【案例】阿迪达斯为什么突然在印度卖起了「同脚」运动鞋？

世界应该是公平的，特别是对于那些残疾的运动员。

如今，我们已经生活在了一个科技化的世界，对于因截肢而无法走路的人而言，在技术的帮助下，他们甚至可以利用假肢跑步或其他运动，过上和正常人一样的生活。但即使是这样，人们还是往往会忽略一些细节，比如最近阿迪达斯就在印度提出：一位一条腿装有金属假肢的运动员，为什么需要为自己买一双鞋？

因此，阿迪达斯推出了 Odds 系列——「一双包括两只左脚或者两支右脚的鞋」。于此同时，他们还找来了印度首位截肢的马拉松选手 Major DP Singh 出演广告，希望透过他的故事能激励更多人。

这支广告的创意来自孟买广告公司 Taproot Dentsu，短片中 Major DP Singh 一直步履不停地奔跑，而旁白讲述了他一生的故事。因为战争而失去右腿的他起初连走路都很困难，但他并没有因此放弃人生，反而选择装上刀锋假肢，义无反顾地参与到马拉松的训练中，重新证明自己。

「失去身体的一部分不会导致残疾，导致残疾的是你失去了为之战斗的意志力，」Major DP Singh 说道，「你应该珍惜自己眼前所拥有的一切，努力成为一个成功的人。这就是我想告诉大家的，这也是我坚持每天跑步的原因。」

阿迪达斯印度的高级营销总监 Damyant Singh 说道：「『没有任何一个运动员该被忽略』，这是阿迪达斯一支秉承的信念，这也是此次营销战役的核心。我们希望能用这样的方式激励更多的运动员，让他们在自己擅长的领域做到最好。同样 Major DP Singh 的故事也证明了，对于残疾的运动员，体育运动的梦想是能够实现的，只要坚持就能可以改变命运。」

除此之外，他们还带了第二支广告，以鞋子为主角来讲述的——

据了解，Odds 系列目前仅提供男性的尺码，会随着 2017 年秋冬新品同时上架，大家只需在阿迪达斯印度的线上商店选择合适的尺码，就能收到一双都是左脚或都是右脚的鞋了。相信未来，这样的营销还会在全世界蔓延开来，也会有机会让有同样需求的女性跑者享受到一样的待遇。

来聊聊：为弱势群体发声的品牌，你还能想到什么？

品牌：阿迪达斯

代理商：Taproot Dentsu 

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