【榜单】SocialBeta 4 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10
  SocialBeta ·  2017-05-05

SocialBeta 基于 4 月【案例一周】栏目微信平台发起的案例投票数据,选出 3 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10。(以下排名不分先后)

本期精彩导读:肯德基植入《阴阳师》;丧茶正式在上海开店;凯迪拉克 30 秒「萌萌的」广告;天猫做了一个时间胶囊;黄小琥和张宇为方太拍了一支 MV;MINI 联合 Lens 与朴树一起去了趟恒河……

2017 年四月 SocialBeta「案例一周」微信投票获得最高票数的案例如下:

1.肯德基植入《阴阳师》,还在线下打造了 8 家主题店

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20170408)

品牌:肯德基

代理商:意凌·安索帕

4 月 1 日至 4 月 16 日,网易巨制《阴阳师》加入了肯德基豪华午餐。全国 5000 家线下门店,共推出 3 百万份主题套餐,其中每份主题套餐均含限量闪卡,每张闪卡内含 1-7 张现世召唤券(召唤券数量随机),绑定兑换码之后就有机会抽到 SSR。除此之外,肯德基还在 8 个城市带来了 8 家主题门店,其中包括 6 种《阴阳师》的主题设计,各位游戏迷们终于可以和这些角色在三次元合影了!另外,《阴阳师》团队还在游戏地图中绑定了肯德基全国的门店,玩家可以进入附近的肯德基 LBS 地图攻打副本,并且有可能得到稀有道具。

针对此次合作,肯德基和《阴阳师》团队对外的说法是,这种设置可以让玩家在线下面对面地交流,增强游戏的互动性。的确这个想法确实是不错,那些天天宅着玩游戏的人聚在一起,会是什么样的情景呢?

2.丧茶在上海正式开业,请来了网易新闻的王三三代言

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20170429)

品牌:丧茶

出品:饿了么 & 网易新闻

代理商:有门互动

今年年初,火遍了珠三角的「网红」奶茶店喜茶终于开到了上海,有的人甚至愿意为了一杯奶茶排队七小时、接受黄牛加价转卖。喜茶的出现不仅推动了年轻人的消费升级,也带动了整个奶茶行业的发展。而在这周,一家名叫丧茶的店突然出现在了大家的朋友圈。原以为这只是脑洞清奇的网友恶搞,但如今网易新闻联手饿了么真的将丧茶开到了现实生活中来,从 4 月 28 日开始仅仅营业四天,实为五一期间的奶茶快闪店!丧茶的英文名也非常接地气——ORZ CHA,不但支持饿了么外卖专业配送,更请来了动物界的超级网红王三三做代言人。王三三还特地写了一篇关于「丧文化」的专栏文章《活着这么丧,为何你还这么爱喝毒鸡汤 | 三三有梗》,在新推出宣传海报中,他们更是将这种「丧情绪」渗透在了文案里。

3.凯迪拉克拍了一部 30 秒快闪广告,画风有点萌 

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20170429)

品牌:凯迪拉克

代理商:麦肯光明 & 激创广告

去年,苹果 iPhone7/Plus 的发布会上那支《别眨眼》快闪广告令人眼前一亮,简短的单词、图片再配上快节奏的音乐,却让观看者清晰地接收了庞大的信息量。这种接地气的手段不但拉近了品牌与消费者的距离,同样也高效率地传递了产品的特点。最近,豪华汽车品牌凯迪拉克也带来了一支画风突变的广告,广告中抓住了《别眨眼》的风格精髓,跳脱了汽车广告谈人生谈情怀的套路。整支广告想要突出的就是凯迪拉克的「快」,可是这款新车 6.2 秒就已经加速到了时速百公里,所以进度条在 9 秒的时候其实已经放完了…… 为了「硬凑」30 秒的剧情,他们不按套路地带来了很多有趣的内容。最后竟还想到了 321 出 Logo 这种卖萌的套路,让本来最受大众反感的品牌 Logo 出场都变得可爱起来。

4.天猫埋下了一个时间胶囊,里面都是前沿的智能产品

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20170408)

