【品牌案例】滴滴快车 × Darry Ring 情人节活动:爱若唯一,何必久等?

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【品牌案例】安慕希春节营销:「浓浓年味,安慕希」

【品牌案例】滴滴快车 × Darry Ring 情人节活动:爱若唯一,何必久等?

socase | 2016-02-17 17:51

2 月 13 日 22:00,情人节和春节上班的前一天晚上,全国情侣蠢蠢欲动要秀恩爱,各地单身汪感受到万点伤害即将袭来,一部6分钟的短片《情人节最虐狗的情侣竟然是我们爸妈》在各视频网站推出,感动了全国千万观众,受到各界关注和赞誉。在这个典型跨界营销案例的策划背后,是巧妙的品牌搭配+精准的主题切入+真挚的情感共鸣,是 Darry Ring「一生只爱一个人」和滴滴快车「快出发(去说爱)」的情感乘法。

   

短片中,几位大叔大爷,向观众讲述了自己年轻时结婚的事儿,「照相1.8元,结婚证1.8元,就这样结婚了,从没有浪漫过」,于是他们马上决定出发去给老伴儿补个求婚,手捧鲜花、戒指、情书、礼物,突然出现在她面前真情告白,令她们又惊又喜,感动落泪。而观众此时也哭的一塌糊涂,纷纷许愿「愿自己老了也如此与 ta 相爱」,并告白@自己的恋人。当最后「滴滴快车×Darry Ring」的 logo 出现时,网友们则表示「尽管是广告,依然哭成狗,这个广告我给满分」。

短片聚焦在令人倍感真实亲切的「老年人」形象、令人倍受感动的「与子偕老式的爱情」和「结婚条件简陋却依旧能相爱一辈子」的价值观取向、令人倍感反差萌的「老年人学年轻人去浪漫求婚」,令女性倍感幸福的「以前没求的婚,老了我也要给你补上」的感人行动,这些要素集合在一起,是短片引发大讨论的基础。

值得一提的是,此片虽是老年人的故事,却能自带网络传播属性。这是因为推出时间节点在情人节、挂靠了热门关键词「虐狗」、视频制作自带的草根即视感倍添亲切度和网感。

Darry Ring,以「男士一生仅能定制一枚」的理念深入人心,因此此次选择老年人的爱情为切入点,符合其一向倡导的「唯一」「真爱」。而同时,老年人因其感情生活含蓄温和,缺少年轻人轰轰烈烈大胆示爱的动力,而滴滴快车的 slogan 是「一触即达」,可自然而然转化为「出发去说我爱你」。Darry Ring 和滴滴快车的理念巧妙跨界融合为一个主题「爱若唯一,何必久等」,放大短片内涵。

同时「爱ta就坐滴滴带上 Darry Ring 去找 ta」,这是将高频的出行场景与低频的求婚场景做了完美和直观的结合,更提高此片「出发说我爱你」的号召力。

据悉,滴滴目前已经跻身 BAT 之后的第四大互联网巨头,其中最大的滴滴快车业务线正在不断与各大品牌跨界合作,可深入打造滴滴快车品牌理念,不断提升市场份额。就拿策划此次视频的深圳滴滴快车举例,当地的滴滴司机和乘客用户数体量庞大,远超各竞争对手。

Darry Ring 亦非常擅长跨界合作,热衷植入电影、视频营销、明星借势。








标签: 案例  滴滴快车  DarryRing 

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