经融资 1340 万美元，当中包括 2014 年的 B 轮融资 1000 万美元，这笔投资是由 Two Sigma Ventures 领投的。Placed 与几百个平台合作，包括 PayPal、Pandora，评估的广告开支超过 5 亿美元。如果能够让广告主对投资回报率更有信心，Snap 就可以获得更多营收，本月初，Snap 第一次公布财报，业绩未达预期，股价闻声下跌超过 20%。

via 新浪科技

微博云剪系统开放，2 分钟可制作一个短视频

6 月 9 日，由微博、秒拍和亿幕共同推出的 PGC 视频内容服务平台云剪系统正式开放。这个系统提供视频素材管理、视频剪辑和发布的服务，非专业人员使用这个系统，最快可以在 2 分钟内制作出一个达到 PGC 水平的短视频。

云剪系统目前向机构用户开放，主要服务于媒体和视频机构。用户可以上传视频素材建立专属素材库，并对下属机构的视频素材库进行统一管理。此外，用户还可以在系统内对短视频和直播进行剪辑，制作新的短视频并在微博上发布。云剪系统提供快速剪辑和混剪功能，用户可以进行添加文字特效、转场特效、背景音乐等操作，还支持直播的录制、回放和剪辑。这将进一步推动传统媒体在微博上运用新技术新应用创新传播方式，使微博在媒体融合的进程中发挥更大作用。

云剪系统还给用户提供了开放的视频素材库，供用户检索素材并进行二次创作。依托微博的资源优势，云剪系统拥有丰富的短视频内容。目前与微博合作的视频 MCN 近 300 家，浙江卫视等媒体也与微博建立了围绕短视频的深度合作，这些机构的视频内容未来将有机会接入云剪平台，微博还将拓展新的视频内容合作伙伴，丰富云剪系统的素材规模。

via 新浪科技

数据报告

BrandZ™最具价值全球品牌 100 强：腾讯首次进入前十

WPP 和凯度华通明略发布了 「2017 年 BrandZ™最具价值全球品牌 100 强」 排名，结果显示，品牌价值位居前五的均为科技巨头，分别为谷歌、苹果、微软、亚马逊和 Facebook 。科技类品牌（包括电信和在线零售商）对 100 强品牌总价值的贡献率达到一半以上，2006 年该数值为三分之一。一年以来，这些科技类品牌的总价值增长了 16%，非科技类品牌仅增长了 4%。

其中，亚马逊在所有 100 强品牌中实现了最高的价值增长，品牌价值增长了 403 亿美元（增长 41％），达到 1393 亿美元，排名上升至第四位。这家零售巨头一直在着力完善其技术生态系统，以满足多元消费需求，如在线购物、快速送达和娱乐产品，同时推出新型人工智能服务，包括日用品派送和个人助理 Alexa。

谷歌、苹果和微软仍稳居排行榜前三位，品牌价值在过去一年间分别增长了 7％（达到 2456 亿美元）、3％（达到 2347 亿美元）和 18％（达到 1432 亿美元）。而排名第五的 Facebook 则实现了 27％的增长，品牌价值达到 1298 亿美元。在 BrandZ™最具价值全球品牌 100 强的品牌价值总和中，排名前五的品牌合计占到 25%，这突出显示了它们在现代商业环境中的主导地位。

今年在排行榜上颇为瞩目的还有中国腾讯（排名第八），其社交平台微信的用户量持续上升，品牌价值增长了 27%，达到 1083 亿美元，排名首次进入前十。按品牌价值的百分比增长计算，阿迪达斯上升速度最快（增长了 58% 即 83 亿美元），其次是中国优质酒类品牌茅台（增长了 48% 即 170 亿美元）。

凯度：2017 中国社交媒体影响报告

凯度在北京发布了《2017 中国社交媒体影响报告》。调查结果显示，受访者对社交媒体总体上持正面态度，认为社交媒体让他们的生活变得更好了。今年全新的调查模式显示，人们对社交媒体对自己生活的影响打的总分为 79.8 分。按年龄段来看，90 后对社交媒体的负面影响有更强烈的感受。在凯度连续第四年发布的《中国社交媒体影响报告》中，社交媒体被分为了更细的九个小分类，受访者被要求对他们使用过的小分类分别打分。

这九个小分类是：

• 微信

• 微博

• 交友类社交媒体（如陌陌、世纪佳缘、珍爱网等）

• 通讯社交类媒体（如 QQ、LINE、米聊、无秘等，不包括微信）

• 论坛类社交媒体（如百度贴吧、天涯、QQ 空间、豆瓣、人人、Facebook 等）

• 生活类社交媒体（如美团，去哪儿、携程、大众点评等）

• 带有社交评论功能的新闻类媒体（如今日头条，腾讯新闻，网易新闻等可评论的新闻 APP）

• 带有社交评论功能的电商类媒体（如淘宝、京东、小红书等）

• 带有社交评论功能的视频或直播平台（如优酷、哔喱哔喱、斗鱼 TV 等）

在本次报告中，Kantar Media CIC 通过大数据挖掘，追踪了 3000 多名社交意见领袖在各大社交平台上的表现，并且从曝光度、粉丝情感度、购买影响力和用户互动四个方面评估后推出了 2017 年第一季度的社交意见领袖 50 强排行榜。Papi 酱、同道大叔和吴雁（微信公众号与微博账户为「思想聚焦」）位居前三。

代理商动态

Dentsu media 全球品牌正式更名 dentsu X

全球传播集团电通安吉斯（DAN）近日宣布旗下媒介代理品牌 Dentsu media（电通传媒）更名为 dentsu X，中国 dentsu X 隶属于北京电通。dentsu X 将凭借一流的传播和媒介策划服务，结合内容创作、科技、数据以及消费行为洞察，成为一个高度整合的代理商网络。

Dentsu media 的品牌重塑也正式生效，新的品牌主张「体验超越曝光」，浓缩了我们重视体验远远胜于曝光的坚定信念。个性化与切身体验是品牌吸引、获得、转化并留住消费者的关键，而 dentsu X 旨在穿透媒介市场的噪音、帮助品牌打造整合且个性化的市场营销解决方案，以迎合日新月异的消费者需求。

Dentsu media 全球品牌总裁日比野贵树将继续领导新的 dentsu X 品牌，他表示：「Dentsu media 于 1999 年成立之时，『媒介』一词的含义非常狭窄。近二十年来，Dentsu media 与其姊妹创意代理公司为客户提供的服务已远超出这个名词的本意。因此，我们决定让品牌身份相应进化，并选择用『X』代表带来独特体验的重要性。通过整合数据、科技、创意与信息分发，dentsu X 将为客户打造真正聚焦数字解决方案的独特体验。」

阳狮集团与阿里巴巴宣布成为重要合作伙伴

阳狮集团成为首家接入阿里巴巴 UniDesk 平台全域广告投放平台的代理商伙伴，旗下阳狮媒体、阳狮传播和阳狮 Sapient 的客户将从中受益。

2016 年 11 月，阿里巴巴正式推出 Uni Marketing 全域营销方法论，这是一条由数据驱动的完整产品链，将帮助品牌在阿里巴巴的生态系统内，实现品牌建设「端到端」的全程管理。与阳狮集团的合作将主要聚焦于以下关键领域：

1、共同搭建 Uni Desk 全域广告投放平台，产生更具深度的消费者洞察，决定内容（结合品牌）的方式，并在适合的时机真正实现用数据讲故事

2、数据导入和信息分析的支持下，进行内容创新的合作

3、 围绕重要场景和事件，达成特殊媒体形式和内容解决方案的合作