「HUNT 案例集」收录各品牌优秀案例，所有案例来源于 HUNT.
可口可乐是一个极具社会责任感的企业，他们将公益作为一项长期的事业，有目标、有规划，系统而深入地践行着。企业在赞助公益事业的同时，可以为自身树立一个负责、积极的社会公民形象，是提升企业品牌形象和品牌价值的主要途径。十个可口可乐的「公益营销」案例，看看这个大企业所传递的爱与快乐。
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「净水 24 小时」机制，瓶水相逢，不忘初心
三年前的 4 月 20 日，早上八点十分，雅安地震。于是，酝酿半年的可口可乐灾害应急供水机制第一次实验性启动。4 个小时后李连杰先生微博发出「可口可乐的水成为第一批到位的救灾物资」。这个机制被命名为「净水 24 小时」，颠覆了传统备灾救灾模式，它告诉人们灾害之后企业不是只能举牌点蜡烛，在危难之时，它将可口可乐供应链中的产品以最快的方式转化为救命的饮用水。三年后的今天，「净水 24 小时」机制已经在全系统无缝运转起来，累计已经让中国超过 100 万灾民收益。
关注乡村儿童饮水安全的可口可乐邀你给他们设计一款水瓶
2012 年，壹基金与可口可乐中国联合发起「净水计划」，通过政府、企业和社会「黄金三角组合」一起应对乡村学校安全饮用水问题，在农村学校安装净水设备和发放水杯，开展水与卫生健康教育。然而在项目推进过程中可口可乐发现了新的问题：孩子们常常忽视盛水的容器：他们所使用的饮水容器千奇百怪，从旧塑料瓶到饭盒，甚至，仅仅是一双小脏手。
为了改善长久以来的饮水和卫生习惯，可口可乐将举办「有水瓶」国际设计大赛，面向大众征集适合孩子使用的「有水瓶」设计稿。此次比赛将由来自国内外知名设计师陈幼坚、太刀川瑛弼、胡本立、广煜等人作为评委，评选出最佳作品。被采纳的「有水瓶」设计稿将会量产随着「净水计划」发放给孩子们的手中。不仅如此，还将进行线上线下进行公益售卖筹款，用筹款为更多孩子带去净水；最后「有水瓶」将参加国内外各种公益艺术巡展，传播公益善念。
「净水计划」，解决农村校园儿童饮水安全问题
2012 年发布的《全国农村饮水安全工程「十二五」规划》指出，在我国有 11.4 万所农村学校存在饮水安全问题，亟待解决。于是，由壹基金与可口可乐中国正式联合发起的「净水计划」应运而生。该公益项目旨在通过为中国农村学校安装优质的净水设备和发放水杯，开展水与卫生健康的校园培训活动等方式，探索解决农村校园儿童饮水安全问题。截至 2015 年底，「净水计划」受益农村学校总量已经增加到 600 所，超过 20 万名农村儿童的饮水条件将因此得到改善。可口可乐希望从关注每个孩子的梦想出发，在乎那些看似卑微的梦想，哪怕仅仅是想要一口不苦的水。
在可乐电话亭里，瓶盖可以当做硬币
每一天都有很多南亚劳动力来到迪拜工作赚钱以获得更好的生活。他们平均一天只有 6 美元的收入，可打电话给家里的电话费却要每分钟 0.91 美元，为了节省每一分钱，这些外来务工人员基本都不舍得打电话回家。为了给这些打工的民工们额外的几分钟幸福，可口可乐创造出了一个特殊的电话亭，在这里可口可乐瓶盖代替了硬币，每一个瓶盖都可以免费提供三分钟的国际通话时间。可口可乐认为，所谓幸福，就是能听到孩子的叫声，能听到家人的声音，他们希望有了这个特殊装置后，人们可以常常打电话回家。
极简主义罐装无 Logo，只为让人们抛下偏见
在冲突频发的中东地区，可口可乐以伊斯兰传统的“斋月”为主题，通过移除产品包装上的 Logo，向外界传达一个理念：世界上本不应该有标签和偏见。这次创意与此前可口可乐为盲人设计的盲文瓶理念有些类似，主打的都是“平等牌”。而这也是可口可乐首个没有 Logo 的产品包装。罐身去除了可口可乐的产品标识，只保留了经典的白色丝带。上面还有一行特殊的小字“易拉罐有标签，而人们不应该有。”（Labels are for cans, not for people）
这些可口可乐易拉罐发出了“没有标签的世界就是没有差别的世界”这样有力的声音，希望借此消除偏见和不平等，因为我们都一样是人类的一份子。 这个罐身的设计也非常符合可口可乐全球营销战役“多花一秒钟”（Let’s take an extra second）的主题，希望世界各地的人们超越刻板印象和成见，花时间去了解彼此。
这个面部识别广告牌，能传递更多快乐
