投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20180127-20180129)

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【案例】爱的人做错了事怎么办?当然是捉弄他啊!

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20180127-20180129)

SocialBeta | 2018-01-29 17:54

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上周投票获得第一名的是知乎把 33 个问题送上了外太空

上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20180127)

1.肯德基让 TFBOYS 与小虎队隔空对唱,致敬时代

肯德基在本周一发布了一段视频,让 TFBOYS 和小虎队跨越 30 年隔空对唱金曲《爱》,1988 出道的小虎队成为陪伴青春的偶像;30 年后,则由年轻一代天团 TFBOYS 再次唱起这旋律,献给共同的青春回忆。同时发布了一组海报对比 1988 和 2018 的生活方式,致敬时代。

2.微信在上海开了家无人快闪店,展示对零售业的解决方案

近日,WeLife 微信支付无人快闪店在上海万象城开张。这家快闪店被布置成不同的生活场景,覆盖了衣、食、住、行各种品类的货品,从进店、选购商品到买单,全程只需使用手机扫码即可完成。

3.淘宝和气味王国合作,开了一家「淘宝年味餐厅」

最近淘宝和数字气味体验室气味王国合作,在上海街头开出了一家「淘宝年味餐厅」。这家只能闻不能吃的「餐厅」以 8 家主营年货的淘宝店铺产品为原型,展示了数款带有年夜饭气味的香水。

4.网易云音乐打造「音乐故事集」

近日,网易云音乐推出「网易云音乐•音乐故事集」系列迷你剧,想把故事唱给你听。其中不仅有动人的故事和音乐,天猫年货节也在其中植入。首集上线的故事是《世界上最不能等待的事》,当女主角面临失去父亲的可能,才如梦初醒,她竭尽全力回到过去,她能改变哪个瞬间?

5.卡地亚携手导演夏永康拍摄了一支短片

Cartier 卡地亚全新 RÉSONANCES DE CARTIER 高级珠宝系列登陆上海之际,携手知名导演及摄影师夏永康,特邀张震、黄轩、马伊琍及超模何穗出镜,拍摄了一支视频短片,讲述由灵犀珠宝开启的故事。

6.Lens 和宝马想让你通过旅行看清自己 

近日,Lens 联手宝马和画家尤勇一起出了趟门,为创新 BMW 6 系 GT 打造了一部《旅途,即是馈赠》,传达「旅途或长或短,但重要的不是目的地,而是出发时的心情和沿途所得的馈赠。」的理念。

7.薛之谦给面膜品牌膜法世家拍了一支 7 分钟的广告 

薛之谦发布了由他本人执导的首部新年创意广告片,名为《薛式黑膜法之:三打干道夫》。这支时长六分多钟的创意广告中,故事场景、情节不断转换,但是其主要还是讲述了薛之谦在经历了一位名为「干道夫」老人家的多次「霸凌」后,希望取得最终胜利的故事。

8.支付宝暖心微电影:所有的精打细算,都是在为爱打算

 支付宝推出一则暖心广告,通过孩子的视角呈现妈妈的「抠门」生活日常,把每笔账都算得清清楚楚,其实都是在为更好的家庭生活努力。「所有的精打细算,都是在为爱打算。」,而这则广告宣传的则是支付宝的「赚钱红包」。

9.百度外卖这支视频火了,讲的是吃饭和人生

最近,百度外卖也带来了一支暖心广告,通过一顿顿难忘的饭来讲述饭桌上的故事、心情和一起吃饭的人,最后落脚「每顿饭都值得被用心对待」。在这支广告片里,你可以感受到很多种味道,初恋的酸涩,团圆的甘甜,加班的清苦,还有应酬时吞下辣口的酒,一种味道就是一段经历,一顿饭就是一个故事。

10.麦当劳携手《捉妖记 2》,邀你体验妖界新年

今年,麦当劳的春节营销画风特别清奇 ——借势中国观众对于《捉妖记》电影的热情和对于胡巴的喜爱,麦当劳深度携手《捉妖记》知名 IP 胡巴,开启了一波「妖你团圆,更有滋味」整合营销战役。

11.租租车《总想为爱的人做点什么》TVC,讲述一个「温暖的误会」

租租车拍了《总想为爱的人做点什么》TVC,讲述了一个温暖的误会。误以为女儿要给自己惊喜——带自己出国玩的爸爸,悄悄准备了防晒霜、墨镜,最后却发现女儿早就忘了之前要带自己的承诺...

