【报告】13 张图告诉你，最适合品牌主的营销云解决方案应该长啥样

国内的数字营销行业经过二十多年的发展，已经形成了一个多元化的丰富生态体系，数据和技术正以前所未有的速度改变着整个数字营销生态。然而在实现真正的多渠道营销自动化和实时优化，以及在企业级层面统一地使用好各种营销技术工具，以提升营销效率及效果等方面，国内市场依然有很长的路要走。与此同时，高效的数据收集及管理、多方数据同步与连通等的实现依然面临挑战。

如何整合数据、资源和技术，最大化营销效率？如何洞察数据，更智能地优化企业营销决策？如何选择最适合自己的营销及数据技术解决方案，提升投资回报率，以及控制权和透明度?

基于以上问题，11 月 30 日，Chinapex 创略发布了《数据与技术驱动的数字营销时代》蓝皮书，提出了自己的行业洞察，并解锁了最佳企业级营销及数据技术解决方案。

国内数据驱动营销市场的核心痛点和挑战

随着整个数字营销领域变得更加以数据驱动，营销人越来越多地使用受众数据、设置可监测和可量化的 KPI，以及基于数据分析而得来的洞察来优化营销决策。对于数据的使用已贯穿到越来越多的营销人从战略到执行，再到监测的整条营销价值链。越来越多的市场营销人员及企业已尝到了运用数据与技术来提升营销效率及效果的甜头，并将其上升到企业级战略的层面来规划和部署。

而在数字营销行业快速发展的这个全新阶段，数据驱动营销人如今亦面临一些新的挑战。例如：

如何在这个复杂，充斥着碎片化营销渠道、媒体库存、技术供应商、工具和数据的零散的生态系统中，协调好所有这些不同的变化中的部件？
如何能获得更多的可视度、透明度，来洞悉每个渠道？
技术供应商、媒体库存以及数据提供商对企业的营收和利润究竟有多大的帮助？
如何控制和统一经常是碎片化、甚至丢失的第一方数据，并从数据中获得洞察，以更智能地规划和策划我的营销活动？
如何解决数据孤岛的问题以及真正实现数据激活？

目前国内提供营销及数据技术解决方案的企业，主要是全球营销云提供商的中国分支机构；广告监测和分析公司转型的营销云；大型媒体及 TMT 综合性企业的营销枢纽及 DMP 等三类。

▲ 营销枢纽或营销云定位的公司分类

▲ 营销枢纽或营销云定位的公司比较

他们在某种程度上解决了国内市场上对于营销及数据技术的部分需求，但依然因种种因素而并非解决上述问题的最佳方案，亟待更好的企业级解决方案的出现。

最佳企业级营销及数据技术解决方案

Chinapex 创略 CEO Jimmy Hu 表示，要想解决当前企业级营销人面临的前述诸多问题，需要要求营销及数据技术平台具备智能的第一方数据收集能力；多功能及自定义的数据分析和细分；开放的、连通性强的数据激活能力；以及跨平台、跨工具的营销自动化和实时优化能力，从而真正为企业和营销人带来更有效的数据管理和多渠道营销自动化的能力。

Chinapex 创略本次发布的《数据与技术驱动的数字营销时代》蓝皮书中，从数据和技术两个层面来分析当前国内市场中遇到的难题和挑战以及现有的解决方案。此外，从功能、连通性和生态系统、到部署、商业模式等多个方面，对理想的营销及数据技术解决方案做了详细阐释。一个强健、全面，可以同时满足营销人的战略和执行层面需求的技术解决方案正在形成。