上个月月底，果粉们就开始为 9 月 8 号的新品发布会「蠢蠢欲动」，这次的邀请函也不出所料地刷屏了。
抽象的元素、单纯的背景，是苹果「本人」没错了。其实不仅是邀请函，苹果的大多广告也是如此，如果非要总结一个共性，应该是「干净」吧。
虽然在早期他们也有很多面向青年的时尚动感作品，比如说 ipod 那支热舞剪影风格，但像 iPhone、iPad 和 mac 的广告大多还是洋溢着科技品牌一贯的简约感，一直以来，这种性冷淡风也同时意味着高冷的贵族气质，既能凸显苹果的调性又能吸引大家以观看艺术作品的眼光对待广告。
SocialBeta 在之前的文章中脑洞过，一支辨识度很高的苹果广告太概是这种「姿势」：
1、极简的纯色背景（记住不是纯白是浅灰色哦）
2、一位苹果设计师 or 工程师认真地介绍苹果新品的优点（记住！人物一定不能在画面中央哦！要中间偏右一点点才有苹果的 feel）
3、偶尔的肢体语言与眼神互动都透露着苹果想要与你沟通的心意啊！
4、当然，还有最重要的文案，一定不能大白话啊！要有一点玄机又不能太不知所云，这个度把握的好就是一则完美的苹果广告了！
基于如此简单深沉又受捧的「套路」，在品牌中以苹果的「口吻」和「态度」拍广告逐渐变成流行的事情，接下来我们就呈上这些模范界的达人品牌——
肯德基
iCecream
几个月前，肯德基为了推出草莓花淇淋，用苹果解说新产品的口吻拍摄了一支广告。短片中煞有介事地这款产品配备全新的「非屏幕」显示系统，可食用性的体验也相当出众……
冰淇淋外壳的测量精确到毫米，把新添的草莓果泥喻作新内核，这支极具苹果特色的肯德基广告虽然像「一本正经地胡说八道」，但引起了很多会心关注和讨论，看完广告你应该会记住，这次的冰淇淋「不是 ice-cream，是 iCecream」。
薯条 s
肯德基在调戏苹果的游戏中明显玩上瘾，不久后他们又带来了采用 1/4 英寸切割法、线扫描系统、360 度黄金裹衣、锁水、催不可挡、锁热、薯香浓郁的「薯条 s」……
另外广告片中还有一个白色土豆突然像被咬了一口似的少了半圆、驾驶员在车里对着薯条说「嘿，s！带我去最近的 KFC。」等场景，这有意思的巧合让你想起苹果的 LOGO 和善解人意的 Siri 了吗？
麦当劳
看起来和「清淡苹果风」很不协调的麦当劳同样拍过类似的广告，解说员淡定坐在屏幕一方侃侃而谈，平时油滋滋的薯条、鸡块、汉堡换了素雅面目，让心中的「肉欲」都渐渐淡去了……更「过分」的是，他们说为了确保精美的工艺感，芝麻都是手工嵌上去的！
京东
近一个月，你有没有频繁被苹果接地气的朋友圈儿小广告刷屏？其实以旧换新的玩法已经不新奇了，京东在 iPhone SE 发布期间就推出了换购的优惠政策，还为此拍了一支《你不知道的以旧换新神器 jChange》。
在干净简洁的纯灰色背景前，京东高级研发工程师 James Dong（这个名字一看就不是随便取的）面对镜头，一本正经地用「苹果式文案」讲述 jChange 的开发初衷、产品特点，后面京东还告诉你这款高科技可以自动拆解旧手机，制造新款 iPhone SE 产品（暗喻以旧换新）……全套模仿，再加上内容上本就与苹果有很大相关性，俨然已能以假乱真。
宜家
当电子屏幕占据了我们所有的闲余时光，宜家要为实体书正名了。前年他们推出一款「Bookbook」的产品，声称无线连接，电力充足且不耗电，界面大小 7.5*8 英寸，可以轻松扩展至双倍，使用触感技术，预存储 328 张高清页面（其实就是宜家的商品目录）。广告形式虽然在效仿苹果，但创意却很新鲜，完成了实体书对 iPad 的一次漂亮反击。
之后苹果在新品发布会上推出 Apple Pencil（具有数位板手写笔能力的配件），宜家觉得又到了调侃时机：作为一支贵族笔，Apple Pencil 的售价高达 99 美元，而自家的小铅笔可爱又好用，还不要钱，于是「相当熟悉，完全免费」的广告词就诞生了，这种看起来很大方的理念让宜家趁机赢得了很多消费者的好感。
天猫
「2015 苹果新品发布，再一次改变世界」。如果不仔细看发布 ID 就顺手点进去，马上扎实中了天猫的圈套，不过他们的新品也的确是苹果，能吃的那种。
同样也有一支「新品发布」的标配广告：
舒珊
如今这股「苹果风」已经顺利刮到了国内，台湾卫生巾品牌舒珊（Susen）拍摄了一支和麦当劳差不多套路的《If Susen’s Advertised Like Apple》，以开发人员的口吻重点介绍了产品特性。
卫龙
同一段童年，同一包辣条，卫龙应该是我们小时候人手一包的标配，自脱胎换骨的新包装在时尚圈掀起一阵波涛之后，他们在广告上也继续「简约高端」的路子，趁着苹果今年新品发布会的时间点，卫龙推出了这样的海报。
有心人发现，海报中辣条的英文 Hotstrip 拆解看来就真的是「辣」和「条」组成的，另外小包装版本的被称作「Mini」。如此，虽然只是一包不起眼的零食，但一波苹果风营销还是很得精髓啊。
基于优秀的产品事实，显出诚实可信的沟通态度，再加上渲染了高格调的文案，如此极简精致的感觉确实魅力无穷。9 月 8 号，苹果的新品发布会又来临，在这期间先定一个小目标，拍它一支「苹果风」的广告可好？
来聊聊：在你心里，一支「苹果风」广告有哪些必不可少的元素？
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