【盘点】在模仿「苹果风」的道路上,哪些品牌已经可以以假乱真了?

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【盘点】在模仿「苹果风」的道路上,哪些品牌已经可以以假乱真了?

岳野兔 | 2016-09-02 09:29

上个月月底,果粉们就开始为 9 月 8 号的新品发布会「蠢蠢欲动」,这次的邀请函也不出所料地刷屏了。

抽象的元素、单纯的背景,是苹果「本人」没错了。其实不仅是邀请函,苹果的大多广告也是如此,如果非要总结一个共性,应该是「干净」吧。

虽然在早期他们也有很多面向青年的时尚动感作品,比如说 ipod 那支热舞剪影风格,但像 iPhone、iPad 和 mac 的广告大多还是洋溢着科技品牌一贯的简约感,一直以来,这种性冷淡风也同时意味着高冷的贵族气质,既能凸显苹果的调性又能吸引大家以观看艺术作品的眼光对待广告。

SocialBeta 在之前的文章中脑洞过,一支辨识度很高的苹果广告太概是这种「姿势」:

1、极简的纯色背景(记住不是纯白是浅灰色哦)


2、一位苹果设计师 or 工程师认真地介绍苹果新品的优点(记住!人物一定不能在画面中央哦!要中间偏右一点点才有苹果的 feel)


3、偶尔的肢体语言与眼神互动都透露着苹果想要与你沟通的心意啊!


4、当然,还有最重要的文案,一定不能大白话啊!要有一点玄机又不能太不知所云,这个度把握的好就是一则完美的苹果广告了!

基于如此简单深沉又受捧的「套路」,在品牌中以苹果的「口吻」和「态度」拍广告逐渐变成流行的事情,接下来我们就呈上这些模范界的达人品牌——

肯德基

iCecream

几个月前,肯德基为了推出草莓花淇淋,用苹果解说新产品的口吻拍摄了一支广告。短片中煞有介事地这款产品配备全新的「非屏幕」显示系统,可食用性的体验也相当出众……

冰淇淋外壳的测量精确到毫米,把新添的草莓果泥喻作新内核,这支极具苹果特色的肯德基广告虽然像「一本正经地胡说八道」,但引起了很多会心关注和讨论,看完广告你应该会记住,这次的冰淇淋「不是 ice-cream,是 iCecream」。

薯条 s

肯德基在调戏苹果的游戏中明显玩上瘾,不久后他们又带来了采用 1/4 英寸切割法、线扫描系统、360 度黄金裹衣、锁水、催不可挡、锁热、薯香浓郁的「薯条 s」……

 

另外广告片中还有一个白色土豆突然像被咬了一口似的少了半圆、驾驶员在车里对着薯条说「嘿,s!带我去最近的 KFC。」等场景,这有意思的巧合让你想起苹果的 LOGO 和善解人意的 Siri 了吗?


麦当劳

看起来和「清淡苹果风」很不协调的麦当劳同样拍过类似的广告,解说员淡定坐在屏幕一方侃侃而谈,平时油滋滋的薯条、鸡块、汉堡换了素雅面目,让心中的「肉欲」都渐渐淡去了……更「过分」的是,他们说为了确保精美的工艺感,芝麻都是手工嵌上去的!

京东

近一个月,你有没有频繁被苹果接地气的朋友圈儿小广告刷屏?其实以旧换新的玩法已经不新奇了,京东在 iPhone SE 发布期间就推出了换购的优惠政策,还为此拍了一支《你不知道的以旧换新神器 jChange》。


在干净简洁的纯灰色背景前,京东高级研发工程师 James Dong(这个名字一看就不是随便取的)面对镜头,一本正经地用「苹果式文案」讲述  jChange 的开发初衷、产品特点,后面京东还告诉你这款高科技可以自动拆解旧手机,制造新款 iPhone SE 产品(暗喻以旧换新)……全套模仿,再加上内容上本就与苹果有很大相关性,俨然已能以假乱真。

宜家

当电子屏幕占据了我们所有的闲余时光,宜家要为实体书正名了。前年他们推出一款「Bookbook」的产品,声称无线连接,电力充足且不耗电,界面大小 7.5*8 英寸,可以轻松扩展至双倍,使用触感技术,预存储 328 张高清页面(其实就是宜家的商品目录)。广告形式虽然在效仿苹果,但创意却很新鲜,完成了实体书对 iPad 的一次漂亮反击。


之后苹果在新品发布会上推出 Apple Pencil(具有数位板手写笔能力的配件),宜家觉得又到了调侃时机:作为一支贵族笔,Apple Pencil 的售价高达 99 美元,而自家的小铅笔可爱又好用,还不要钱,于是「相当熟悉,完全免费」的广告词就诞生了,这种看起来很大方的理念让宜家趁机赢得了很多消费者的好感。

天猫

「2015 苹果新品发布,再一次改变世界」。如果不仔细看发布 ID 就顺手点进去,马上扎实中了天猫的圈套,不过他们的新品也的确是苹果,能吃的那种。

苹果新品

同样也有一支「新品发布」的标配广告:

舒珊

如今这股「苹果风」已经顺利刮到了国内,台湾卫生巾品牌舒珊(Susen)拍摄了一支和麦当劳差不多套路的《If Susen’s Advertised Like Apple》,以开发人员的口吻重点介绍了产品特性。

卫龙

同一段童年,同一包辣条,卫龙应该是我们小时候人手一包的标配,自脱胎换骨的新包装在时尚圈掀起一阵波涛之后,他们在广告上也继续「简约高端」的路子,趁着苹果今年新品发布会的时间点,卫龙推出了这样的海报。

有心人发现,海报中辣条的英文 Hotstrip 拆解看来就真的是「辣」和「条」组成的,另外小包装版本的被称作「Mini」。如此,虽然只是一包不起眼的零食,但一波苹果风营销还是很得精髓啊。

基于优秀的产品事实,显出诚实可信的沟通态度,再加上渲染了高格调的文案,如此极简精致的感觉确实魅力无穷。9 月 8 号,苹果的新品发布会又来临,在这期间先定一个小目标,拍它一支「苹果风」的广告可好?

来聊聊:在你心里,一支「苹果风」广告有哪些必不可少的元素?

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标签: 盘点  案例  苹果  肯德基  麦当劳  京东  宜家  卫龙 

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