因为业务本身的关系，广告集团总是能够得到企业的一手信息，及时了解到企业在接下来的一年里最关注的问题以及关注的原因，这也能增加他们对全球市场经济预测的发言权。而作为全球最大广告传播集团的 WPP 来说，他们对接下来一年经济趋势的预测就更有参考价值了。

3 月 4 号，WPP 在第四季度业绩汇报会上，就分享了针对目前全球市场环境做的几张幻灯片，值得营销人好好咀嚼。

•  向东、南和东南部转移

•   生产能力的过剩和人力资源的短缺

• 网络的崛起

•  零售力量的崛起

• 内部交流的重要性

• 全球和当地的结构

• 财务和采购零售力量

•  政府的重视

• 社会责任的认同

• 产业整合

同时，WPP 也针对企业将会面临的宏观环境和微观环境的趋势也做了分析。

其中，宏观趋势中与广告、媒体行业更为相关，因此我们提取了几个比较有用的点，和大家一起分享：

• 全球 GDP 的增长趋势会有所下降，但会仍稍高于 2015 年。

•  美国、英国和欧元区的持续恢复，但仍受英国退出欧元区和希腊退出欧元区的影响。

• 低增长，低膨胀，没有定价权力，关注成本

•  客户会更重视新媒体对消费者的影响、更关注随着市场增长所带来的机会

• 横向整合、购物者营销以及对科技、数据、内容的应用会变得越来越重要

• 效率和效力仍旧与客户对价格和付款上的压力紧密关联

• 来自广告行业的新进入者的压力以及自我提升的压力

• 退去的媒体浪潮，至少目前仍给 WPP 带来增长的市场份额。

公司 CEO Sir Martin Sorrell  同时也表示，地缘政治问题仍然是 2016 年公司领导最关注的问题。

除此之外，WPP 也提供了一份 2015 年 WPP 与其他竞争公司的表现对比数据。