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【案例】用猜字谜玩了一回报纸广告,方太这招儿实在太....

肉丝儿 | 2016-06-08 16:45

5 月 30 号到 6 月 1 号,《京华时报》上出现了个据称「史上最难」的猜字悬念广告,这广告是长这样的:

不错,这背后的广告主就是有着「厨房界杜蕾斯」美称的方太。傲娇如方太,它连名字都没放就扔了句「怎么念?6 月 7 日见!」,便敢大胆承包连续 3 天的版面和大家玩字谜游戏。(现在有钱就这么个任性法了?)

而另一边,方太在微博上也火力全开。先是京华日报每天也同步着发微博,和网友玩起了脑力风暴。接着几个微博大 V 也转发了这一字谜消息,一时也是在互联网上引起了不小的声浪。

好吧,蓄了那么久的大招,方太终于宣布要公布谜底了。6 月 2 号,《京华时报》和方太官方微博一起揭晓了谜底。来看看方太这场「精心策划」的字谜游戏的葫芦里,究竟卖的是什么药?

三个生僻字分别对应三款产品:水槽洗碗机、智能油烟机、蒸微一体机。怎么理解这三个如此生僻的字呢?方太是这样解释的。

从上面可以看出,生僻字的每个部首都跟产品的功能相关,比如口里面一个烟,寓意方太智能油烟机四面八方的核心卖点。为了便于你理解生僻字与产品的联系,方太做了三张通俗形象的动态海报。

有没有被答案吓到(反正我有...)?在答案公布以后,方太深谙「独乐乐不如众乐乐」道理,不仅不自嗨,还拉上了华为荣耀、海信、九阳、乐视等其他品牌们一起把「造字」游戏彻底玩开了:

从字谜到微博互动,再到品牌们之间的造字狂欢,方太这一切其实都是为了 6 月 7 号方太的新品发布会而造势所做的。从邀请函,到专门开辟的艺术区让知名艺术家对异形字与产品功能点进行更为艺术感的演绎,「字体」与「笔划」贯穿了整场发布会。

重新活跃了纸媒的创意营销,用中国最传统的文字大开脑洞,更是把微博玩得不亦乐乎,不得不承认方太这盘棋下的,确实让人眼前一亮!

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标签: 案例  方太  报纸  创意  京华时报  儿童节 

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