他是动荡社会中无力反抗，忧伤沉郁的聋哑照相馆老板林文清；

他是那个总以为还可以「从头来过」、两个人一起看瀑布的黎耀辉；

他是只能多年后问一句「如果多一张船票，你会不会和我一起走」的周慕云；

他是忍了「三年又三年」也没有恢复警察身份的陈永仁……

刻画了无数经典荧屏形象的梁朝伟，离不开他那双自带剧情的眼睛，有时候一个回眸就足以让你看到角色之下无数的情感……也正因如此，去年的丸美眼霜广告仅仅凭借这双眼睛的高超「眼技」，就迷倒了万千少女姐姐阿姨大妈婆婆……

时隔一年，作为丸美·眼的回归季《不怕黑》上线，除了有梁朝伟的倾情出演，还有了影后周迅加盟，以三集联播的形式在每晚 24:00 与观众见面。在上线之前，这个广告就已经吸引了众多人的目光，无论是卡司强大的出演人员，还是广告背后的制作团队——王家卫御用班底的张叔平和夏永康分别担任美术指导和导演，甚至是出街的海报和花絮，以及创新式的播放形式——每天凌晨的三集联播……任何一点都噱头十足，足以让大家期待这则广告延续甚至超越去年《眼》的「一炮而红」。

20 岁时为爱奋不顾身又有诸多犹豫，30 岁时自我寻找与肯定，更有 40 岁的坦然与接受……女人在不同的人生阶段总有着不同的困惑与体会，在丸美《不怕黑》三部曲中，周迅就用自己独有的嗓音诉说着不同年龄段的女人的心声，而梁朝伟依旧是用深情眼神和暖心话语，带给你最贴心的陪伴与鼓励：

「勇气就是敢跟不安做朋友，年轻就是未知。」——《不怕黑·年轻》

「就算不能拥抱世界，起码你可以拥抱你自己。」——《不怕黑·成长》

「所有的那些过去，都让你成为今天的你。」——《不怕黑·自在》

去年 9 月，横空出世的《眼》用黑白镜头聚焦梁朝伟的眼睛，对着万千女生款款而谈说了三分钟的「情话」，一度成为刷屏的现象级广告。在此之后，「告白式」的广告一下子成了不少品牌的极具青睐的新类型，像百度钱包的胡歌深情告白篇形象广告，霍建华也在 SK-Ⅱ 中讲述自己的经历，张震在卡地亚《手》中传达的内心故事，雅诗兰黛中王凯的真情告白……但这类广告一般由于场景、画面比较简单，更突出代言人的「告白」，因此对于广告文案的要求极高，也需要找到十分契合品牌调性、表演和台词功力都过关的代言人，看似「简单」的广告其实操作起来难度不小，再者观众已经见识太多这种类型的广告，对此类广告的要求越来越高。

今年的《不怕黑》除了周迅加入互飙「眼技」，每集还找来了各年龄段的真实用户进行了真实访问和蔡康永对她们的寄语，而在宣传中极具噱头的影帝影后的出演其实只占了每集内容的 1/5，这让耐心看完三集广告的我感觉有种「被套路」的感觉，甚至让我怀疑，是否是由于没有办法再出一个更完整深度的文案，广告干脆做成三集 + 采访的「偷懒」形式。而在主题上，去年的《眼》，无论从摄影还是文案来说，都会更贴近女人内心所想，让人容易产生内心共鸣；而在续集中，「不怕黑」的诉求以及表现形式（采访）都让人觉得差一点点引起共鸣，而耐心看完三集共 15 分钟的广告，可能更多人和我一样，除了觉得「冗长」也就只剩下了「尴尬」的感觉。

丸美·眼

在全民「IP 化」的今天，丸美在去年开始已经把这个「眼」有意培养为自己独具一格、区分与其他品牌的 IP，但从今天的广告来看，这个 IP 该如何更大地发挥其价值、提升自身品牌资产溢价，丸美遇到的挑战和考验似乎并不小，让我们在之后持续关注这个品牌的动态。

互动：丸美这 2 支广告，你更喜欢《不怕黑》还是《眼》？为什么？

SocialBeta：每日分享最新社交、数字、移动领域营销趋势，搜罗创意的案例，发布各地热门营销职位。欢迎扫一扫，关注微信公众号 hisocialbeta。