【圣诞季】夺得戛纳大奖后,今年西班牙彩票广告依旧延续了分享的话题

MENU

Rosy

个人主页>>
上一篇
【案例】支付宝的未来蓝图,不止有国内「剁手族」

【圣诞季】夺得戛纳大奖后,今年西班牙彩票广告依旧延续了分享的话题

Rosy | 2016-11-16 10:54

【2016 圣诞广告专题】汇集今年各品牌的优秀圣诞营销案例,更多往年圣诞案例点击这里

14 日,西班牙国家彩票发布了他们今天全新的圣诞广告,这支广告依旧延续他们品牌「分享才是最棒的奖赏」(There’s no bigger prize than sharing)的著名广告词,讲述一个乐观而充满人性的故事。

广告的主人公是一位居住在小镇上的退休老师 Carmina。在 12 月 21 日的清晨,Carmina 无意间看到了电视上正常播放,去年圣诞节彩票开奖的新闻画面。而 Carmina 却误以为自己看到是今年的开奖结果,以为自己中了大奖。Carmina 非常开心,她迫不及待地把这个好消息与自己的亲人和邻居分享——

刚开始,Carmina 出门向邻居分享这个好消息时,她儿子的表情还显得有些尴尬。

但之后,由于 Carmina 的热情,整个小镇的人们都和她一起庆祝起了这个不真实的「大奖」。

没有人想要破坏 Carmina 的好心情,告诉她事情的真相:真正的开奖时间应该是在第二天的 12 月 22 日。小镇上的人们一起分享着 Carmina 的喜悦,此时此时中没中奖已经不重要了。对于大家来说,Carmina 确确实实中了「大奖」。

为了更好地宣传这支广告,西班牙国家彩票推出了 4 分 45 秒的线上版本,3 分 30 秒的电视广告以及一个 60 秒和 30 秒的预告片。另外,这支广告同样出自李奥贝纳马德里,他们去年带来的圣诞动画大片《Justino》还曾获得了 2015 年戛纳国际创意节全场大奖。虽然两支广告都在讲述分享的重要性,去年的广告带来了更多是分享带来的感动和温情,而今年则更强调分享带来的喜悦和热情。

去年,为了增加广告的真实性和互动性,他们还为 Justino 申请了一个 Instagram 账号,用来分享他每晚用人体模特所准备的小小惊喜。而今年,他们为 Carmina 开设了一个网站 www.21dediciembre.es,在这里你可以帮助 Carmina 的家人和小镇上的人们一起延续这个故事,将这种喜悦分享到更多的地方,给更多的人。


来聊聊:发现自己中了大奖你会怎么做?

品牌:西班牙国家彩票

代理商:李奥贝纳马德里


SocialBeta:每日分享最新社交、数字、移动领域营销趋势,搜罗创意的案例,发布各地热门营销职位。欢迎扫一扫,关注微信公众号 hisocialbeta。

点击下图,查看更多圣诞暖心案例


共有 2 条评论

请先 登录 再发表评论
  • 回复 @影子 原来看人家儿子去了
    回复 闪闪根 16-11-19 11:53
  • 我只想说,这个老奶奶的小儿砸好帅啊~
    回复 影子 16-11-16 11:09
TOP