【案例】今年夏天，雪碧携手《英雄联盟》带来 10 亿「英雄瓶」

炎炎夏日就要到了，「心飞扬透心凉」的雪碧自然是要趁机做些新变化。

继可口可乐、百事可乐之后，这一次雪碧也打算在瓶身上花一些心思。同样是为了吸引更多年轻人，雪碧选择的合作对象是去年收入最高的游戏——《英雄联盟》。

5 月 28 日，腾讯游戏《英雄联盟》与雪碧品牌在上海虹桥天地演艺中心正式宣布达成 2016 深度战略合作。雪碧不仅将成为《英雄联盟》2016 赛季 LPL 夏季赛联赛体系首席赞助商，未来双方还将在品牌联合营销推广方面协同发力。

腾讯英雄联盟的品牌及赛事负责人金亦波介绍说：「英雄联盟现在不仅仅是一款网络游戏，还是一种生活方式、游戏的代名词，以前游戏给大家的形象可能不是太正面或者说有偏见，但从去年开始我们就做了很多大众的活动，雪碧是我们品牌导向中非常重要的一部分。雪碧、可口可乐可以说是全中国最著名的品牌，希望与这样一个健康、广泛、历史悠久的品牌合作能够提升我们的大众影响力、得到更多主流社会的认可，让我们的玩家能够在享受快乐的同时得到周围人的认可，这是我们这次合作最主要的品牌价值，也是我们这次深入合作最主要的原因。」

据悉，这次「英雄，一起爽翻夏日」的主题活动将在玩家与观众中酝酿开来，并将贯穿整个 LPL 夏季赛。雪碧将斥资数亿元人民币，隆重推出主题包装、电视广告、户外广告、朋友圈广告、线下活动以及大篷车路演等，其中的重头戏是 10 亿瓶英雄联盟主题雪碧产品。

金亦波还介绍说：「现在瓶身已经确认了 17 款英雄，但还有 3 款是由玩家们来选的，我们英雄联盟核心资产是英雄，你喜欢什么样的英雄、想喝到喜欢英雄的瓶子。」后续他们还会运用这个 IP 进行更多的推广，例如在 30 号大家就能在电视上看到英雄联盟和雪碧的电视广告了。

2016 炫技能！周杰伦英雄联盟新广告

可口可乐大中华区的整合营销市场总监匡非表示：「大家都知道周杰伦是英雄联盟和雪碧共同的品牌代言人，因此双方合作周杰伦的确是其中的一个契机。除此之外，雪碧是一个对全中国年轻人沟通的品牌，年轻人喜欢的东西我们都非常喜欢。所有年轻人喜爱的东西我们都会去支持，所有年轻人关注的东西我们都会不断地去观察、去评估，然后去做这件事情。」

在《英雄联盟》官方微博下，我们也看到了各个网友对此次营销的评价。

如今，全球游戏产业及电子竞技事业不断地朝着「专业化、职业化、商业化的电子竞技产业」的方向发展，在打造专业化赛事的同时，也不断尝试大众品牌的跨界合作。2013 年至今，英雄联盟职业联赛已经具有了超过 3 年 5 个季度的成功赛事举办经验，在其发展过程中，也有也来越多的大众品牌看好其商业价值。匡非还表示：「LPL 对于我们来说是一个比较年轻化的投放，从雪碧品牌角度来说，最直接的利润回报并没有相关的预期。在所有投放中它占据的比例可能比较小，但它所能起到的影响和未来是不可估量的，这是我们所看重的。」

其实这并不是《英雄联盟》首度开启品牌合作，2013 年他们曾与招商银行达成战略合作，发布联名信用卡；2015 年他们还联手肯德基展开了跨界合作，推出「欢聚英雄桶」，并联手打造《英雄联盟》线下主题店。在今后的发展中，人们对于游戏产业及电子竞技事业也将会有更客观的认识。我们能看到作为一个新兴渠道和平台，游戏产业在未来还有很大的商业价值。

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