【案例】儿童节,知乎拉上 200 余家 7-Eleven 卖起了「童年情怀」!

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【案例】儿童节,知乎拉上 200 余家 7-Eleven 卖起了「童年情怀」!

肉丝儿 | 2016-06-01 17:19

尼尔・波兹曼说,在一览无余的媒介中,儿童正在消失。

刘看山说,童年的快乐一天天消失,如同冰山在一天天融化。

听说,今天也就是儿童节这一天,大家伙儿可能可以在北京的 7-Eleven 门店里「活捉」一只野生的刘看山(呃,就是知乎的那只吉祥物...)。

不过如果没活捉成功也不要紧,从5 月 30 号开始的一周内,知乎在两百多家北京的 7-Eleven 里每家放了 100 多颗「刘看山弹力球」,只要买一瓶 SUN&SHINE 果汁就可以领到。据说知乎这么做是为了让你重温从前童年的简单快乐。


这次知乎与 7-Eleven 两个品牌合作,分工很明确:知乎负责线上的宣传,7-Eleven 负责线下的宣传。在线上,知乎首先在微博和微信上发起了「征集童年玩具和点子」的互动。然后根据征集来的游戏描述重新做了一组「复古游戏刘看山动作示意」的 Gif 图:

童年是,

玻璃珠被大拇指瞬间弹出,

碰撞,

「啪嗒」的清脆声响。


童年是,

一根绳子翻转出的各种花样。


童年是,

双手搓动,

逆光中飞向天空的竹蜻蜓。


童年是,

翻动手里的东南西北折纸,

心中默默期待着的答案。

除了动图,还有头像。

包括单色复古版:

彩色纸纹版:

知乎还配合地做了一期漫画「小时候那些玩具都去了哪里」。

对于这次大打「童心牌」的刘看山,知乎上竟也真的有逗逼的网友发起了和刘看山一起过儿童节是怎样的体验?」的问题...

作为知名度可能不及知乎本身的吉祥物刘看山,其实也尝试过不少线下的活动,像草莓音乐节、上海爵士音乐节、知乎自己的盐 Club 上都出现过刘看山的身影,春节时还和北京、杭州、南京等多家书店有过合作。

至于为何这次选择与 7-Eleven 合作,知乎刘看山团队的负责人朱未帆说:「北京 7-Eleven 的顾客是一线城市年轻人,这和刘看山的受众是完全匹配的。如果说 7-11 提供的是现实世界的物质陪伴,刘看山提供的则是如树洞般的精神陪伴。」

而对鲜少和互联网公司合作做营销的 7-Eleven 来说,这次合作也更多的是抱着摸索的心态。北京 7-Eleven 行政本部本部长吴萌解释,对 7-Eleven 来说,这次活动主要目的不是提高销售,而是实现品牌从线下到线上的「跨界」。


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标签: 案例  知乎  711  儿童节  吉祥物  营销  线上  线下  便利店 

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