【案例】这 10 个父亲节营销案例,哪一个最能打动你?
  Claire ·  2016-06-20

从二十世纪初开始,每年六月的第三个星期日都是一个专属于父亲的节日。在刚刚过去的父亲节,不少品牌都借势营销了一把。看看以下这些不同画风的案例,哪一个是你的最爱?

1. Dove Men+Care

Some call them Dad, we call them heroes.

多芬的广告风格向来直击观众的内心深处,不论是 2014 年的 #Realdadmoments 还是 2015 年的 #RealStrength「Share your first fatherhood moments this father's day」,都让人感到温暖。今年多芬继续将 #RealStrength 设为主题,用一系列视频将父爱的伟大展现的淋漓尽致,更突出了言传身教的重要性。

2. Special Olympic

代理公司:Young & Rubicam Mexico

「It's all about unconditional love」

特殊奥运会今年的父亲节广告绝对是颗高能催泪弹,请备好纸巾。到最后,你才是那个教会我生活真正意义的人,而我,是你永远的支持者。

3. Gillette 

代理公司:Grey Advertising

「The better teacher was my dad」

如何刮胡子?如何系领带?如何与女生搭讪?这些本应该由父亲来解答的问题现如今却被网络抢了先。据统计,94% 的青少年在向父亲请教生活问题之前会先上网搜一下答案。为此,宝洁旗下的吉列在今年父亲节推出了 #GoAskDad 活动,让孩子们好好感受一下父亲的博识与那颗永远向你敞开的心。

4. 百威

百威今年的父亲节营销可谓别具一格,不同于别家说的都是亲父子,而是从岳父,女婿的角度来展现「父子关系」。看完广告的整体感觉就是:只要有尊重,只要有关爱,没有什么距离是一杯啤酒拉不近的,如果有,那就两杯。

5. 美国职业高尔夫球协会 (PGA)

由现任世界高尔夫排名第一的 Jason Day 和自家儿子 Dash Day 联手拍摄的 PGA 父亲节广告可萌坏了众人的心。Dash 小朋友表示虽然大部分的周日都是爸爸陪我玩儿,但鉴于这个周日是父亲节,那我就让他赢好了。

6. Google Spotlight Stories

It is a story about the gifts we hand down and their power to carry love

这则由奥斯卡小金人得主 Patrick Osborne 执导的 6 分钟的全景 VR 动画片是 Google Spotlight Stories 为今年父亲节推出的力作,动画片的主旨是天赋与爱的世代相传。故事的开始,摇滚爸爸带着年幼的女儿 Pearl 一直「在路上」追寻着自己的音乐梦想,但为了女儿能有一个正常的童年,爸爸决定安顿下来,不再漂泊。最终,女儿继承了父亲的音乐天赋,在自己的音乐道路上取得了成功,在故事的最后开车带着爸爸来参加自己的演唱会,此时父女俩的角色对换,传达了爱的真意。

7. 华为

「你觉得,你有超能力吗?当了父亲,你就知道了

华为为今年的父亲节做了一支温情的视频,和多芬一样,着重于展现父亲在自己的孩子面前,英雄的一面。

8. 可口可乐 

可口可乐继续玩起了瓶身创意,用一组简单明快的图片来表达对父亲的感恩与祝福。此外,它还在微博上建立话题#金牌点赞瓶#,吸引粉丝参与互动,号召大家为自己的老爸点赞」。

9. 魅族

魅族今年父亲节可是下了一番功夫,视频、海报,微博参与赢奖品,一个都不少。

10. 杜蕾斯  

说到父亲节,怎能不提杜蕾斯?杜蕾斯官方微博在父亲节发了一张言简意赅的图片,配上「内涵」的文案,令人拍案。

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