「案例一周」汇集本周的优秀案例，所有案例来源于 HUNT。
双 11 刚过，菜鸟联盟的「狂拆节」又来了！
品牌：菜鸟联盟
代理商：KARMA
投放市场：中国
今年，趁着双十一全民网购的热度，菜鸟联盟这个低调精心潜伏了 3 年的神秘组织终于决定要惊艳亮相了。菜鸟联盟认为：「每拆一件包裹，就像是一次神秘、等待、期望共同催熟下的狂欢，而双十一期间接踵而来堆积如山的包裹，则为这种难以言明的『精神狂欢』加大了剂量。」双十一给每个人带来的是购物的狂欢，11.11 之后，这种屏幕前的自嗨便迅速宣告了结束。对于消费者来说，拆开包裹的那一瞬间，买买买的喜悦才达到了— 最大化。因此，在对消费者心理学里里外外的剖析下，代理商 KARMA 为菜鸟联盟找到了购物与物流配送之间的一个核心动作 —— Chai 。
因此，狂拆节（Chai Day）就诞生了。这个节日起源于 2016 年 11 月 11-13 日，由「说到就到」就到的菜鸟联盟发起，以集体拆包的方式延续双十一狂欢的喜悦，或将成为每年的固定节日。
菜鸟联盟 × 邓小平
他让一部分人先富起来，我们让一部分人先拆起来。
菜鸟联盟 × 兵马俑
它让一部分人先埋起来，我们让一部分人先拆起来。
菜鸟联盟 × 饿了么
它让一部分人先吃起来，我们让一部分人先拆起来。
菜鸟联盟 × 支付宝
它让一部分人先简单付，我们让一部分人先拆起来。
新世相准备了 1000 本书，开启「丢书大作战」
品牌：新世相
投放市场：中国
周二一整天，相信大家都在被新世相的这个活动刷屏，随后社会对整个事件各种各样的评价也此起彼伏。继逃离北上广事件之后，我们不得不再一次感叹新世相的执行力。此次活动里，他们会把 10000 本书丢在北京、上海、广州的地铁、航班和顺风车里。而且每本书上都会有一张「丢书大作战」的贴纸和一个二维码。大家找到这些书后可以带走免费阅读，扫描二维码进入这本书的专属系统，可以看到丢书人留言、留下你的信息，并跟踪这本书之后去了哪里。
另外，此次徐静蕾和黄晓明还是「丢书大作战」的共同发起人，而大多数人也表示作为活动合作方的京港地铁、海南航空、滴滴顺风车存在感并不高。根据新世相 17 日发布的数据，截止当日，有 3000 多人在捡到书后，扫描了书上的二维码，留下了自己的漂流痕迹。这些书仍在流转中。有的书，已经有两或三个人看过，并且留下自己的照片和心愿。但也有不好的消息，有的书被人一屁股坐皱了，有的书甚至被扔进了垃圾桶……
知乎为刘看山拍了一支短片，解答「独居是一种怎样的体验？」
品牌：知乎
投放市场：中国
如果你是看知乎的忠实粉丝，那么你一定认识他们的吉祥物——刘看山吧。虽然长相十分像狗，但它却是一只品种很高贵的北极狐……2014 年刘看山从海豚、鲸鱼、书生、大熊等等数百位候选人中脱颖而出，成为了冠军吉祥物。
作为一个知名的 IP，知乎也为刘看山推出了许多周边产品，例如最近，为了宣传今年冬天刘看山「即使独自生活」冬季主题限定产品，知乎就携手手办厂商 HobbyMax 联合出品的一支动画短片。生活在北极的北极狐刘看山，在日复一日年复一年的日子里，始终是独自一人。一个人看书，一个人修灯泡… 即使这个冬天都是一个人，当太阳升起的时候，却依旧有温暖如初的阳光，「即使独自生活，也要努力照顾好自己」。
闲趣贱贱萌萌的广告：「小饿拜拜，脑洞就开」
品牌：闲趣
代理商：BRO 上海
投放市场：中国
最近，在各大网红视频的贴片广告里，我们发现了这么一个与众不同的——
这三支视频无论是从内容创意、形象塑造，还是渠道上的推广，都很符合年轻人喜欢的喜爱。特别是在闲趣小人的塑造上——身材瘦弱，说话贱萌贱萌，顶着个夹心饼干的大脑袋，让人没有理由不喜欢。而且三支广告串在一起，一点点深入，用防不胜防的逆向思维吸引大家的关注，最后再顺势带出「吃块闲趣，小饿拜拜，脑洞就开」的口号，让人眼前一亮。
马莎百货的圣诞广告里，圣诞奶奶闪亮登场
品牌：马莎百货
代理商： RKCR / Y&R
投放市场：英国
上周 John Lewis 圣诞广告一改以往的「悲伤温情」基调，欢快地将一只呆萌的「bouncing dog」（蹦床小狗）带到了观众眼前。发布的仅仅 24 小时内，就吸引来了 YouTube 和 Facebook 上 2850 万次的点击量。作为 John Lewis 的老对手，马莎百货今年放出的圣诞广告也独具创意。圣诞奶奶闪亮登场，霸气十足地开着私人直升飞机霸给熊孩子送圣诞礼物。虽温情，但基调总体还算轻松。而这一创意十足的「圣诞奶奶」形象也成功俘获了圣诞消费主力——妈妈们的芳心，根据国外育儿网站 ChannelMum.com 的投票数据显示，相比 John Lewis，37% 的妈妈们更爱马莎百货今年的广告。
夺得戛纳大奖后，这个彩票又推出了一支令人感动的圣诞广告
品牌：西班牙国家彩票
代理商：李奥贝纳马德里
投放市场：西班牙
14 日，西班牙国家彩票发布了他们今天全新的圣诞广告，这支广告依旧延续他们品牌「分享才是最棒的奖赏」（There’s no bigger prize than sharing）的著名广告词，讲述一个乐观而充满人性的故事。
广告的主人公是一位居住在小镇上的退休老师 Carmina。在 12 月 21 日的清晨，Carmina 无意间看到了电视上正常播放，去年圣诞节彩票开奖的新闻画面。而 Carmina 却误以为自己看到是今年的开奖结果，以为自己中了大奖。Carmina 非常开心，她迫不及待地把这个好消息与自己的亲人和邻居分享——
其实，真正的开奖时间应该是在第二天的 12 月 22 日，但没有人告诉 Carmina 事情的真相。小镇上的人们一起分享着 Carmina 的喜悦，此时此时中没中奖已经不重要了。对于大家来说，Carmina 确确实实中了「大奖」。
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