中国领先的市场研究公司央视市场研究（CTR）在其主办的 2016 「洞察中国」高峰论坛发布了最新的中国消费市场、广告营销以及中国媒体发展趋势。

CTR 报告显示，中国消费品市场在 2016 年上半年继续温和增长，进口产品渗透率已达 93%，中国越来越成为全球品牌的竞技场；全媒体广告市场呈现跌宕起伏态势，2016 年上半年中国整体广告市场同比增长 0.1%，传统广告市场同比下降 6.2%，而电梯视频、影院视频等生活圈媒体广告成为市场主要增长热点；在提到媒体发展趋势时，CTR 判断中国媒体未来将逐步实现从以受众为中心到以用户为中心，从内容为王到服务为本，从靠渠道垄断到重终端布局，从经营媒体到运营平台，从主营广告到多元化产业化运营的五大升级转型。以下是报告要点摘要。

报告显示，中国消费品市场继续在享受消费升级带来的红利，但快慢两个车道分化明显，市场分化严重，增长最快的品类年销售额增长 23%,下降最快的品类年销售额则下降 27%。同时，在中国消费者提高生活品质的诉求推动下和电子商务发展的影响下，进口商品的渗透率已达到 93%，平均每 10 个中国家庭户中，就有 9 户购买过进口产品，进口产品的销售额也增长了 18%，中国越来越成为全球品牌的竞技场。针对消费升级及新生代消费者崛起带来的市场变化，CTR 给出的建议是，在品牌营销已经进入「心」时代的背景下，品牌主需巧妙运用营销「加减法」，在健康、个性、趣味性、潮流上做加法，注重高颜值、高品质，利用无添加、纯天然等理念做减法，迎合消费者健康意识，同时利用网红加电商的新型营销模式，打造网红单品，应对日益碎片化的市场，满足消费者日益个性化的需求，创造产品新的核心竞争力，真正赢得更多消费者的心。

CTR 发布的中国广告营销趋势数据显示，2016 年上半年中国整体广告市场刊例花费（下同）同比增长 0.1%，相比 2015 年上半年同比下降3%的趋势有所回升，其中传统广告市场同比下降 6.2%，在电视、广播、报纸、杂志、传统户外五大类传统媒体中，除广播的广告花费有 2.9% 的增幅外，其它媒体都呈现下降趋势。其中电视下降 3.8%，报纸和杂志更是分别下降 41.1%、29.4%，而电梯视频、影院视频等生活圈媒体广告则成为市场主要增长热点，影院视频的广告花费增幅达 77.1%。值得一提的是，热门 IP 集中的精英卫视以及省级频道成为电视广告热点，2016 年上半年精英卫视以及省级频道的广告时长与花费占比均比 2010 年有所增长。

另外，CTR 监测数据显示，以饮料、食品、化妆品、交通等为代表的传统行业广告普遍呈下降走势，而互联网新经济行业则带动了广告增长，网站类、软件与顾问服务类广告主的广告花费同比增幅分别达到了 61.5%、44.6%。针对中国广告市场涨跌互现的态势，CTR 给出的解读是广告营销正在从过去粗犷式的大众化模式走向规模化、细分化、精准化的融合营销模式。CTR 认为，虽然互联网的兴起为消费者追逐个性，为品牌洞察和利用这种个性提供了绝好的土壤，基于互联网和大数据的精准营销模式也大行其道，但从品牌发展角度看，品牌认知仍是广告营销极为重要的影响因素，这仍然要求营销必须以传播规模为基石，过分追求精准则导致难以弥合的碎片化。因此，如何平衡规模与精准之间的关系成为了新时代的营销课题，而未来营销效益回报的最大化也将取决于如何对规模和精准实现平衡。

关于媒体发展趋势，CTR 在报告中指出，中国具有世界上最多样化的媒体类型和最复杂的媒体结构，拥有 420 万个网站，2500 多家电视台，超过 1 万家出版刊物和报纸，同时中国的媒体环境变化迅速且难以预测，这两年火爆的直播类 APP 就不下 200 个。CTR 认为，当前的媒体生态圈基本上呈现三足鼎立的格局，以 CCTV 为代表的传统媒体具有高覆盖和高公信力的优势，以 BAT 为代表的互联网媒体具有高连接和强互动的属性，以分众为代表的新型媒体具有高到达和高匹配的品质。

CTR 判断未来媒体的发展趋势表现为，逐步实现从以受众为中心到以用户为中心，从内容为王到服务为本，从靠渠道垄断到重终端布局，从经营媒体到运营平台，从主营广告到多元化产业化运营的五大升级转型。针对媒体未来的发展方向，CTR 表示抢占智能化终端，打造具有互联网属性的传播平台，进行产业化运营将是未来占领媒体传播力制高点，实现媒体融合和产业升级的关键之路。