前言：「案例一周」是基于 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周案例精选栏目。
为了加深对这个行业的理解和交流，我们招募了最能代表行业声音的 KOL 们来丰富 SocialBeta 的视角，希望「案例一周 X 」栏目能更具专业性和权威度，也能提供更多角度供大家讨论和学习。本期（第 004 期）我们的嘉宾主编是前 Michael Kors 纽约新媒体经理 Doris Ke，让我们看看她眼中本周的 Top 精选案例有哪些？
No.1 为了让你马上去旅行，捷蓝航空建了个实时互动广告牌
品牌：捷蓝航空（JetBlue Airways Corporation）
代理商：MullenLowe 纽约
捷蓝航空是美国著名的廉价航空，但是旅行并不是有钱就可以解决的事情，现代人过快的生活节奏和忙碌的工作使得时间已经变成一种稀缺资源。近日，其创意代理公司 MullenLowe 为这家航空公司想出了点子：他们在时代广场创建了首个实时互动数字广告牌，来推动其航空信用卡的使用，促使消费者做出更多的旅行计划。
这块广告牌使用 Google Maps API 和 JetBlue 即时的航班时刻表从而生成实时的驾驶和飞行数据，可以为游客精确计算出其所在的地理位置与其理想目的地之间所需要花费的时间，以及告诉他们如何以最快的方式到达目的地。这对于忙碌的纽约人来说，一场说走就走的旅行似乎近在眼前。
嘉宾点评：
很多公司都通常不选择户外广告，因为觉得效果无法跟踪，就好像是在砸钱。但是好的创意会让这些钱砸得事半功倍：吸引人注意的创意加上强曝光则会留下很强的印象，例如以前很火过的头发会飘的地铁 LED 牌……这些会动的户外广告将是接下来的趋势。加上 sweepstake + social media 的互动，可以让 @ 次数成为一个活动效果的跟踪点，形成互动和加强记忆。当然，这招---用时代广场的大牌做互动，其实很多品牌都用过了……
No.2 谁说女孩不能编程？麦肯拍了这样四支广告
品牌：Girls Who Code
代理商：麦肯纽约
在科技领域上，男女平等仍旧是个备受关注的话题。最近，一个致力于鼓励高中女学生从事电子科技的非营利组织 Girls Who Code 联手麦肯纽约，一起推出了新的营销战役「Why can't girls code」（为什么女孩儿不可以写代码），几则视频分别以「为什么女孩不可以写代码？」作为开场问题，接着你可以看到女孩子们一本正经开始抱怨起「女生码农们的编码日常」。总结下，她们的理由如下：
因为每月一次的大姨妈来时，老是跑厕所。
因为看电脑屏幕时，总是先看到自己的胸部（胸大怪我咯？）。
因为经期前综合症，脾气暴躁，心情奇差无比。
因为睫毛太长，挡住自己看电脑屏幕的双眸。
...总而言之，视频就是想告诉你：这些看起来特别鸡毛蒜皮的小困扰，是影响女孩子写代码的原因。其他除此之外的理论（比如仅仅因为你是女生就不能写代码）都是荒谬可笑的。
嘉宾点评：
Sarcasm 讽刺是美国幽默的一大特点，越是世俗荒谬的言论越是用极端的方式「将计就计」地演绎到极点，让听者都觉得荒谬，则能反而行成对传统思想的批判。在这里女生们说出了总是被戴上的「stereotype」，不同于 SK-II 前段时间演绎的类似 real beauty 的同情牌，这里女生反而很「坏」地把男人总是给女人的评论和不公判断「女生睫毛长、有胸、有例假所以不适合编程」演绎出来，让听众看到其中的可笑。
No.3 三星在莫斯科街头放了一部巨型「Galaxy S7 edge」
品牌：三星
代理商：（等你们来告诉我呀）
三星为了推广新旗舰 Galaxy S7 系列也是拼了，他们在俄罗斯莫斯科 Sokol 的一栋办公大楼的一侧，利用一块巨型 LED 面板打造了一面超大的「Galaxy S7 Edge」广告墙，而且广告墙还拥有 Home 键以及曲面侧边，看起来就像是一部巨型 Galaxy S7 Edge 屹立于城市中心。
嘉宾点评：
简单、直接、粗暴、有冲击力，我喜欢。
No.4 爱丽小屋为推广其眉笔产品，说愤怒的小鸟之所以愤怒是因为没有眉毛
品牌：爱丽小屋
代理商：（无能的作者还是不知道，无辜脸）