品牌:天猫

代理商:LXU

1938 年,在纽约世博会前夕,人们埋下了一颗时间胶囊,其中包含具有时代印记的百余项物品;三封写给未来人类的信件;以及 15 分钟的新闻电影纪录片。有科学家曾表示:如果地球上的文明遭到毁灭,只要打开时间胶囊,就可以重建文明。于是,上个月底,天猫也模仿着打造了自己的「时间胶囊」,并把安置周期设定为 20 年。首期「锦囊喵计」,天猫和硅谷共同挑选了 10 件或将引领未来新科技趋势的新产品,分别来自科勒、BOSE、Fitbit、Gopro 等品牌。这些智能新品分别代表了智能家居、沉浸应用、智能穿戴、家庭管家、个性化控制这 5 大新科技消费趋势。

天猫通过此次活动联合超过 20 家新科技领域的国际品牌,为消费者带来次世代的生活体验。也许未来天猫将与更多国内外品牌的深度合作,让中国消费者走在世界的智能生活最前沿。

5.这 8 种可爱的毛绒玩具,能让孩子们认识塑料污染问题

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20170415)

品牌:海洋守护者

代理商:FRED & FARID 上海

海洋守护者协会是一个专门保护鲸鱼、鲨鱼、海狮、海豹等海洋动物的公益组织。最近,海洋守护者(Sea Shepherd)就联合 FRED & FARID 上海提出了一个的创意活动。他们带来了 8 种不同的 Pollutoys 玩具,每个玩具公仔里都藏着一个小秘密,在它们可爱的外表下藏着一个令人伤心的真相——它们的肚子里塞满了垃圾:塑料袋,塑料瓶,塑料瓶,吸管,塑料餐具,气球,帽子以及其他容易被动物们误食的塑料垃圾。这项活动给孩子们留下了很深的印象,它从全新的视角出发,提升孩子们的参与度,同时也为教育提供了新的方法。

这位来自上海 Orange Panda 的幼师 Emilie Perier说:「班里的孩子们很喜欢 Pollutoys!打开小动物的肚子后发现里面塞满了垃圾,小朋友一开始被这样一个简单的东西惊呆了,接着他们会持续讨论好几周......Pollutoys 是最能吸引他们的注意力,能打动他们并让他们一起发挥想象力去寻找答案的一个玩具。」

6.网易「乐评列车」之后,知乎又来了一波「大字报」广告

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20170408)

品牌:知乎

代理商:待认领

之前的网易「乐评列车」在网络上刷屏之后,最近知乎也带来一大波线下的广告,由于投放时间在网易之后,人们也不自觉会将二者进行比较。知乎的这次广告投放包括北、上、广、深等 16 个城市的地铁、公交站和电梯里,在文案的内容上主要聚集在情感、生活、职场等领域,围绕「每天知道多一点」展开,给大家带来新的内容。广告由一句接地气的主文案和一个知乎问题组成,语言风格活泼俏皮的大字内容负责制造悬念,而小字部分则用上知乎的问题来即时给出解决方案。

知乎作为一个知识分享平台,它最大的魅力就在于拥有丰富、生动和有趣的内容。相较于网易云音乐而言,知乎有着更丰富且更内涵的内容素材可以挖掘,于是便有人评论这波广告「主文案不够吸睛,问题设置对用户也缺乏吸引力」;但也有人评价「老用户看了会心照不宣的微笑,而新用户也会不自觉的想深入体验,一探究竟」……你觉得呢?

7.张宇、黄小琥的 MV,竟是方太为油烟机拍的广告?

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20170422)

品牌:方太

代理商:上海胜加广告

最近,厨电品牌方太在继《炒包菜》之后,又在发布了一支全新音乐单曲——《勇敢说再见》,还请到了知名歌手张宇、黄小琥担任主唱。两大「烟嗓」歌手会如何演绎这首为其智能油烟机定制的音乐曲目呢?再仔细看歌词,「不如再见 不再用沙哑的嗓 诉说你曾经无心给我的伤」,正如方太在官方微信上写的:「这伤,是油烟的伤,让人沙哑着嗓,更是生活中对你造成伤害的一切,总会不经意间让人哽咽」,大部分歌词都在用失恋分手的意境描绘了被油烟所伤害的内心。对于这首歌曲,方太品牌官方还表示,油烟吸多了,会对声带造成极大的破坏,容易使嗓子变的沙哑,嗓音会变哑变厚,很容易导致医学上的「烟嗓」。

