宜家和 Skype 会随机从正在使用 Skype 的用户中抽取活动选手，被抽中的用户能在其 Skype 页面中看到一个 banner。这个 banner 上则会邀请用户参加 IKEA 的「Passport Challenge」护照挑战活动，参与的选手则会被要求在30秒之内完成找到护照的任务。如果你在 30 秒内找到护照，则回到摄像头面前与护照合影，还能获得一次价值 450 英镑的旅游机会。如果你在 30 秒之内没有找到护照，宜家就会送你一个 Lekman 收纳盒。该活动将从今天起举行这个趣味品牌活动，直至本周五，每天晚上六点到十点或许你就会被「抽中」参加「30 秒找护照」的挑战。

除了这个活动，作为「Joy of Storage」营销战役的一部分，宜家英国还在 Instagram 上鼓励用户上传自己家中或者亲朋好友家中收纳整齐的照片。

在去年，宜家英国第一次举行「Joy of Storage」营销活动时，曾发布过一支有趣的短视频，视频中表现了一堆 T恤穿山越岭最终跑回家中的宜家收纳柜中的有趣情景。这支视频是由执镜 John Levis 2014 年圣诞广告《Monty the Penguin》的导演 Dougal Wilson 所拍摄。

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