最近，《愤怒的小鸟》大电影在全球热映，韩国爱茉莉爱茉莉太平洋旗下的年轻彩妆品牌 Etude House (爱丽小屋) 也顺电影的热劲的势头推出了一支有意思的广告：为了锐德(Red)是一只处于社会边缘的鸟，从小就因为没有眉毛而被众鸟取笑，因而造就了易怒的性格。有一天他下定决心，要逆转自己的人生！出发前往寻找传说中的眉毛长老，他询问长老长出眉毛的方法。长老告诉他...眉毛，不是天生的，而是...画的！一支爱丽小屋 「眉飞色舞持久染眉胶(撕除式)」让你从此以后拥有完美的眉毛人生！
嘉宾点评：
很萌！很萌！看完觉得品牌和产品线知名度一定会大增，但是不一定会直接带动销量结果……因为……谁会眉毛长成那个鸟样啊！不过多放点最后美女+鸟的照片让人比较舒心吧，毕竟化妆品行业还是很视觉导向的。
No.5 X 战警在 Snapchat 上出了一套滤镜，让你变成 X 教授和万磁王
品牌：Snapchat、X 战警
代理商：（忙着玩 Snapchat 没找到代理商）
最近除了大热的《愤怒的小鸟》之外《X 战警》也将在北美的影院火热上映。在 5 月 23 日当天，二十世纪福斯就在 Snapchat 上线了 9 款《X 战警》中角色滤镜，包括 X 教授、万磁王、野兽等。只要用这些滤镜就能把自己的照片这些电影中的主角。
除了这些滤镜的玩法之外，《X 战警》和 Snapchat 还有另外一项服务。只要用户在 Snapchat 中看《X 战警：天启》的广告，就能够直接在 Snapchat 应用当中购买相应的电影票。对于 Snapchat 来说这也不是其第一次与品牌合作，这些玩法对于这个聚集年轻人的社交媒体平台来说已经非常驾轻就熟。
嘉宾点评：
Snapchat 作为社交媒体中的新秀，这两年用 sticker 深度赢得了所有年轻人的喜爱和互动。这两天每次打开 Snapchat 都是看到大家都在扮狗... X-MEN的滤镜主意好在电影原景通过滤镜则可以让每个人都成为明星，被分享给用户。Snapchat 通过这一举动也是想要打开它的广告格局，慢慢走入零售，我们拭目以待。
No.6 乐事说今夏你可以在包装上看到自己的 Instagram 照片了
品牌：乐事
代理商：待告知
今年夏天，乐事与 Instagram 联合上线了「Summer Moments Made Better」活动，前 20 万名登陆 Lays.com 网站的用户可以上传自己在 Instagram 上最满意的照片，乐事将会把这个照片印在包装纸上寄给用户。乐事希望通过定制顾客个人照片作为包装袋的方式，帮助顾客留下并且分享自己的夏日美好时光。此次活动仅在美国地区进行，可定制包括烧烤、酸奶&洋葱，经典三种口味的薯片。
嘉宾点评：
虽说活动创意不错，我去查了下活动流程，用户先要拿到两包特别包装薯片，在袋上找到码，再去网站输入，才有可能拿到这个印有自己 Instagram 照片的乐事薯片。问题是……这么麻烦才拿到个有自己照片的薯片袋子，也不好收藏，分享出去也有点傻，真的有人会这么做吗？也许只有乐事的忠诚粉丝才会拿这个乐一乐吧，如果是为了涨销量或拉新，效果不一定明显。
No.7 New Balance X 李宗盛：每一步都算数
品牌：NewBalance
代理商: W
New Balance 今年正好诞生110周年，最近 New Balance 中国找来老搭档李宗盛拍摄了一支回味十足的 12 分钟短片：《每一步都算数》。
在这只短片中，李宗盛来了一次追忆之旅。12 分钟的短片历经 1 年多的策划，2 个月的外拍。东京、温哥华、香港、吉隆坡、台北，在这些地方，美景和故事最终变成了一首首的经典歌曲。而这些歌曲正是他当年足迹的印证。之前的步伐不停带来了无尽的苦辣酸甜，走过的土地回馈了他珍贵的礼物，艺术灵感迸发着，闪烁着。
嘉宾点评：
用李宗盛搭配 slogan「每一步都算数」实在是太妙了。从头到尾只出现了很短的一个 New Balance 的镜头，尽是李宗盛婉婉道来自己的故事，然而到了最后他说道「每一步都算数」的时候我不禁哗然，这对多少人来说或是怎样一种安慰？很多人绕了很多弯路仍然找不到方向，很多人觉得人生艰辛，他的一句「每一步都算数」让我立即想要穿上一双能带我走很远陪伴我的鞋。题扣的看起来形散但神不散。敬佩！