去年，可口可乐在瑞典斯德哥尔摩的地铁站里放了一个电子广告牌，内置了面部识别系统。如果过往的乘客对着广告牌做出表情，广告牌上由可乐瓶、瓶盖、吸管组成的笑脸就会模拟出同样的表情。去年 3 月，可口可乐宣布施行“one brand”策略，为旗下的经典可口可乐、零度可乐、健怡可乐以及新品 Coke Life 换上了统一的包装，只在颜色上做区分。广告口号也从“open happiness”变更为“choose happiness”。在广告的片尾他们也提到，“We dare say that happiness is a choice. ”（我们敢说，快乐是一种选择。）
为视障人士推出盲文「昵称瓶」和易拉罐
可口可乐“盲文罐”最初诞生于去年 2 月，一个专为视障人士进行就业培训的国际组织 Prociegos A.C 为 100 名学生提供了可乐罐姓名订制业务，之后这项活动得到了墨西哥一家连锁电影院 Cinepolis 旗下基金会的支持，并通过与墨西哥广告公司 Anonimo 的合作，让更多的视障人士得以体验到可口可乐“盲文罐”带来的惊喜。因为看不见这个世界，视障人士失去了生活中很多乐趣，然而在这一次可口可乐“Share a coke（分享可乐）”的活动中，他们不再缺席。
为此可口可乐还推出三支宣传片：
在这只视频中，可口可乐首先在盲人中进行试验，当看到盲人购买到有盲文的罐子时非常惊喜后，可口可乐公司决定将这种罐子带到电影院的贩售机中。视力正常的人购买了有盲文的可乐，可以选择把这些可乐带回家给失明的亲人。
在全民热爱足球的阿根廷，可口可乐的瓶子上则用盲文印上了近年来颇受关注的阿根廷著名的盲人足球队“The Bats”队员的名字。在他们训练之后来到休息室时，伸手拿过可乐，发现上面刻着自己的名字。这一刻每个人的脸上都洋溢着幸福温馨的笑容。这也是可口可乐一直以来在做的事情，传递快乐。
广告牌里隐含一个只有红绿色盲的人才能看懂的暗语
最近可口可乐公司为了推广加有甜叶菊的绿罐可口可乐，在丹麦做的一个有趣广告。但是据说只有 5% 的人能够看得懂这个广告，因为他们设计了一幅石原氏色盲检测图（ ishihara test )，由大大小小、深浅不一的绿色和棕色圆点组成，正常人只能看见许多圆点，只有色盲症患者才能看见其后隐藏的「Life」字样。
有人把它放在PS中处理了一下，找出了Life
这个广告被迅速投放于丹麦的线下商店、户外广告牌、以及线上的社交媒体中，大概有 17% 的 10-60 岁年龄段的丹麦人都看到了这个广告。在广告牌前，许多路人都被这张奇怪的图片吸引，停下来仔细寻找隐藏的字母「Life」。此次可口可乐广告的创意是由 Essencius 公司负责的，他们的负责人 Brian Orland 解释到「我们的想法就是希望通过定位少数目标人群以达到吸引大多数人参与的目的。在广告活动中激起人们关于隐藏信息的好奇心，让更多的人参与进来，并愿意去了解 Coca Cola Life 这款饮料。」
捐助健康研究中心，推广反肥胖症的知识
对于可口可乐这类企业而言，健康问题一直是其最敏感的事情。人们常常把它和肥胖症联系在一起，为了改变这样的公众形象，可口可乐其实一直在努力，它除了不断扩充更健康的饮料产品、承诺在媒体广告宣传上尽量不针对 12 岁以下的儿童、在美国赞助了超过 100 所学校的健身中心，还花重金赞助一些针对肥胖症的科学研究。去年，可口可乐就捐助了 100 万美元给 Anschutz 健康研究中心，希望纠正人们把过多注意力放在了如何健康的吃，而不是在运动上。希望让更多的人意识到，增加运动才是保持健康的唯一途径。
治疗社交媒体上瘾症，可口可乐有奇招
14年，可口可乐曾推出了一则广告视频，介绍他们新推出一款专门治疗社交媒体上瘾症的新产品——Social Media Guard（社交媒体防护圈），就像宠物在手术后或病患期间佩带的伊丽莎白圈一样，可口可乐给我们人类也需要带上一个特大号的伊丽莎白圈。可口可乐在这个视频中介绍道：全世界网民一个月花在网络上的总时间为四百万年，你和你的家人知道吗？如果你正在用手机观看这段视频，现在就放下手中的手机吧。抬起来来看看的周围，用真实的心关注下你身边的朋友、家人和孩子吧。记住和他们分享一瓶冰爽的可乐吧。
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