【案例】当品牌们请遍了奥运明星，耐克却用几个小婴儿诉说「不信极限」

每至奥运，耐克的营销动作就成了业界的共同期待，同样是是熬鸡汤、打鸡血，但总能做得出其不意。2012 年伦敦奥运会，他们让你深深记住了「伟大」这个词；今年作为里约奥组委的官方供应商，耐克打响「不信极限」营销战役，为这个运动之夏拉开帷幕。

24 日晚上，耐克官方发布了一支妙不可言的小影片，其中周琦、Neymar Jr（内马尔）、Serena Williams（塞蕾娜·威廉姆斯）、LeBron James（勒布朗·詹姆斯）、Mo Farah（莫·法拉）这几名运动员悉数亮相——但却是以躺在婴儿床里的孩童形象。美国演员 Bobby Cannavale(鲍比·坎纳瓦尔)在其中扮演一位「人生导师」，语重心长地教导着这些未来的赛场英雄们……

「嘿小不点们，听好了。人生是不公平的，出生在一个什么样的世界里，你根本没得选。你选择不了你的名字，选择不了你的出生地，你不知道自己会不会有一个安定的家，或者会不会背井离乡……是啊真是一团糟，你决定不了这个世界会怎么看待你，你决定不了你的人生故事怎么开始，但，这个故事怎么写，全由你来决定！」

通往伟大的道路是漫长的，一路必然伴随着异常坚定的决心、坚持不懈的奋斗以及来之不易的胜利，虽说是一样的励志内容，但如果你尽量避开与「天才第一步，雀氏纸尿裤」相似的违和感，还是可以体会到耐克自带的「Just Do It」式热血。眼下当所有品牌瞄准选手代言，请遍奥运明星，一遍遍重复艰辛和竞争时，耐克却用几个小婴儿轻松赚足人气，同时讲清楚了「未来，不信极限」的主题。