12.天猫联手二更推出《天猫广告礼》栏目

近日,天猫与二更合作推出新栏目《天猫广告礼》,邀请了 4 位导演进行创作,讲述了 4 个与春节和年货有关的场景故事。这也是「天猫年货节」营销其中的一个环节,天猫年货节不仅推出「让心意先到家」视频广告、数据报告 H5,还与其他品牌合作,如网易云音乐的「音乐故事集」中也有「天猫年货节」的植入身影。

13.每日优鲜春节暖心短片《为爱优选,让家常,不寻常》

生鲜电商平台每日优鲜发布了「家常不寻常」系列视频广告,其中包含《车厘子测试法》、《那碗饭》和《清蒸三去黄花鱼》这三个不寻常的小故事,借由食物来传达人与人之间的关系,让家常不寻常。

14.林更新出演长达 14 分钟的乐事新春微电影——《追》

1 月 25 日,乐事暖心上映了由林更新主演的 2018 年新春微电影《追》。微电影里讲述了关于回家等待的故事,这不仅仅是林更新的故事,也是属于你我的回家故事。广告通过第一人称的视角,讲述了演员林更新的追梦之旅。

15.京东年货节——温情三部曲 

有电影质感的三段温情故事,诠释春节对于中国人的最重要的一点:团聚。三个不同人群的画像,基本涵盖了中国的大部分人口;三段故事与观众进行情感联结,京东的品牌形象穿插其中,不抢戏不强硬,化身为故事的一部分。

16.为了宣传暖脚器,网易智造开启了一场「孵蛋挑战」

近日,网易智造继续玩转吃鸡IP,选用旗下生活类智能硬件——活性炭暖脚器进行孵蛋,此次由暖脚进阶到孵蛋成鸡,网易智造在突出产品亮点的同时,通过剧情连载的方式,引导网易园区员工与暖脚器进行互动,最大程度实现产品曝光度。

17.荣耀手机年货节《别让你的旧手机变成父母的新手机》

荣耀手机将儿女淘汰旧手机送给父母的社会现象作为创意切入点,儿女对于把旧手机给父母用都觉得是可以的,理所应当。但实际上,父母用旧手机的时候遇到的各种障碍,显出父母为了子女原来都是在编造美丽的谎言,触动儿女的反思。

18.探访三位坊间「粥王」,麦当劳派 90 后经理开启《粥游记》

最近,麦当劳就推出了三支关于粥的美食记录片,片中一位年轻的麦当劳 90 后女经理被派去了香港、宁波、深圳三地,深入与三位粥龄超过 20 年的「粥王」学习,找寻中华美食背后的奥秘。

19.New Balance #向前一步520# 系列品牌影片

New Balance 520 正式出街之际,代理商 W 与数字王国合作,为这个「以爱之名」的经典系列拍摄了三支广告短片,呈现爱情于真实世界的光芒万丈。短片镜头集中在行走的步伐,针对原本没有「表情」的动作,呈现出三种不同关系状态中,主张#向前一步#的女性态度。

20.汰渍春节广告《有间酒店春节免费》

汰渍推出新春广告《有间酒店春节免费》。开了一间从未盈利、全年 24 小时营业的「酒店」,由两位全职店员,365 天无偿服务,只为接待一个人!广告前半段营造酒店场景,而通过后半段的反转,展示其「让爱先回家」上门清洁服务,想帮助你为父母分担家务。

21.知乎把 33 个来自人类的问题送上了外太空

1 月 24 日,知乎商业航天公司天仪研究院跨界合作「发问全宇宙」人类计划:通过知乎「想法」征集用户对宇宙的发问并激光雕刻至「湘江新区号」卫星表面,随长征十一号固体运载火箭抵达太空。

标签: 案例一周  案例  肯德基  淘宝  微信  气味王国  百度外卖  麦当劳  天猫  每日优鲜  乐事  New Balance 

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