投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20180113-20180115)

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【观点】「友盟 +」2017 数字营销年度盘点——年度关键词:融合、垂直、升级、透明

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20180113-20180115)

SocialBeta | 2018-01-17 15:37

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上周投票获得第一名的是中国气象频道推出的两支宣传片

上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20180113)


1.中国气象频道推出两支「反差萌」的宣传片

近日,中国气象频道推出两支年度宣传片,并在网络上走红。第一支宣传片把每天的气象预报拟人化,定位成一个有些怪异的「黑衣人」,他一直在暗中关怀,给人们的生活带来惊喜和温情。第二支宣传片则是讲述了一个有关陪伴的故事。

2.卡地亚携手故宫博物馆,唤醒时间的技艺

最近,卡地亚与故宫博物院联手打造的纪录片《唤醒时间的技艺》正式上线。这部 11 分钟的记录片讲述了卡地亚携手故宫博物馆长达 3 年的合作历程,对六座故宫院藏钟表文物进行持续近半年的修复工作。

3.美的空调:别让时间的风,带走最初的记忆

美的拍了一支广告有关阿尔茨海默病人的生活,每天失忆一次,每天一次新生。记忆流失所带走的,更多的是她生命中数不清的美好与回忆。

4.同程出行年度广告片:春运回家有多难

短片讲述了三段小故事,儿子在外面工作赶不回来,父母便去他的城市团圆;卡车司机买不到回家的火车票,老板给他安排了一趟回家的长途;白领看回家的机票却发现太贵,上司帮她订了一张回家的机票。

5.微信支付接入铁路 12306,并做了一支动画 MV 广告 

近日,微信支付推出首支回家主题曲《用回家温暖出发》,并在朋友圈广告进行投放。这首由罗晶演唱的回家主题曲歌词整理自真实人物的采访,写出了离家背后的故事,向每一位远离家乡的城市服务者致敬。

6.滴滴推出《我的出行电影》年度出行账单 H5

最近,滴滴快车推出了一部名为《我的出行电影·快车篇》的年度出行账单 H5,不仅总结了消费者使用滴滴快车在通勤、生活、出行、司乘,四大场景的消费记录,更用动画电影形式进行场景重现。

7.玉兰油年度微电影,和「年龄」分手

玉兰油年度微电影《我们分手吧》于近日释出,讲述了一对年龄相差 6 岁的姐弟恋情侣中女方如何克服年龄所带来的不自信,最终与相爱之人走入婚姻殿堂的故事。

8.蚂蚁金服公益广告,一起实现孩子们的新年愿望

蚂蚁金服公益平台携手多家公益机构,共同发起关爱困境儿童的公益活动「了不起的新年心愿」,上线了一支温暖励志的公益广告,以孩子们的新年心愿切入,用「我想……」和「我不想……」的句式来表达,广告片的前半段较为消极,而到了后半段将文案倒过来念,充满了对未来的希望。

9.阿迪达斯推出全新单曲,用中国风唱出篮球江湖

最近,阿迪达斯还邀请到了方文山、萧敬腾、向佐、小青龙、任哲等人,联合演绎了一支中国新年系列宣传曲《獒天下》。歌词由方文山操刀,走得还是他最具识别度的「方式中国风」。以「风林火山」开头,大量特殊意像不断叠加,使得这首歌充满浓郁的江湖风情。

10.I DO 年度短片:爱是一种能力,需要一辈子去练习

I DO 最新推出以爱是一种能力,需要一辈子去练习为主题的一支年度短片中,讲述了男女在婚姻生活里为更爱对方所做的一些练习。

11.肯德基与 CF 荒岛特训跨界联手,新的一年火力全开

此次肯德基与腾讯手游两强携手,开启了真真切切的双向互动。玩家们在游戏里搜装备时,会有几率遇到肯德基房,这里的高端装备爆率相比普通民房要要出不少。此外,在「野外」移动时,会在路上遇见 KFC 的炸鸡桶补血包,可以一次补充比较可观的「生命值」,让吃鸡游戏真正有了「吃鸡感」。

12.Bilibili 弹幕网和罗森合作开主题店

近日,罗森联合 bilibili 打造了一家罗森「bilibili」主题便利店,目前已在上海正式对外营业。据介绍,这家主题店整体设计以 B 站用户熟悉的蓝白色调呈现,从店内装饰、员工制服到食品包装均为特殊定制,店内还开设了 B 站周边的贩售区域。

13.天猫#超级品类日#:给你百万个理由不带钥匙 

此次天猫超级品类日,开启了智能门锁专场,携手智能门锁品类领先的舰长品牌——鹿客、德施曼、凯迪仕、GATEMAN 一起升级居家开门新方式。在这支短片中,给出了百万个理由不带钥匙。

14.天猫 Discovery H5,巨型猫狗在北美引发恶性破坏事件

继澳洲、德国、日本之后,最近 Tmall Discovery 将目光投注到北美。在 H5 中,Tmall Discovery 被包装成了一档北美当地的新闻节目,当地发生了多起恶性破坏事件,而背后肇事者是一群巨型猫狗……

15.雷克萨斯×Lens :听隈研吾和蒋勋讲述新时代的东方美学

最近,雷克萨斯赞助 Lens 杂志拍摄了二支微纪录片,片子的主角分别是日本著名建筑师—— Kengo Kuma 隈研吾和台湾著名画家、诗人、作家蒋勋。片子虽然只有短短的十分钟,但却让大家细腻品味到了东方美学与生命、自然间的微妙联系。

16.德芙年度短片,马思纯演绎温情父女故事

本支影片在细节上的刻画十足。其中演员张颂文担任着父亲的角色,与马思纯之间的真情演绎,使得故事情节本身打动了许多人的心。当孩子们都渐渐长大成人,不变的是父母对自己永恒而深沉的爱。在父女间爱的表达中,德芙巧克力依旧扮演了传递爱的使者。

标签: 案例一周  案例  滴滴快车  阿迪达斯  卡地亚  bilibili  罗森  肯德基  荒岛特训  中国气象频道  微信支付  雷克萨斯  Lens  天猫 

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