【案例】可口可乐也加入爱国主义联盟,在美国推出印着国旗的瓶子
  NuttyKay ·  2016-06-06

前不久,我们刚报道过「爱国的百威啤酒」改名为「美国」,高举爱国大旗的百威还把 logo 从「AB」换成了「US」,口号也从「King of Beers(啤酒之王)」换成了美国国徽的格言「E Pluribus Unum.(合众为一)」,并一直持续到美国大选结束。

这不,可口可乐也加入了爱国大军。品牌最近和美国劳军联合组织(USO)合作庆贺该组织成立 75 周年,把美国的星条国旗印到了自己的可乐罐上,瓶身上还印上了美国著名爱国歌曲《God Bless the USA》(上帝保佑美国)的一句歌词:「I am proud to be an American」(我为我是一个美国人而骄傲)。同时今年也是可口可乐与 USO 合作的第 75 周年。

注:「美国劳军联合组织」成立于 1941 年,与美国国防部合作,经过美国国会特许,主要职责是鼓舞美军士气。

USO 还开启了「Campaign to Connect」的营销战役,鼓励人们在官网上写 100 万封信支持感谢服役的军人们。这是因为根据近年来的调查显示,将近 90% 的劳军们认为很多美国公民不能感受他们为国家付出的牺牲,更有 37% 的劳军群体认为公众并不感激他们。所以这一战役得到了可口可乐的赞助支持。

可口可乐北美社会市场营销总监  Erika von Heiland Strader 说道,「自从 1941 年 USO 成立开始,可口可乐和其建立了良好的合作关系。对我们品牌而言,和这样一个组织的合作关系也成为了我们品牌的基因和宝贵的遗产。这些印着国旗的可乐瓶是我们用自己微博的力量去感谢 USO,我们感激美国劳军组织在这 75 年里面为我们的家人、我们的国家兢兢业业地服务着。」

这样的合作对于 USO 和可口可乐是双赢的,对于 USO 而言,其能够凭借可口可乐强大的品牌影响力和可口可乐连续几年的「Share A Coke」歌词瓶战役提升公众认知和意识;而对于可口可乐这样的商品品牌,其与政府机构和合作,尤其是像 USO 这样的军队合作,也更能提升自己的品牌形象,增加无形之中的品牌资产。


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