【案例】为了吸引年轻人,优衣库融合英伦文化上演「优托邦」

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【案例】为了吸引年轻人,优衣库融合英伦文化上演「优托邦」

岳野兔 | 2016-03-16 15:25

一部小电影外加一套系列海报,优衣库重新开张了在伦敦牛津街 311 号的全球旗舰店,成功俘获了年轻一代群体。

在商店正式亮相之前,门店外墙贴上了了 Jean Jullien 的插画来吸引大家驻足:

 

这场新营销战役的核心「秘密武器」是一支名为「This way to utopia」的短片,一群当代舞者在伦敦的不同角落起舞,不同寻常的是他们的表演地点都选得很有想法,比如一个妹子竟然在足球球门的横梁上跳起了芭蕾舞……这支广告在迎合英国人口味的同时,也表现出了了本品牌衣物的舒适性。

此前优衣库的 Uniqlock app 中就包含了现代舞元素,这次影片中的舞蹈镜头也延续着其一贯的风格,只不过又添了些「伦敦风味儿」。

本次系列海报的设计都是以伦敦的青年才俊为主角的,看起来也更符合当地主流,同时优衣库宣布和泰特现代艺术馆合作并赞助博物馆的各种活动,使「乌托邦」店变得焕然一新,之后他们还会在这家旗舰店定期开展文化沙龙。

此外,优衣库还将与 Liberty London 携手打造 2016 春夏联名新品,并于 3 月 18 日开业当天在牛津街旗舰店以及 LIBERTY 百货商店发布。总之,优衣库融合着伦敦的多样性和创造性,传达出了自己自由舒适的精神理念,得到了先锋群体的一致青睐。

标签: 案例  优衣库  乌托邦 

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