不老的「宝马英雄故事」。
真是光阴似箭岁月如梭啊，不觉间，距离宝马赏金车神（The Hire）广告已经过去 15 年了，当初那 8 部汇集了国内外重量级导演和演员的电影显然已经成为了品牌的一种符号。为了致敬这个经典系列，宝马最近又推出了一部新的短片《逃亡（The Escape）》，之前一人饰八个司机的英国演员 Clive Owen （克里夫·欧文），在这里继续第九次扮演一个神秘的司机——
随着时间流逝，虽然 Owen 曾经的青春面庞已不再，但如今这沧桑且带着点儿厌世的一张脸，看起来反而比其他年轻人更有味道。11 分钟的影片里，剧情、台词都非常紧凑：开篇我们基本可以明白是关于克隆人的题材，由 Dakota Fanning 出演的克隆人 Lilly 被当作研究标本绑架了，可以看出她非常焦虑，口中一直碎碎念着「abomination」这个单词（演变自拉丁文abominari，指令人厌恶的事物）……如果你看过美剧《Stranger Things》（怪奇物语），这个人设一定会让你联系到那个超能力女孩 Eleven，不过很遗憾这毕竟是个短小的广告片，并没有给渲染和发展人物性格留太多时间。
至于 Owen 的使命，是在反派 Bernthal 的监视下将 Lilly 送到买家手里。从 FBI 和各路运输车的围追堵截中顺利逃脱这一情节依然精彩又紧张，也一定是导演 Neill Blomkamp（代表作有《第九区》《极乐空间》）想要拿出来骄傲炫耀的一段儿。但如预期一般，Owen 不是个乖乖听话的马仔，逃亡时刻反转戏开始上演——他先用娴熟的车技避开周围的追铺车，接着把坐在副驾的反派 Bernthal 扔下车，最后把 Lilly 交给了他真正的客户 ，Farmiga 扮演的博士手中（《招魂》中的熟面孔哟），随后大团圆结局。
如果细心点可以发现，为了体现主角产品的性能，短片在展示速度与激情的追逐戏时充满了力量，但是车子发动机声音却非常平滑温和……不过在产品推广上这种谦虚自夸的方式看起来远远不够，所以他们加上了 Owen 开着宝马 5 系直接把直升机拖坠下来的炫酷场景，让观众在被剧情吸引的同时也稍微抽出点注意力关注车子。宝马的高级副总裁 Hildegard Wortmann 说：「当我们决定拍《The Escape》时，我们对故事的唯一方向和要求就是，他必须与 The Hire 系列是一脉相承的，看到成片时，我觉得 Neil 和 Owen 的阵容产生了新的火花，我们有信心它不仅完全符合之前的标准，还竖起了一个新的标杆。」
和之前一样，这个片子的制作公司还是 Anonymous Content，Geisel作为新的合作伙伴一起参与。不得不说，当 Clive Owen 出现时，他略显紧张的沉默和充满探究意味的眼神一下子勾起了我们的记忆。虽然 Owen 如今不比之前能熟练耍帅了，但毕竟曾经塑造了八个经典的神秘司机，他对这些角色的把握度大家都有目共睹。因为现在互联网环境的变化，可能这部新的《逃亡》达不到 The Hire 那种程度的点击量辉煌，但观众只要看到熟悉的男神面孔又回到了宝马的驾驶位上就够了，这难道不也是品牌形象塑造的成功吗？
附录：
「The Hire」是互联网视频广告兴起时，宝马邀请八位大导演分别拍摄的八部广告影片的合集，这八支短片中的男主角都是 Clive Owen 扮演的司机 。
拯救人质的犯罪片，结尾还有悬疑的味道。
2、《Ticker（倒计时）》Joe Carnahan 导演
讲述的是拯救与逃脱的故事。
3、《Beat the Devil（打败恶魔）》Tony Scott 导演
剪辑非常棒。
4、《Ambush(埋伏)》John Frankeheimer 导演
也是逃脱的故事，有趣的是里面的那个欺骗欧文的有趣犹太老头。
营救小喇嘛的故事，有李安的优雅情调，还有《绿巨人》彩蛋。
明显王家卫风格的情感片。
全短片辑最搞笑的一部，麦当娜倾情出演。
8、《Powder Keg(火药箱)》Powder Keg alejandro gonzalez-inarritu 导演
讲述的是一名战地记者的的悲伤故事。
来聊聊：你对宝马的「赏金车神」系列有什么评价？
SocialBeta：每日分享最新社交、数字、移动领域营销趋势，搜罗创意的案例，发布各地热门营销职位。欢迎扫一扫，关注微信公众号 hisocialbeta。