这么一看,《勇敢说再见》的歌名就不言而喻,并不是为情所困的失恋治愈,而是希望通过这首歌能让消费者都能勇敢与油烟说再见。另外,在这首歌首发前,方太还曾发布了一波有趣的预告。当张宇和黄小琥两人唱到副歌部分时,关键的三处歌词被消音,这引发了许多网友和歌迷的猜测,同时也让这首歌热度极大的提升。

8.天猫《超级脑司机》第三期,这次是视错觉实验

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20170422)

品牌:天猫 & 果壳

2 月底,宝马的天猫超级品牌日时,天猫就联手果壳网带来了第一期《超级脑司机》的科学实验,通过专业的脑电波实验,验证速度与快感之间的联系。而在这周,全新的《超级脑司机》第三期又正式上线了,这一次他们做三个「视错觉实验」,让你对自己的眼睛彻底产生怀疑。在第一个实验中,他们验证了同一种字体的三个字母,它们看起来却各不相同,但高度其实一样的。第二个实验里,一幅 2D 的画作却像 3D 实体一样逼真。第三个实验是经典的「棋盘阴影」错觉,A、B 两块的颜色一样,但只要把它们放进棋盘的环境中,就显得深浅不一了。看到最后你才会发现,其实这三个实验都在验证 Lee 牛仔裤的「显瘦」功能,为 4 月 20 日 Lee 官方旗舰店的天猫超级品牌日造势。

9.MINI× 朴树《去见恒河》纪录片:在最放松的旅途中改变自己

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20170422)

品牌:MINI & Lens

「朴树,一个执着的歌手;印度,一个随机的国度;两者因新一代 MINI 缘起;开启了六天的旅程,一路的好故事。」上周五,MINI 通过这一段介绍,带来了一支长达 11 分钟的记录片《去见恒河》。朴树的经济人在采访中说道,朴树已经快十年没有自己的时间去旅行了,新唱片和 11 场演唱会的临近,导致他的压力一直很大。「我现在唱片录了一半,已经都疯了,歌词根本就写不出来…… 人是需要自律的 ,我觉得像我现在过的这么没人味儿也不对,我应该多一些世俗的欢乐。」 朴树的这句话,或许就是对这次旅程的最好注解。六天的行程给朴树一行人带来了很多的感悟,朴树也说道:「好像这次旅行改变了我,这六天,是我这几年来最放松的 6 天。」

MINI 在这支记录片的最后写道:「去没去过的地方,做没做过的事,见没见过的人,然后回到都市里,收获更好的自己。」这大概就是这支记录片想要传达的意思。无论是此前拍摄两部《进藏》,还是即将在北京国际电影节展映及院线上映的纪实电影《内心引力》。MINI 中国的内容营销走得总是非常超前,按照其高级市场经理范力的原话就是:「我们要把 MINI 打造成一个媒体。」

10.香奈儿在魔都开了一家仅存在 12 天的快闪咖啡店

注:本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20170415)

品牌:香奈儿

代理商:待认领

4 月 12 日,香奈儿将在上海市静安区南京西路上开出一家 Coco Café 可可小姐限时咖啡店,该店共营业 12 天,截止到 4 月 23 日。其实,这已经不是香奈儿第一次跨界餐饮业了,此前亮相东京与多伦多的 Coco Cafe 都受到了当地女生的欢迎,也在社交上引起热议。上海的 Coco Café ,不仅为每一个光临的女生都准备了好礼,除了精美的手提袋、唇釉贴纸之外,还有好看又好吃的棒棒糖!以及真的有限定咖啡出售,为什么这么说呢?因为之前在日本和多伦多的 Coco Café 并没有真正的咖啡贩售的,上海这次的 Coco Cafe 算得上是首次「名副其实」了。

另外,此次限时快闪店的重头戏还是前不久发布的 Rouge Coco gloss 可可小姐唇露,店内会提供香奈儿的明星彩妆系列供顾客试用,此系列包括 27 种色号,分为 24 色基本唇彩和 3 色高光唇蜜,其中还包括 6 款限量款。

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