【资源】电通安吉斯发布《移动原生广告白皮书》,移动原生广告成为移动广告主要增长点

每日新鲜案例

MENU

brianote

个人主页>>
上一篇
【活动】第五届中国全渠道零售峰会(CORS2017)圆满落幕

【资源】电通安吉斯发布《移动原生广告白皮书》,移动原生广告成为移动广告主要增长点

brianote | 2017-06-29 12:00

6 月 28 日,电通安吉斯集团中国联合媒体伙伴百度、小米、新浪、腾讯、UC 和一点资讯,以及调研伙伴 AdMaster 和尼尔森,联合发布《遇见「隐」响力:移动原生广告白皮书》,这是业界首次大规模的行业联合调研,透过解析移动市场趋势、人群特征,进而对移动端广告形式和效果衡量提出全新的观点,引领行业发展。

根据 CNNIC 2016 年第 39 次中国互联网络发展状况报告统计,中国消费者在移动端的增长超乎想象,在 7.31 亿网民中,95%是手机网民,1.73 亿人仅用手机上网;从年龄分布来看,20-39 岁中坚人群占整体网民比重 53%。移动 APP 在线时长增加了 113% ,远高于 PC 在线时长增加的 4.5%。感受到这股趋势的强大、以及蕴含其中的营销新机遇,电通安吉斯集团在今年 3 月开启了此次联合行业调研。

安浦菲中国区总裁暨电通传媒大中华区首席执行官菅波刚,电通安吉斯集团中国区数字发展执行副总裁暨安浦菲中国区全球媒体伙伴关系负责人陈良怡,与六家媒体合作伙伴、两家调研合作伙伴共同参与此次发布会,与客户、行业专家、媒体 300 余人分享调研成果。

此次白皮书发起方安浦菲中国总裁菅波刚在开场致辞中说:「在中国市场,消费者在移动端所花费的时间和产生的流量增长超乎想象,手机网民和移动APP的发展令世界瞩目。安浦菲注重媒体生态的变化和价值的重塑,从去年的互联网智能电视报告、到今天的互动原生广告,我们致力于关注最新的营销生态和趋势。」

大会现场,尼尔森数字营销优化副总裁林文达带来「致胜 5 英寸,中国移动市场趋势」分享;凯络中国数据与策略董事总经理杨美娟为观众带来「如何有效对话碎片化时间里的品质人群」的演讲;安浦菲全球媒介伙伴关系总监洪蕾对「场景化营销:原生信息流『隐』响力」进行了案例分享;精硕科技联合创始人蔡易承就「可见度之外,移动营销效果评估维度」进行解读。

相较于网民在移动端的大量的时间,营销上的潜力还没有被完全释放。对于代理商而言,虽然他们认为移动广告的机会没有得到充分利用,但是对于移动广告效果、衡量标准、以及客户的疑虑,都是移动广告增长和效果挖掘上的难点。

白皮书指出,受众为先的场景化移动营销已经成为发展核心;而其中,移动原生广告尤为突出,将成为移动广告主要增长点,信息流投放的效果已经有据可循;在用户的习惯方面,资讯阅读成为继社交、搜索之后的主要移动网络;移动原生广告的投放效果究竟如何,在点击之外还需要看互动、分享意愿、访问深度等综合指标,综合来看,移动广告将是品牌广告的机会。

安浦菲全球媒介伙伴关系负责人陈良怡总结道:「消费者往移动端的大规模迁徙已经初具规模,我们从各方行业数据中也能得到验证,所以从大的行业角度来看,移动广告的发展是必然。移动环境碎片化,适合的广告形式不同、内容的呈现方式不同,通过调研发现,原生信息流的形式是最具潜力的适合移动端的广告形式,此次关于广告效果衡量和监测问题,希望能对行业的发展带来有益的思考。」

此次调研白皮书的 PDF 精华版本,请扫以下二维码获取:

标签: 资源  电通安吉斯  移动原生广告  白皮书 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP